路易威登过去一年173条动态透显露什么重要信息？「华美智 ...

岁末将至，「 华美智库」盛大推出朴素品牌年度系列讲演之 《路易威登的2022》。

作为全球头号朴素品集团 LVMH（路威酩轩）的旗舰品牌，也是全球销售范围最大（估）的朴素品牌， Louis Vuitton（路易威登）长期引领着LVMH集团时装和皮具部门的增长并贡献了最多利润。2021年，该部门（还包含 Dior,Fendi,Celine,Loewe,Givenchy 等品牌）再一次刷新了历史最好业绩：销售额高达308.96亿欧元，比2020年增长了46%，比（疫情前的）2019年增长了42%。

固然路易威登的名字经常出往常各大网站和社交媒体平台，但我们关于它的认知常常只是“盲人摸象”，难窥全豹。

在「华美智库」发布的这份颇具首创性的讲演中，我们系统性地收录了路易威登从2022年1月至11月底发作的 173条海内外重要动态，触及 “门店”、“快闪”、“新品发布/限量联名”、“展览”、“时装秀”、“视觉传播”、“餐饮美食”、“数字化”、“可持续/供给链”等十个细分类别。

从中我们得出四个十分有趣的察看：

1、从上述动态类别看，路易威登这一年做得最多的事情是： 新品发布，包含联名和限定产品（31%），紧随其后的三大动态均发作在线下，依次为：快闪（17%），展览（13%）和门店（8%）。

2、在一切动态中，全球性动态（如面向全球市场的新品发布、广告传播等）占41.6%，在其他面向特定市场的动态中，按国别散布看：中国市场的动态最多（28.9%），其次是法国（9.8%）和意大利（3.5%）。

3、从全球市场来看，这一年（按本讲演的统计时间2022年1~11月）当中，路易威登在6~9月最为生动，其中快闪、展览和新品发布活动最为频繁。

4、从中国市场来看，路易威登在1月、7月~9月、11月这三个时间段最为生动；这一年，路易威登在中国做的最多的事情是： 快闪（25%）。

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基于这 173条代表性动态案例，我们分别总结出了路易威登全球动态的十大亮点、中国动态的五大亮点以及品牌在2022年的七大变更：

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丨义务编辑：朱若愚