深度解析 | 朴素品的social套路

现往常，朴素品牌都越来越 “亲民”了，即便你没有机遇飞往四大时装周现场，也能在各大social平台上看到一手潮流资讯，与高尚的朴素品牌密切互动。

在刚刚闭幕的2017纽约春夏时装周上，各大品牌除了在秀场同台竞技，更在线上一决高低，IM小编今天就为你逐一拆解这次侈品牌的social套路，who is the social queen？

美国市场数据公司ListenFirst 9月19日发布了统计讲演，其中轻奢品牌Michael Kors，打败“即看即买”的Burberry、Tom Ford等一众大牌，在此次纽约时装周上称霸社交媒体，参与度影响力排名第一。

据ListenFirst的统计结果，Michael Kors在纽约时装周期间取得960万的参与度，这得益于9月11日其发布的新款智能手表广告大片，这只时兴而动感的广告片广受好评。此外，超人气模特Kendall Jenner和Bella Hadid参与品牌走秀，更为品牌扩展了社交媒体参与度。

本次排名综合了Facebook、Google +、Instagram、Tumblr、Twitter和YouTube等社交媒体数据，再有机分离消费者的讨论，点赞统计，转发率以及搜索量得出。

关于朴素品牌与社交媒体之间该如何走下去，业界也是众口一词。它们需求有共同的伎俩来展开social大战，既密切互动又“傲娇”。新媒体时期，朴素品营销都有哪些套路？

1

神秘与优质感，是不变的主题

朴素品与普通时兴品牌的最大不同，在于深沉的历史沉淀与优质的产品与效劳。在social渠道，朴素品必须继续坚持“独”占性和神秘感，既满足消费者的猎奇心，又要在鱼龙混杂的网络平台开辟一条清流。

2

展示奢华高尚的生活方式

朴素品之所以朴素，根植于品牌基因的生活方式和价值观：有涵养、艺术气质、与众不同。朴素品转到social平台，更多是在线上提供有价值的信息，与线下优质体验相分离。

3

用有故事和价值的内容与受众互动

朴素品牌进驻social平台，不是为了每天刷爆每位顾客的眼球，而是用有价值的内容与精准受众交流。好比各种节日营销、为品牌赋予故事性新内涵，都属于这一类。

正如D&G开创人所说的那样，

“关于朴素品而言，

互联网并不是未来的趋向，

而是眼下必须处置的理想”。

★★★★

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