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破产了 它是一个有着90年长久历史的老牌美妆品牌； 它曾和欧莱雅、雅诗兰黛一同，称霸全球彩妆前三甲； 它曾首创眼影、防水不脱色睫毛膏； 它曾初次将显色不透明指甲油推向市场； 它曾是首个进入中国的国际美妆品牌，成为中国不少70后、80后的美妆启蒙； 无数澳洲女孩的梳妆台上，都曾有它的身影； 黄霑先生曾亲身为它取了十分诗意的中文名； 它还曾意外取得$12亿横财， 但往常，它却要倒闭了。 当地时间6月16日， 国际美妆巨头露华浓（Revlon） 正式向美国法院申请破产 露华浓称，此举是为了从战略上中止资产重组。 但实践上，露华浓曾经没有多少资产。 法庭文件显现，露华浓的总负债高达 37亿美圆。 在申请破产维护前的6月10日上周五，露华浓的股价 暴跌52.76%。 隔日周一开盘后，露华浓股价继续 下跌42.93%。 目前，露华浓市值只需 1.23亿美圆，比8个月前缩水了 85.6%！
也就是说，露华浓曾经严重 资不抵债。 而这曾经不是露华浓第一次堕入破产危机。 早在2020年1月，露华浓就曾因债务问题传出破产风闻。 当时，它靠着债券持有人的支持消弭了一笔关键债务，从而逃过一劫。 但两年之后的今天，面对负债不时增加、竞争日益惨烈、供给链断裂和通胀大涨的局面，露华浓最终还是走向了破产的结局。
那么，这样一个曾经风光无限、称霸全球的百年美妆品牌，为何会迎来这样的下场呢？ 黄霑先生亲身取名 1932年，Charles、Joseph Revson兄弟和化学家Charles Lachman在纽约共同创建了露华浓品牌。 露华浓是以 指甲油起家的，它的第一个产品就是 历史上第一支显色不透明指甲油。
图为1940年的露华浓指甲油 这款指甲油因颜色鲜明、质感丰盈，并且将指甲油变成了时装的一部分，一经推出就完整改动了当时染色指甲油的主导位置，令无数女性趋之若鹜。
后来，露华浓对指甲油不时改进创新，还首创 史上首支60秒速干指甲油。
图为1939年露华浓的指甲油广告 除了指甲油之外，口红也是露华浓的标记性产品。 1940年，露华浓推出了首支口红，还打出了“唇色配指甲油”的口号。
1994年，露华浓胜利研制出 史上第一支不脱色口红，震动整个化装品界。 听说很多女孩子的买的第一支口红，就是露华浓的品牌。
露华浓的王牌产品——黑管口红更是经久不衰。
除此之外，露华浓还推出了各种美妆、美发、美甲、香水产品， 眼影以及防水不脱色睫毛膏就是露华浓首创的。
露华浓旗下涵盖 露华浓、伊丽莎白·雅顿、美国船员、CND、伊丽莎白·泰勒等多个品牌。 仰仗着持续的创意和不时的产品创新，露华浓一路展开壮大，门店遍布 全球154个国度。
在澳洲，Chemist Warehouse、Priceline，以及Myer、David Jones等，四处都能够买到露华浓的产品。
巅峰时期，露华浓曾和欧莱雅、雅诗兰黛一同，称霸全球彩妆界。 1996年，露华浓还成为 首个进入中国市场的国际彩妆品牌。 当时，中国香港著名作词人黄霑先生以李白的诗 “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”为源，为Revlon取了一个十分诗意的中文名“露华浓”。
百年品牌风光不再 露华浓的胜利得益于不时的创新，但是近些年，露华浓却像一个已近暮年的老人一样，固步自封。 曾经的竞争对手雅诗兰黛经过不时并购差别化品牌，仅彩妆一类就有 3CE、美宝莲、植村秀、兰蔻、阿玛尼等从平价到高端全掩盖的品牌矩阵。
但露华浓却只走平价道路，招致 受众人群单一。 固然2016年收购的伊丽莎白·雅顿让露华浓短暂“回春”，但紧靠这一个品牌撑不起庞大的露华浓帝国。 而国内外其他小众品牌、明星自创品牌的不时崛起又削弱了露华浓的竞争优势。
再加上这些年，露华浓在创新方面乏力， 曾经很多年没有再推出过一款被大家争抢的“明星爆款”单品，只靠着吃成本，一点一点“节衣缩食”，招致过去4年连年亏损，债台高筑。
在这期间还发作过一个很有意义的小插曲。 银行史上最大乌龙之一 2020年，当时负债累累的露华浓欠了很多债主很多钱，于是找了美国花旗银行作为贷款管理人，担任制定计划给各位债主还本金和利息。 当年8月11日，花旗银行原本要代流露华浓给各位债主出借 贷款利息780万美圆， 但花旗银行不知怎样地手滑，居然误将 9亿美圆（约合12亿澳元）的巨款转入了露华浓几个债主的账户。 而这9亿美圆，都出自花旗银行自己的腰包。 这还怎样得了。
事后，花旗紧急找到几位债主，追回了3.85亿美圆， 但剩下的4个多亿，其他债主拒绝出借。 由于原本露华浓就欠着他们好几个亿迟迟要不回来，之前他们还把露华浓告上了法庭，往常天降一笔横财还清了露华浓的债务。 到手的鸭子，债主怎样会让它飞了呢？ 无法之下，花旗银行将债主告上了法庭，请求还钱，但 法院最终驳回了花旗的央求。 理由是，收款方并没有诱骗花旗银行汇款，谁知道花旗是不是手滑呢？
最终，花旗银行败诉。 这也被称为“银行史上最大的乌龙之一”。 而这个乌龙让露华浓莫明其妙撞了大运，还清了一部分债务，得以暂时苟延残喘。
但今年以来，供给链中缀招致露华浓很多产品无法交货，通货收缩不时上涨又加剧了露华浓的问题，最终，露华浓不得不申请破产维护。 固然露华浓澳洲分公司称，过去两年不时是盈利的，但很可能最终 难逃被母公司卖掉的命运。
一个风光无限的百年品牌就这样退出历史舞台，不由令人唏嘘。 目前澳洲药房的露华浓也经常半价促销，
大家无妨来说说，有没有用过露华浓旗下的产品吧。 来源：各大媒体 部分图片来自网络 |
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