高端化三年探求期交卷，小米能得几分？

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

继2020年靠小米10为小米正式开启高端化大门后，小米于日前推出小米13系列手机，再次向着高端化的战略目的迈进。

雷军称，此次发布的小米13系列，是小米高端化战略三年探求期的答卷之作。

小米的高端化能得几分？有行业人士以为，小米高端化失分不少，离满分还有较大差距。

从三季报数据来看，小米智能手机的出货量及平均销售价钱(ASP)均有所降落，这直接拖累了小米第三季度智能手机分部业务的营收表示。

事实上，就高端市场而言，苹果目前具有令其他对手羡慕的市场份额。苹果早年便仰仗较高的产品定价，牢牢占领着高端智能手机市场的大部分份额。

但是，小米冲击高端的路上需求面对的对手不止苹果一家，vivio、华为、光彩等手机厂商都在不时发力高端市场，且在前述提及的手机厂商面前，小米并不具备明显的抢先优势。

小米终了三年高端化探求期

天眼查资料显现，小米成立于2010年，前后融资7轮，合计融资达数百亿元。

12 月11日，雷军携小米的新款手机——小米13系列亮相发布会。 发布会上，小米还同步发布了全新的操作系统MIUI14，以及包含小米万兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主机、小米手表S2和小米Buds 4耳机在内的5款AIoT产品。

作为小米数字旗舰系列的最新力作，小米13肩负着小米高端化战略的重担。此次小米13将起售价定在了3999元，并与iPhone一样采用了双尺寸的机型配置。小米还表示，该手机搭载的第二代骁龙8旗舰处置器，CPU性能超越了iPhone的A15处置器。

此次发布新机，雷军不止一次地提到小米的高端化战略。雷军表示，此次发布的小米13系列，是小米高端化战略三年探求期的答卷之作；回首过去三年，高端化战略深化影响着小米，并深度改动了小米。

事实上，小米的高端化之路，最早能够追溯至2019年。当年1月，小米将红米品牌独立，交由独立团队运营。很长一段时间里，小米的价钱不时被限制在1999元，而红米从小米独立后，小米能够放下累赘，大胆地向中高端市场进发。随着红米与小米的“各奔前程”，红米将主打极致的性价比，小米则将扛起进军中高端市场的大旗。

不外，等到小米正式吹响高端化的号角，曾经到了2020年。当年2月小米发布的小米10系列，是其向高端市场交出的首份答卷。首发一分钟，小米10的销售额便突破2亿，为小米的高端化战略开了个好头。

2021年，小米发布小米11系列，主要在工艺及设计上寻求突破。尔后，小米又推出折叠屏手机Mix Fold；并为小米12S Ultra配备上了徕卡相机，进一步为其高端化战略添砖加瓦。

事实上，在探求高端化的过程中，小米有过胜利，也遭遇过波折。固然小米10为其开了个好头；但后续推出的小米11却被曝呈现大范围烧主板的状况，惹来不少用户的诟病；尔后小米发布的Mix Fold，也未能让其在高端市场完成绝地反杀。

今年2月8日，雷军在微博中透露，小米集团举行了开年来的第一次重要会议。这场名为高端化战略研讨会的会议，明白了高端之路是小米长大的异曲同工，也是小米展开的生死之战，小米会坚决不移地执行高端化战略。

雷军表示，小米集团即日起正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米明晰了高端化的战略目的，即在产品和体验方面要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

此次小米13的发布会上，雷军又重新提及此前自己提出的小米要对标iPhone一事。面对网络上扑面而来的质疑和笑话，雷军以为，假如小米连对标iPhone的勇气和决计都没有，又何谈能把高端手机做好。

雷军指出，小米全面对标iPhone是向iPhone学习，因而不只仅是软件层面，还有硬件层面，小米都要认认真真对标iPhone，这样未来才有机遇超越iPhone。

小米高端化停顿如何？

在历经了三年的探求期之后，小米目前的高端战略停顿如何？

不久前小米发布的财报显现，第三季度小米录得营收704.74亿元，固然这一营收范围相较今年第二季度完成0.4%的环比增长，但与去年同期相比却减少了9.7%。

第三季度营收下滑的同时，小米的利润指标直接亮起了红灯。财报显现，小米第三季度的期内亏损为14.74亿元，去年同期小米取得的期内利润为7.89亿元，此番直接由盈转亏。

第三季度，小米来自智能手机分部的收入，由去年第三季度的478亿元降至今年第三季度的425亿元，同比下跌11.1%。构成该分部收入下跌的缘由，主要是该季度内智能手机出货量及平均销售价钱(ASP)均有所降落。

细致来看，本季度小米智能手机的出货量为4020万台，与上年同期的4390万台相比减少8.4%。

与此同时，小米智能手机的平均销售价钱(ASP)由去年第三季度的1090.5元降至1058.2元，同比降落3%。环比来看，这是小米智能手机的平均销售价钱(ASP)继今年第一季度抵达1189元的高度后，连续两个季度呈现下滑。

仅从前述数据来看，小米的高端化战略仍面临不小的应战。关于前述表示，小米解释称，主要是由于全球宏观经济环境的影响，且本季度境外市场增强了促销力度，部分被2022年第三季度中国大陆推出高端智能手机所抵消。

由于本季度境外市场增强的促销力度，以及存货减值拨备增加的影响，小米智能手机分部三季度的毛利率从去年同期的12.8%降落至8.9%，同比下跌近4个百分点。

不外，小米的高端化之路并非全无停顿。财报显现，小米第三季度在大陆地域发布的的Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2收获不少用户的好评，这两款手机在京东平台上的好评率分别抵达98.5%和99.6%。

与此同时，仅就定价在3000元以上的智能手机而言，小米第三季度在中国大陆地域的出货量同比增长约14%，智能手机平均销售单价同比增长约9%，但这部分业务目前还缺乏以起到提振小米整个智能手机分部表示的作用。

在小米集团合伙人、总裁王翔看来，做高端品牌，速胜的想法是不正确的。品牌进军高端市场，需求一定的时间逐步完成。小米有战略耐烦，不等候经过一两款产品就完整赢得高端市场。

值得留意的是，当前小米已不再单纯追求配置的堆砌，而是将重心从原先的参数抢先调整为体验优先，并试图在软硬件达成深度协同。在小米看来，小米手机和MIUI必须是目的高度分歧的整体。

为此小米将MIUI兼并到手机部门，并且再兼并了三个相关的软件部门，以此实往常组织结构上的深度协同，后续经过简化、强化目的，进一步专注技术体验的提升，全面对标iPhone。此次发布的MIUI14，便是小米系统软件部门结构重组后的产物。

苹果“制霸”高端市场，安卓竞相“登高”

当前，小米所在的手机行业市场较为低迷。依据调研机构Canalys发布的2022年第三季度全球智能手机市场出货量讲演显现，今年第三季度全球手机的出货量同比降落 9%，已连续三个季度下跌。

即便手机市场今年的整体热情较低，但高端市场的份额却坚持了较高的水准。依据Counterpoint提供的数据，今年第二季度，全球高端智能手机(批发价钱为400美圆及以上)的平均销售价钱(ASP)同比增长8%，抵达了创纪录的780美圆。在销量方面，高端市场的整体表示曾经连续9个季度优于全球整体智能手机市场。

正是由于高端智能手机市场展示出的强大生命力，因而不少手机厂商近年来都在不时发力高端市场。

之所以许多安卓厂商都喜欢将苹果视为其对标的品牌，那是由于苹果不时以来在高端机市场都具有其他品牌不可比较的抢先优势。据IDC发布的数据显现，今年第二季度中国600美圆以上的手机市场中，苹果占领的份额抵达69.5%，而安卓的份额仅为三成左右。

依据市研机构Counterpoint提供的数据显现，二季度中国高端智能手机市场（批发价钱为400美圆及以上）中，苹果以46%的份额遥遥抢先，排在其后的是占领13%份额的vivo，华为以11%的份额排在第三，光彩以9%的份额位居第四，小米则屈居第五，市场份额为8%。

除了小米外，vivo、华为、光彩、oppo等手机厂商都在不时发力高端市场，但在真正完成对苹果的赶超前，小米目前还没能将同为安卓阵营的对手甩开差距。

在猛烈的市场竞争中，小米高端化能否取得最终胜利？雷达财经将继续关注。