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一、80、90后成主要消费群体，00后消费意愿引关注 我国消费群体差别性较大，依据性别、年龄、区域等特征划分出不同的消费群体。就目前市场消费者的数据来看，80、90后是主要消费群体，他们有意愿并且有才干消费。 80、90后的消省心理特征能够归结为三个方面：达观主义、创新冒险、享用和体验消费。消费中注重对价值和性能的表示，强调关于消费的体验。 就智能手机品牌而言，固然苹果手机依旧代表时兴的意味，但是2017年苹果手机的销量呈降落趋向，80、90后关于国产手机品牌的支持逐步上升，主要是国产手机在性能、价钱、营销渠道树立的优势，民族情感在一定水平上使国人支持国产手机的比例增加。
数据来源：腾讯数据 二、国产手机销量好，80、90消费倾向高端 2017年中国承担了全球近八成的手机产量，中国智能手机销量数据显现华为（包含光彩）2017年出货量抵达1.02亿台，连续两年高居榜首，销售份额约抵达23%，对比2016年上升约5%。排在第二位的是OPPO，销量为7756万台，第三位是vivo ，销量为7223万台，第四位是苹果，销量为5105万台，第五位是小米，销量为5094万台。 2017年国产手机在国内的市场份额占比变大，关于Apple手机为代表的国外智能手机的较高价钱，消费者还是愿意义索性价比较高的国产手机，一方面是经济增长水平变缓，消费者经济支付才干变缓；另一方面国产手机性能、功用方面差别化不大，增强了营销渠道的树立，国产手机品牌厂商找了许多当红明星来代言新款手机，在很大水平上将明星效应转化为粉丝和消费者的置办效应。
图表：2017年我国手机品牌顾客称心度指数排名前十 （C-CI是指我国的顾客称心度指数） 数据来源：工信部，Chnbrand 三、华为超越苹果，成为称心度最高的品牌 在手机品牌称心度上，国产手机华为2017年超越苹果成为手机品牌顾客称心度指数最高的手机品牌。从消费情感来说，华为手机作为国产手机的代表，更多人说华为手机是国民手机，赋予了更多的民族寓意；另一方面，还是华为手机自身性能、功用、外观、价钱、营销方式等综合要素的影响。
数据来源：工信部，Chnbrand 总体来看，苹果从第一位滑落到华为之后，vivo和OPPO的称心度都提早了3位，主要是由于在同等国产手机宣传上，这两个品牌在渠道营销和宣传上投入更多，依托当红明星作为广告宣传，取得不错的效果。三星在电池爆炸事情后，遭到一定的影响，构成了国民关于三星手机的负面影响，市场称心度呈现下滑。 四、3000元以上高端智能手机关注度更集中 2017年，2000-3000元中高端机型关注比例为29.3%，较2015年增长10%。3000元以上高端机型则成为2017年用户关注度最高的机型，抵达35.3%，关注比例较2015年上涨8.5%。由此，中国消费者从心理和才干上，越来越愿意花大价钱来置办国产的高质量手机，关于高价钱的手机品牌偏好增加。
数据来源：中国通讯工业协会 2017年，是手机行业极具创新的一年。很多手机的新技术、新动态在改动着行业的同时，也在改动着消费者关于智能手机的了解，使关注点有所转移。而这其中，“全面屏”无疑是2017年手机范畴热度最高词汇。 全面屏手机，就是极限超窄边框屏幕的手机，相比普通手机，具备更窄的顶部、尾部区域和边框，有着比普通手机更高屏占比的手机，全面屏手机除了具有超级震动的视觉体验以外，还会给消费者带来更大的信息量显现。自2017年3月以来，曾经有包含华为、小米、金立、vivo、OPPO、苹果等二十个品牌超越50款产品搭载了全面屏。 五、外观和拍摄成为手机消费的主要关注点 消费者不只关于价钱的敏感度有所降落，关于外观、拍照功用和续航方面的请求越来越高。30岁以下的年轻用户群体更关注手机的拍照，而36—40岁的用户对手机续航的关注度较高，与此同时，由于手机电池的资料和能量密度处在一个瓶颈阶段，续航时间不时是用户和中国的手机企业较为看重的一方面。
数据来源：公开数据整理 由于经济水平的展开，不同年代消费者的消费观念和消费才干有所不同，80、90后作为主要智能手机的消费群体，更倾向于具有外观漂亮高端智能机，关于价钱和性能方面适用性需求呈现降落。00后作为新的更具潜力的消费群体，未来消费动力将愈增强大。商家关于不同消费者的消费特性和需求中止细致的掌握，运用在产品的定位和营销上，更好的掌握市场。 -END- 封面图片来源于网络。本文原创，如需转载，请表明出处。 |
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