体育资助案例

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发作了哪些事情？禹唐将为您清点其中的十大案例，并中止解读。

1、BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方资助商

11月18日，两家中国企业BOSS直聘和雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区域官方资助商。这都不是他们初次与世界杯产生联络，雅迪在上届俄罗斯世界杯上就是亚洲区的官方资助商，而BOSS直聘则仰仗自己在俄罗斯世界杯期间投放的洗脑广告，给人们留下了深化的印象。

雅迪官方表示：“行业首家！自2018年成为FIFA世界杯官方亚洲资助商以来，雅迪再度成为2022 FIFA世界杯官方亚太资助商，以冠军能量为世界杯冠能。”BOSS直聘相关担任人表示：“我们希望把足球赛事中永不服输、团结斗争的肉体带给正在拼搏中的职场人，让大家在职场上也能踢好每一场球。”

国际足联商业总监尼克·布朗（Nick Brown）表示：“国际足联和BOSS直聘都努力于创新和应用前沿技术。我们很快乐能与BOSS直聘协作，将世界杯的欢乐带给中国和更普遍的亚太市场，一同凝聚亚太区域的球迷。”

2、PGA TOUR与分离航空续约

PGA TOUR与美国分离航空续签多年营销协作同伴关系。分离航空将成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军赛和Korn Ferry巡回赛的官方航空公司，直到2025年。这一协作关系的持续还将扩展承诺，每年向传统黑人大学（HBCU）的55支高尔夫球队提供50多万美圆的赠款，在学校之间平均分配，用于高尔夫锦标赛的旅游和招募工作。

“我谨代表PGA TOUR，感激我们的长期协作同伴分离航空公司对我们的球员、PGA TOUR以及HBCU高尔夫项目的持续支持，”PGA TOUR公司协作关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“与美联航这样的全球抢先企业协作，使我们能够在高尔夫竞技范畴的多元化方面迈出重要一步，并进步学生和运发起的整体体验。”

“我们十分自豪地继续与PGA TOUR协作，辅佐HBCUs的大学生运发起消弭障碍，使他们能够取得同样的机遇，发挥他们的潜力，追求他们的幻想，”分离航空全球资助和容纳性同伴关系董事总经理詹妮弗·恩特曼（Jennifer Entenman）表示。“美联航努力于推进种族对等和容纳，我们曾经看到了这些赠款对我们效劳的社区产生的深远影响。”

3、梅西成为区块链梦境体育平台Sorare全球大使

基于区块链的梦境体育专家Sorare签约梅西作为其全球大使，并在本月晚些时分卡塔尔世界杯之前推出一款新的免费社交游戏。梅西还将与该公司协作开发新功用和用户体验，同时他还将取得该公司的股权，参与到姆巴佩和小威廉姆斯的阵营。梅西最近成立了自己的投资公司，专注于体育、科技和媒体。

梅西在一份声明中指出：“球迷们不时在寻觅方式来表白他们的热情，并与他们所酷爱的球员和球队坚持更近的距离，Sorare将梦境游戏与数字珍藏品相分离，为球迷们提供了新的方式，无论他们在世界上的任何中央。”

Sorare首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“我们创建Sorare是由于，首先，我们是球迷，所以能有足球历史上最巨大的球员之一参与我们下一阶段的旅程，真的是一个幻想成真。““这次协作对我们来说是另一个重要的里程碑，我们等候与梅西协作，继续展开我们的社区，改进我们为用户提供的体验，这是我们将Sorare打构成下一个全球体育文娱巨头的雄心的一部分。”

4、Monster Energy成为纽卡斯尔联官方能量饮料协作同伴

Monster Energy成为英超纽卡斯尔联的官方能量饮料协作同伴。作为俱乐部不时壮大的商业协作同伴的一部分，Monster Energy将在整个赛季在圣詹姆斯公园享用数字化效劳。自2002年成立以来，Monster Energy已成为一个全球能量饮料和生活方式品牌，这在很大水平上要归功于其出色的运动队、赛事和运发起阵容。Monster Energy与精英体育资产协作，与球迷树立深化联络，为他们提供真实可信的有价值体验。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“纽卡斯尔联正在中止一段令人兴奋和雄心勃勃的旅程，以扩展我们的全球影响力和球迷基础。在这一过程中，我们盼望与具有共同全球增长雄心的协作同伴坚持分歧。Monster Energy是一个在体育界不时提升其全球影响力的品牌，我们很快乐能树立这种协作关系，并在新的市场共同展开。”

Monster Energy欧洲、中东和非洲市场营销高级副总裁吉米·古德里奇（Jimmy Goodrich）表示：“我们很快乐与纽卡斯尔联开端新的协作关系。Monster Energy等候着在未来几年与该俱乐部及其在英国和国外的不可思议的球迷基础树立关系。”

5、百事成为卡塔尔国度足球队的官方饮料协作同伴

卡塔尔足协与百事公司树立新的协作关系，百事成为卡塔尔国度足球队和卡塔尔国度U23足球队的官方饮料协作同伴。百事的品牌Aquafina和佳得乐将每天为运发起提供运动和补水方面的最新创新，为他们提供提神的饮料，以坚持表示和辅佐恢复，无论是在场上还是场外。为了庆祝双方的协作，百事推出了全新的创新产品——百事安纳比，这是一款限量版葡萄可乐。

卡塔尔足协秘书长曼苏尔·阿尔安萨里（Mansoor Al Ansari）表示：“我们很快乐与百事公司协作，这是我们多方面关系的一部分，将为我们的球队翻开补水计划，并为卡塔尔社区带来一个新的水平的球迷参与。百事在整个地域和全球都是一个备受尊重和认可的品牌，与他们成为我们的官方饮料协作同伴，是我们长期营销目的的重要组成部分。我们也要感激百事团队，他们经过推出创新的百事安纳比浓缩了我们团队的肉体，并尊重了当地的自豪感。我们等候展开一种强大的关系，经过他们令人兴奋的产品和激活计划，使我们的玩家、员工和粉丝受益。”

百事公司中东地域首席执行官阿梅尔·谢赫（Aamer Sheikh）表示：“卡塔尔比以往任何时分都更受世界上最受欢送的体育运动。与卡塔尔足协的协作让我们将百事与巨大足球的长期协作关系提升到一个新的高度。经过我们品牌的力气，我们不只提供了我们清新的产品组合，还推出了一款创新的全新百事安纳比葡萄可乐，以庆祝当地的自豪，该可乐采用了球队的颜色。作为这项运动的长期协作同伴，我们等候提供补水处置计划，同时为热情的球迷带来令人兴奋和吸收人的内容、产品和体验——让他们更接近他们所酷爱的运动。”

6、意大利时兴品牌Herno成为巴萨官方正装协作同伴

巴萨与Herno签署了一项协作协议，这家来自意大利的时兴公司将成为其至2024/25的未来三个赛季的官方正装协作同伴。巴萨男足、女足和篮球队也将衣着该品牌的服装踏上欧洲赛事的客场之旅。与Herno的协作源于一系列的共同理想，双方都仰仗努力、团队协作和志向，在各自的范畴中追求杰出。

Herno不时将意大利作风和可持续展开理念融入到品牌持续更新的过程中，使之成为更高效面料应用的先驱者。产品的作风、功用和技术成为了Herno服装的基础和精髓。多年来，双方都一直忠于自己立足的根基。巴萨从未遗忘自己在加泰罗尼亚的来源和传统，而Herno的名字来自于公司成立地马焦雷湖畔莱萨镇的一条河流，并不时与当地地域极端精良的手艺坚持着密切关系。

资助知名足球俱乐部曾经成为意大利时兴品牌自我价值输出的固定方式，而且这种趋向越来越明显。在Herno资助巴萨之前，杰尼亚与皇马、Moncler与国际米兰、尤文图斯与诺悠翩雅、罗马与Fendi都是该范畴十分具有代表性的协作案例。这也表明，体育与时兴的聚合正在成为体育营销市场的显著特征。

7、澳大利亚足协与乐高达成多年协作

澳大利亚足协与全球玩具品牌乐高集团树立多年的协作同伴关系，以辅佐树立女子足球的未来。依据这项为期三年的协议，乐高澳大利亚公司将成为澳大利亚足协“Legacy’23”项目的第一个官方协作同伴，该项目旨在经过容纳性的竞赛鼓舞和展开未来的足球运发起。足球是澳大利亚最具多样性和代表性的运动。经过大胆和雄心勃勃的“Legacy’23”战略，足协计划在2023年举行的女足世界杯之外，为这项运动留下一份永世的遗产。

澳大利亚足协主席首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“我们知道经过足球竞赛的力气，以及它能够为我们的参与者和他们的家庭提供改造的机遇，我们很自豪有一个像乐高澳大利亚这样的协作同伴，他们与我们的价值观和愿景相同。”“与标记性的全球乐高品牌、我们标记性的国度队以及我们的Legacy’23计划树立令人兴奋的协作关系，为我们寻求鼓舞澳大利亚人提供了一个难以置信的协作机遇。”

乐高澳大利亚和新西兰副总裁兼总经理特洛伊·泰勒（Troy Taylor）表示：“我们置信竞赛的益处，好比树立自信、发明力和沟通技巧，一切的孩子都能感遭到，但不幸的是，在社会的主导下，我们依旧阅历着基于性别的呆板印象，包含鼓舞儿童参与的体育活动。”“在乐高集团，我们知道我们要发挥自己的作用，倡导容纳性游戏，辅佐孩子们取得胜利的自信心。”

8、劳力士成为F1澳大利亚大奖赛冠名资助商

瑞士手表制造商劳力士被任命为F1澳大利亚大奖赛的冠名协作同伴，该大奖赛将于2023年3月30日至4月2日在标记性的阿尔伯特公园大奖赛赛道举行。劳力士此前是2013年至2020年期间的赛事冠名协作同伴，并作为F1的全球协作同伴、官方计时与这项运动有着密切的联络。

澳大利亚大奖赛公司首席执行官安德鲁·韦斯科特（Andrew Westacott）表示：“鉴于该品牌此前与澳大利亚大奖赛有8年的协作关系，我们十分快乐地欢送劳力士重新成为2023年F1澳大利亚大奖赛的冠名协作同伴。”“劳力士不时是F1的代名词，我们等候与这样一个标记性的品牌协作，在阿尔伯特公园发明难以置信的体验。”“在2022年的出色回归之后，我们准备在2023年举行更出色的世界级赛事。车迷们将在为期四天的赛车运动、文娱和款待中享遭到最好的体验，我们迫不迭待地欢送他们回到阿尔伯特公园大奖赛赛道。”

劳力士传播和形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“2023年，劳力士将与澳大利亚大奖赛重新树立协作关系，十年前，我们的品牌也成为F1的全球协作同伴和官方手表。”“与顶级赛车运动的联盟是树立在我们对精确度和世界抢先技术的共同追求之上的。劳力士与主办城市墨尔本有着密切的联络，并为能在这个全球体育之都作为冠名资助商重返赛场而感到自豪。”

9、澳大利亚联邦银行成为女足世界杯官方支持商

澳大利亚联邦银行成为2023年女足世界杯官方支持商，该银行进一步肯定了其对女子足球的承诺和投资。经过支持2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，联邦银行成为澳大利亚女子体育最大的品牌投资者之一，这进一步凸显了这项运动的增长和展开轨迹，不只是本地的，而且是全球的。

国际足联首席女足官萨莱·巴雷曼（Sarai Bareman）表示：“自2021年以来，经过对澳大利亚足球的投资，联邦银行展示了对增加女子足球参与、发明机遇和支持指导力的真正承诺。这些目的与国际足联自身的女足战略目的紧密分歧，因而这次协作的确是一次特殊的契合。我们等候着在未来几个月里与联邦银行密切协作，共同努力于经过女足的力气鼓舞孩子们和社区。”

联邦银行营销和公司事务集团主管莫尼克·麦克劳德（Monique Macleod）表示：“这是澳大利亚乃至全世界女子体育令人兴奋的时辰。国际足联女足世界杯是世界上最大的女子体育赛事，共有64场竞赛在澳大利亚和新西兰举行。经过与澳大利亚足球协会和澳大利亚板球协会的协作关系，我们在女子体育范畴投资了近25年，这次协作增强了我们支持澳大利亚足球从基层到精英水平的承诺。”

10、范戴克成为可穿戴健身品牌Whoop全球品牌大使

利物浦球星范戴克成为了Whoop的投资者，这是他成为该可穿戴健身品牌全球大使的协议的一部分。范戴克曾经运用Whoop来监测他的睡眠、恢复和锻炼，以进步表示。他以为，可穿戴技术辅佐他从2021年的前交叉韧带受伤中恢复过来。范戴克参与了该公司日益壮大的形象大使名单，其他大使还包含奥运会传奇人物迈克尔·菲尔普斯、高尔夫球手罗里·麦克罗伊、英格兰女足明星贝丝·米德和英国橄榄球运发起安东尼·沃森。

“作为Whoop的长期会员，这种协作关系对我来说十分有意义，你所能做的每一项改善最终都会让你受益，而Whoop是一种辅佐我控制健康并取得胜利的工具，”范戴克表示。“足球赛季总是漫长的，特别是在世界杯年，所以恢复将比以往任何时分都愈加重要。与Whoop协作将是一笔庞大的财富，它能辅佐我确保我在做正确的事情，为我的表示做好准备。”

Whoop开创人兼首席执行官威尔·艾哈迈德（Will Ahmed）表示：“范戴克是Whoop的长期会员，他以投资者的身份参与我们公司后，我们很快乐能与他中止更直接的协作。我们等候着他支持我们产品未来的展开方向，特别是在我们走向国际的过程中。”

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