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每经记者：可杨 每经编辑：陈俊杰 智能手表真的能为手机厂商续命吗？ 独立市场调研数据显现，2022年上半年中国市场智能机销量同比降落16.9%，而今年二季度，全球智能手表市场出货量同比攀升13%。 在手机销量连续下滑的背景下，智能手表成为手机厂商瞄准的新赛道。8月初，OPPO发布了旗下全新智能手表OPPO Watch 3系列；三星Galaxy Watch5 Pro近期在国内出卖；苹果（AAPL，股价154.48美圆，市值2.48万亿美圆）9月8日的发布会上，Apple Watch Ultra也同步退场。 消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋向，每日经济新闻依托专业数据智能消费和行业洞察才干，分离国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据剖析的数字化产品与效劳提供商HCR慧辰 ，特别谋划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋向数据讲演、消费有态度系列沙龙等产品。 9月20日，经过数千样本量的问卷调研和紧密的数据评价，首期（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌倾向榜单新颖出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋向数据讲演也将定期更新。 从本期调研数据来看，智能手表的消费者认知有着较大的差别，“需求与否”成为翻开购物者意愿的关键开关，张望用户则因智能手表过高的价钱而踌躇。从品牌认知度上，华为一骑绝尘，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元）在2000元以下档位有较高知名度，而苹果在2000元以上档位与华为相差不大。 首期智能手表消费态度指数出炉：消费者需求尚待发掘，价钱过高影响下单意愿 近段时间来，随着年轻人越来越成为智能手表的主力消费人群，“国产智能手表有多卷”“研讨证明智能手表有助减肥”等话题频登热搜。 消费者关于智能手表的热情有多高？消费偏好是什么？本期智能手表消费趋向数据讲演就此调研，以期为市场提供参考。 消费态度指数是每日经济新闻依托专业数据智能消费和行业洞察才干，分离国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据剖析的数字化产品与效劳提供商HCR慧辰，经过科学问卷调研和客观数据剖析模型构建，指数定期动态更新反映消费者客观消费态度与趋向变更。 消费态度指数由置办计划、置办意愿及置办时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，置办计划数据是经过调研用户半年内的置办意愿，对有置办计划的赋10分，还在张望赋3分，目前没有计划赋0分，依据每项占比中止加权得出；置办意愿数据是依据用户对半年内的置办意愿中止打分得到的加权平均数；置办时间数据是依据用户置办时间规划，对估量半年内置办赋3分，3个月内置办赋5分，1个月内置办赋10分，依据每项占比中止加权计算得出。为便于了解与对比，三部分得分相加后，总分中止了百分制换算。 本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超越3000份。有效样本中，男女比例为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18-39岁年龄段的占比为50.5%。 调研数据显现，智能手表本期消费态度指数为44.6，处于中线之下，消费者态度处于低位状态。
另外，固然出货量涨幅抢先，但智能手表的消费态度指数仍逊色于智能手机。没有置办意愿的用户占比超3/4，这类用户中，超六成以为自己没有运用智能手表的需求，可见，智能手表在国内仍有较大的可拓展空间。
在接受调研的人群中，仅有8%的消费者表示半年内有智能手表的置办意愿。细致来看，在有置办意愿的人群中，消费者估量的购表时间主要集中于3个月至6个月之间。其中，超越五成消费者计划在6个月内购入；16.7%的消费者置办意向最为激烈，倾向于1个月内就购入智能手表。
关于仍在张望阶段的消费者，智能手表产品价钱过高、目前在售产品创新不够吸收人是障碍期置办的主要缘由。
消费者品牌倾向榜单：非手机厂商品牌相对小众，性能功用受消费者注重 在意向置办的价钱段上，置办预算在2000元以下的消费者占54.9%；2000元以上的占45.1%，差距不大。 分品牌来看，置办预算在2000元以下的消费者，更倾向于置办华为智能手表，小米和光彩的品牌认可度也位列前三，但华为与小米的品牌认可度与其他品牌拉开了较大差距。依据市场信息，华为WATCH GT 3、小米Watch S1、光彩手表GS 3 等产品均位于2000元以下价钱段。
在2000元以上价钱带，华为依旧是消费者的首选，66.4%的消费者倾向于置办华为；苹果则以56.4%的比例位居第二位。 三星（三星电子KS005930，股价56400韩元，市值379.2万亿韩元）也榜上有名，但与前两位差距较大，在国际上市场上抢先的运动丈量配备的设计和制造商松拓SUUNTO，及专业智能手表品牌佳明，在国内市场的认识度上优势不大。 市场信息显现，华为WATCH GT3、Apple Watch Serise 7、Apple Watch Ultra等产品均位于2000元以上价钱段。
置办决策解读：选购时最关注性能功用，男女对外观注重水平差别大 调研数据显现，置办意愿上，男女无显著差别。18至49岁年龄段的人群张望群体比例相对更高。
在接受调研的用户中，有两成用户表示愿意置办二手智能手表。 在作出置办决策时，智能手表的性能功用是用户最关注的置办影响要素，价钱紧随其后，是第二关注的要素。其他要素的关注度相差不大。
分性别来看，男性最为关注的指标分别是性能功用、价钱以及生态系统/与手机的兼容性；而女性最为关注的除了性能功用和价钱，信息和隐私保险、能否防水防汗也遭到女性消费者的关注。 男性与女性关注要素差别较大的是“外观”，女性用户在置办决策中，外观的重要性相对更高。 调研中，数据反映出了智能手表与手机的组合效应。在智能手表的用处层面，无论能否有意愿置办，用户都最关注配合手机运用的状况，在身体指标监测之外，希望智能手表能够替代手机部分功用。
其中，具有强置办意愿用户在置办时会愈加注重指标监测精确度，张望用户和无意愿用户更注重性价比。相较之下，智能手表的外观、材质和屏幕则抵消费者的置办决策影响较小。
据《2022年中国智能手表行业监测讲演》，近年来，中国智能手表市场范围呈逐年稳步上升态势。2021年中国智能手表市场范围为295亿元，估量2025年超越400亿元。 HCR慧辰XMfactory资深剖析师张永炬以为，固然智能手表在消费电子产品中坚持了一定的市场增长，但离市场爆发可能还需一段时间的酝酿。目前智能手表的功用尚不能以独立的功用占领市场，还是更多依托于手机联动取得产品用户。智能手表未来应开发设计更多的运用场景，锁定目的消费者，才干真正独立走到市场前端，而不再是手机的隶属品。
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