全球品牌大事记（2022年10月）

“全球品牌大事记”，是品牌联盟展开研讨中心的常规研讨项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发作的全球品牌大事中止察看、梳理和总结，并分离中新经纬共同编制及发布。

“全球品牌大事记”，旨在辅佐人们了解全球品牌展开动态，自创国际品牌展开阅历，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业降生。

全球十大品牌事情汇总（2022年10月）

01. 诺贝尔经济学奖大揭晓 伯南克等三人分享殊荣【品牌榜单】

02. 欧莱雅前三季财报喜人 首个智能运营中心奠基【企业品牌】

03. 定位之父里斯与世长辞 曾影响数代品牌营销人【人物品牌】

04. 优衣库成时兴圈大赢家 母公司迅销利润创新高【企业品牌】

05. 李在镕任三星电子会长 从锒铛入狱到正式转正【人物品牌】

06. 路易威登跨界寻求增量 国内首家餐厅行将开业【品牌营销】

07. 马斯克已正式入主推特 世界首富豪掷三千多亿【人物品牌】

08. 雀巢收购星巴克子品牌 咖啡王国幅员再度扩展【企业品牌】

09. 全球最大对冲基金交班 传奇投资人达利欧退休【人物品牌】

10. 英特尔净利润大幅降落 自动驾驶子公司再上市【企业品牌】

01品牌榜单

诺贝尔经济学奖大揭晓

伯南克等三人分享殊荣

北京时间10月10日晚，2022年诺奖压轴谜底终于揭晓。为惩处其对银行和金融危机的研讨，诺奖官方将2022年诺贝尔经济学奖授予前美联储主席本·伯南克（Ben Bernanke）、芝加哥大学经济学教授道格拉斯·戴蒙德（Douglas Diamond）以及圣路易斯华盛顿大学经济学家菲利普·迪布维格（Philip Dybvig）三名经济学家。三名获奖者将共享1000万瑞典克朗（约合88.5万美圆）的奖金。与以往学术界对诺贝尔经济学奖近乎垄断不同，今年的三位获奖者中，伯南克是一名真正阅历过金融危机的政策理论者。

据悉，诺贝尔经济学奖并非依据诺贝尔的遗言所设立，而是瑞典中央银行为留念他于1968年设立的奖项，全称为“瑞典中央银行留念阿尔弗雷德·诺贝尔经济学奖”。瑞典皇家科学院从1969年开端受命担任评选该奖项。近年来，越来越多经济学细分研讨范畴的学者取得诺贝尔经济学奖，包含微观经济学、宏观经济计量学、博弈论、金融经济学、规制经济学、计量经济学、行为经济学和宏观经济学、公司管理、展开经济学、因果关系剖析措施论等。

02企业品牌

欧莱雅前三季财报喜人

首个智能运营中心奠基

北京时间10月21日清晨，全球最大美妆巨头欧莱雅发布2022年截至9月30日的三季度财报。财报显现，前三季度欧莱雅销售额完成279.4亿欧元（约人民币1972亿元），同比增长12%。对比来看，欧莱雅前三季度业绩曾经恢复至疫前水平，以至超越了2019年的1736亿销售额，创下近10年新高。欧莱雅在财报指出，这一业绩表示显著优于全球美妆市场，集团一切部门和地域都完成了增长，外汇增长8.1%，产生积极影响。在市场一片哀嚎之际，欧莱雅又交出了一份抢眼的业绩报表。

此前的10月11日，欧莱雅苏州智能运营中心奠基仪式暨欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间启用活动胜利举行，标记着欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心正式破土开工，以及远超美妆行业规范的十万级洁净车间正式投产。目前欧莱雅中国已成为集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场。该中心估量2023年第四季度正式投入运营。

03人物品牌

定位之父里斯与世长辞

曾影响数代品牌营销人

当地时间10月7日，全球最具影响力的战略定位巨匠、“定位之父”、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询开创人艾·里斯（AI Ries），在美国亚特兰大去世，享年95岁。1963年，里斯在纽约成立了里斯咨询，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念效劳客户。里斯和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的品牌定位法，在国外被以为是中止广告谋划的最基本的措施之一。里斯终身留下了众多影响世界的黄金箴言，影响了几代品牌营销人，时至今天依旧适用。里斯被美国商业界称为传奇巨匠，曾与管理学之父彼得·德鲁克、股神巴菲特、GE前CEO杰克·韦尔奇、苹果前CEO乔布斯等被权威媒体评为“全球十大商业巨匠”。

定位理论开启了人类商业史一个全新的时期，为心智时期的竞争提供了全新的反动性思想。在里斯的带领下，里斯咨询为苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星等大量全球500强企业提供战略定位咨询，取得了庞大的胜利。同时，也为茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等中国企业提供战略咨询，发明了一个又一个商业奇迹。

04企业品牌

优衣库成时兴圈大赢家

母公司迅销利润创新高

10月13日，优衣库母公司、日本快时兴巨头迅销集团发布2022财年财报，在截至8月31日的12个月内，其销售额同比增长7.9%至2.3万亿日元，停业利润大涨19.4%至2973.25亿日元，净利润大涨60.9%至2733亿日元（约合人民币133亿元）。主品牌优衣库整体销售额同比增长近9%至1.93万亿日元，中国成为优衣库全球第二大市场，讲演期内销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。该业绩创下迅销集团从2014在港交所上市以来，营收和净利润的新高。

对此，迅销集团解释为，除了人们对服装的需求开端上升外，集团亦在全球灵活应抵消费、物流等方面的环境变更，从而使得各市场的销售业绩稳步上升。关于2023财年，迅销集团持谨慎达观态度，估量年度收入将大涨15%至2.65万亿日元，停业利润大涨近18%至3500亿日元，净利润则会受通胀招致的成本增加影响，降落16%至2300亿日元。

05人物品牌

李在镕任三星电子会长

从锒铛入狱到正式转正

据韩联社10月27日报道，韩国三星电子副会长、三星集团实践掌权人李在镕27日正式出任三星电子会长。这是李在镕自2012年出任三星副会长后，历时十年升任会长。三星电子是韩国最大的电子工业企业，同时也是三星集团旗下最大的子公司。对此，韩媒剖析指出，李在镕被冠以“三星电子会长”的头衔也意味着他将正式出任三星集团会长，三星将正式开启“李在镕时期”。这距离2018年李在镕被指定为三星集团掌门人时隔4年，距其父亲、已故三星会长李健熙逝世两年，距其1991年初次进入三星电子工作已有31年。

李健熙逝世后，外界分歧以为李在镕行将接任会长职务，他也已成为三星实践掌门人。但由于卷入韩国时任总统朴槿惠“心腹干政”事情，拖慢了他“上位”的脚步。2021年8月，在韩国五大经济团体、四大企业集团和在韩美国商会等组织的压力下，李在镕取得假释，这距离他二次入狱仅过去半年多。整整一年后，他又被刚上台的尹锡悦政府赦免，李在镕的行贿86.8亿韩元（约合人民币4957万元）的官司将被“一笔勾销”，假释后的五年就业限制也会一并解除，从而为其重掌三星铺平道路。

06品牌营销

路易威登跨界寻求增量

国内首家餐厅行将开业

10月26日，据界面新闻音讯，路易威登（LV）将与米其林或黑珍珠二钻餐厅协作，在中国开出首家餐厅，整体设计融入了大熊猫元素，估量于10月底或11月初在成都远洋太古里开业。全球第一家餐厅Restaurant Mory Sacko at Louis Vuitton于今年6月在法国度假胜地圣特罗佩正式开业，主打正餐，是LV首家真正意义上的餐厅。

Louis Vuitton曾经过开设快闪店和咖啡厅跨界餐饮行业。2020年2月，LV在全日本最大的旗舰店大阪御堂筋顶层开设了首家咖啡厅Le Café V；今年5月，LV携手法国厨师初次在韩国推出快闪餐厅。而这股时兴风潮的“开山祖师”，当属乔治·阿玛尼，这家意大利朴素品早在1998年就开端进军餐饮业，尔后更是持续跨界开设酒吧、餐厅、咖啡店。时兴品牌纷繁选择跨界餐饮板块，既能以新旧板块的创新融合更好地效劳消费者，还能靠增量业务“出圈”进步品牌存在感，与消费者树立新的连结。

07人物品牌

马斯克已正式入主推特

世界首富豪掷三千多亿

据彭博社10月28日报道，当地时间10月27日，世界首富、特斯拉开创人兼CEO马斯克已完成以440亿美圆（约合人民币3220亿）将推特私有化的买卖，并已掌管公司。上市9年的推特于当地时间10月28日从纽约证券买卖所退市。目前，其推特账号的简介也增加了一个“推特老板”。 马斯克完成收购后的首个举措便是解雇包含推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal在内的多名高管。马斯克在完成收购推特前，发布了一封致广告商的公开信，他承诺将其打构成世界上最受尊崇的广告平台。

今年4月，马斯克初次提出以440亿美圆现金收购推特，在推特董事会同意收购之后，他却一度改口称要退出这笔买卖，推特和特斯拉的股价一度大跌。推特公司随即发起了法律诉讼，请求马斯克完成这笔收购买卖，事情一波三折，直到10月初，马斯克表示将推进收购推特的买卖。马斯克之所以能按时完成收购，得益于摩根士丹利领头的7家银行提供了共计130亿美圆债务融资。往常，马斯克和推特的连续剧终于迎来了却局。10月30日，知情人士音讯称，马斯克已下令推特全公司中止裁员，并计划引入更多的加密货币技术来改造推特。

08企业品牌

雀巢收购星巴克子品牌

咖啡王国幅员再度扩展

《华尔街日报》10月20日音讯，全球最大包装食品制造商雀巢(Nestle)表示，曾经同意从星巴克手中收购Seattle's Best Coffee品牌，以增强该公司在美国的咖啡业务。雀巢公司是雀巢咖啡和Nespresso的一切者。雀巢公司10月18表示，收购该品牌将为北美产品组合增加深度。Seattle's Best Coffee品牌在食品杂货店以及工作场所、大学和酒店等场所销售一系列包装咖啡。

雀巢(Nestle)在今年头九个月提价7.5%，几十年来最大幅度的涨价让这家世界最大食品制造商得以上调今年业绩预测，估量全年销售额将增长8%。2022年上半年，雀巢销售额从上年同期的417.6亿瑞士法郎，增至455.8亿瑞士法郎(约460亿美圆)；净利润为52.5亿瑞士法郎，低于上年同期的59.5亿瑞士法郎，缘由是减值和税收增加。销售额从上年同期的417.6亿瑞士法郎增至455.8亿瑞士法郎(约460亿美圆)。该公司CEO正告，接下来还会有进一步提价，由于在通胀肆虐的背景下，该公司销售的许多产品的成本都在上升。

09人物品牌

全球最大对冲基金交班

传奇投资人达利欧退休

当地时间10月4日，桥水基金演出权益交迭。桥水基金的分离首席投资官 Nir Bar Dea和Mark Bertolini宣布，桥水的控制权从开创人瑞·达利欧转移到了运营董事会。1975年，达里奥在他的两居室公寓中创建了桥水，往常它变成了一家有1,300位员工的跨国机构，并成为了全球最大的对冲基金。在创建桥水47年后，达利欧交出投票权并辞去分离首席投资官的职务，退居二线。桥水也从一家由开创人主导的“投资精品店”正式转型成为“经久不衰的投资机构”。

据悉，达利欧于9月30日放弃投票权，并正式辞去分离首席投资官职务，此前桥水有三名分离首席投资官。今后，达利欧将保存少数股权以及董事会席位，并将继续以公司开创人兼首席投资官导师留在董事会。这家传奇对冲基金的接班计划，从12年前便开端酝酿。多年来，达利欧逐步移交了日常管理、投资监视以及公司的多数股权。达利欧在社交媒体上写道，“即便桥水没了我，我依旧觉得它能成就一番大事业。”

10企业品牌

英特尔净利润大幅降落

自动驾驶子公司再上市

10月28日，英特尔发布了2022年第三季度财报。讲演显现，英特尔第三季度营收为153.38亿美圆，与去年同期的191.92亿美圆相比降落20%。除营收外，其净利润与去年同期的68.23亿美圆相比也降落85%，为10.19亿美圆。英特尔方面称，第三季PC需求疲弱，主要是由于消费和教育市场疲软，同时PC厂商仍在降低库存。Counterpoint Research的数据显现，第三季度全球PC发货量同比降落15.5%。而由于全球PC需求量降落，以及市场对全球经济衰退的担忧，英特尔的中心业务客户计算业务（含芯片业务营收）第三季度也同比也降落了17%。

此外，不到一年，英特尔旗下自动驾驶公司Mobileye的IPO估值从超500亿美圆，下跌一半以上。10月18日据外媒报道，全球辅助驾驶老大Mobileye肯定IPO条款，估值最高为159.3亿美圆，与和5年前被英特尔私有化时相差无几。当日，Mobileye正式登陆纳斯达克，收盘报较发行价大涨37.95%，市值230亿美圆。作为全球辅助驾驶老大，Mobileye近年增速算得上亮眼，成为英特尔增长最快的部门。其IPO上市也被寄予了厚望，被外界视为“今年最值得关注的科技股”。但是，今年美股二级市场猛烈生变，昔日的“天选之子”的Mobileye往常只能和英特尔一同吞下IPO生不逢时的苦水。Dealogic数据表示，今年是自1995年以来初次公开募股(IPO)筹资范围最差的一年。