 珠宝首饰从来都是流行文化中不可或缺的一环，从说唱歌手、潮流Icon到体育明星、意见领袖们，无一例外都笃信着这种“直观展现财富”的佩戴方式，它象征着品味与审美，也彰显了在享乐主义以外，激发了时代进步的激进与抵抗。  在标榜成功的同时，时刻提醒自己铭记成功的来之不易，没有比这更酷的文化表现形式了，所以名人们用层出不穷的“昂贵”一次次挑战公众想象力的阈值，沉重的黄金项链、个人特色鲜明的吊坠、将名表进行钻石化的二次加工，甚至直接镶嵌在皮肤上，这种极具男性力的表达引发了数十年间的狂热。  而如今，一向以“女性珠宝品牌”的定位存在于市场上的梵克雅宝，不知不觉间打破了这个僵局。 在社交媒体上，著名球星LeBron James时常晒出自己OOTD的特写，11月24日，他用一组9图的帖文再次传递了自己超出运动本身的巨大影响力，露出的单品包括AWAKE NY夹克、Scarr’s Pizza定制Air Force 1、满钻与狮头钻戒、Audemars Piguet Royal Oak金表，以及梵克雅宝Alhambra 5枚四叶幸运草的手链，在一众大气的单品中，精致的梵克雅宝无疑脱颖而出。     事实上，这也并不是LeBron首次佩戴梵克雅宝，在此之前，他早已在不同的场合中贯彻过这种叠戴手链的习惯，今年5月29日，作为利物浦的股东观看欧冠决赛时，LeBron就被拍到佩戴了红玉髓、蓝玛瑙和白金镶钻的梵克雅宝手链，以及同一品牌的一枚满钻钻戒。   除此以外，在不同的私服造型中，LeBron James也毫不掩饰自己对于梵克雅宝的情有独钟。 无独有偶，在NBA这样的运动领域以外，梵克雅宝也同样在成为说唱歌手们的心头好，例如Drake也在最近上身过满钻16枚四叶幸运草样式的梵克雅宝项链，名副其实地另类演绎了这个女性珠宝品牌的男性玩法。  这也引起了一定范围以内的效仿与沿用，Icon们在选择梵克雅宝的夸张首饰或学习叠戴的同时，也惊讶于其与阳刚气质的男性形象毫不违和，本来一味追求出格的珠宝世界里，多出了这样一股清流。 1895年，Esther Arpels与Alfred Van Cleef结婚，前者来自于荷兰的宝石世家，后者则是做着钻石生意的名门公子，得益于双方强大且一致的家族背景，两人于1906年在芳登广场开设了第一家精品店，品牌名由两人名字合并而成，Van Cleef&Arpels，梵克雅宝。  彼时的梵克雅宝，凭借出色的材料储备与顶级的制作工艺，以及位于芳登广场上第一家珠宝精品店的定位，很快招揽到海量的上层人士喜爱，品牌本身的水准也为它在专业领域接连斩获奖项，形成了从实力到名气再回归生意的良性循环。  1933年，梵克雅宝更是推出了史无前例的隐密式镶嵌法，去除金属或镶爪的繁复，在表现上尽可能保留了宝石的原始美，并且坐拥了市场上几乎全部掌握这门技艺的工匠，开启了属于VCA的珠宝时代。  1954年，梵克雅宝完成了品牌定位上的转型，在逐渐习惯采用半宝石等材质、迎合市场整体需求之后，梵克雅宝攻入了年轻化人群，产品本身也更适合日常佩戴，于定制珠宝店旁边开设了第一家零售店，延续传奇。  1968年，Esther Arpels的侄子因一座四叶草喷泉池获得灵感，设计了Alhambra系列，以四叶草形象寄托玄学性质的好运祝福，图案打造材质包括红玉髓、玛瑙等众多宝石，辅以珠饰镶边，极多选择性的外观让Alhambra在极短时间内得到了一致认可，也逐渐成为了品牌的标志性设计。 某种意义上，Alhambra系列就是梵克雅宝品牌调性的一种象征，取材于自然的原始美，同时又拥有着昂贵材质所带来的格调与等级，工艺水准无需多言，将女性的贵气与优雅烘托得展露无疑，这也正是梵克雅宝问鼎高位百年的武器。  也正是这种与常规的街头气质截然不符的定位，让梵克雅宝得到了一众追求冲突美的Icon的痴迷：在今年10月，梵克雅宝也在中国成都举办了高级珠宝艺术展，将其分为四个空间，多方位与多维度展示了品牌的浓厚底蕴： 其中Human Odyssey回顾了匠心独具的杰作的诞生之路，Nature Alive则揭示了品牌引以为傲的对动植物具象化或风格化的设计思路   Elegance叙述着其贯彻对于非凡的女性优雅的坚持，Abstract Movements又充满了深受现代主义与嬉皮时代启发的艺术意趣。  从大师之心的底蕴、对自然之美的细微洞察，到女性优雅温婉，同时不失独特的艺术性，VCA因此保持着百年世家的诗意。 在一众珠宝品牌加速追求年轻化，以此革新定位与形象，分割市场份额却也注定流失忠实客户的同时，梵克雅宝显然是特别的“异类”，它依旧坚持用“讲述一个美妙的故事”这样的方式，而非关注市场变化，来赢得自己该赢得的一切。  相较于Tiffany&Co.、Cartier、BVLGARI、Chanel连续用出格洗脑的标语、愈发年轻与更具影响力的代言人与红毯上引发偶像效应的频繁露出来跟上时代，梵克雅宝更像是不情愿地掉入了消费陷阱，其并不张扬的内敛设计无疑更契合如今的珠宝审美主流。   同时，其可谓永不贬值的Alhambra系列，为品牌带来了每年推出限定款式的信心与底气，这也是它独特的品牌形象，将自身置于同流的尴尬处境以外，成为被模仿的，而非千篇一律的模仿者。   试图攻陷年轻市场的还在摸索，依旧凭借雄厚的资本坚持自我的反而深得青睐，“无心插柳”似乎才是时尚界的主旋律与佳话，如今品牌的全球总裁兼首席执行官Nicolas Bos，在2013年之前还任职了四年的创意总监，艺术的构思与商业的收获，两者兼具恰恰是宏观投射下来的倒影。  这也让梵克雅宝占据男性市场成为了一种必然，因其独一无二的专注与坚持，使得品牌至今仍旧是“保值的首选”，这种价值不仅是金钱层面上，更关乎于格调与品味。 至今说起梵克雅宝，公众脑海中掠过的依旧是两位创始人梦幻的爱情故事、透露出等级的高昂定价以及象征性的四叶草标识，绝非临时拼凑的某位代言人或负面新闻。 至于接下来，或是加大力度继承流行文化的血液，继续拔高自身影响力与定性，还是依旧如过往百年一般磨砺工艺与创作灵感，答案属于梵克雅宝。 |
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