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520快到了，但是香奈儿却涨价了！！！ 5月14日，香奈儿（Chanel,以下统称香奈儿）澳洲完成调价， 其在澳洲的平均价钱涨幅约在17%。涨价主要集中在包袋类产品，而小皮具卡夹类并没有涨价。许多有消费记载的顾客在正式涨价的前两周即已得到音讯，纷繁经过预定的方式进店扫货。而在全球很多中央，也呈现了大排长龙的现象，完整没有感遭到正处于经济艰难时期。 而在早先时分，业界扛把Louis Vuitton （以下统称LV）也完成了新一轮的提价，这是LV在过去7个月内的第三次提价。LV的平均涨幅在 5%-9%，不同包款上涨幅度略有不同。而同样抢手的Gucci，其包袋类的价钱也有小幅上涨。 香奈儿的官方声明表示，由于消费成本、原资料价钱以及汇率动摇等缘由，他们目前正在全球范围内中止价作风整。 据统计，香奈儿的全球平均价钱涨幅约在17%左右。 受新冠疫情影响，香奈儿相继关闭了其在法国、瑞士、意大利的工厂，爱马仕也关闭了法国42家工厂。LV固然没有关闭一切的工厂，但其产能遭到严重影响。同时运输受阻、物流成本升高都使得各大朴素品商不得不相继提价，以应对目前的行业危机。 在部分疫情得到控制的国度，曾经有朴素品店相继开门。但店内一切员工都需佩戴口罩，试穿后的衣服需求用蒸汽消毒，碰过的手提包要被隔离48小时。Christian Dior （迪奥）和香奈儿则在柜台边竖起了有机玻璃中止防护。
排队进店（图片来自网络） 贝恩咨询公司(Bain & Comapany)于三月末发布全年朴素品行业讲演，关于整个2020年，贝恩在三种不同假定环境下中止了朴素品行业建模，结果显现今年全球朴素品买卖额估量将下滑50%，全行业将在2020年收缩22%至25%，资本蒸发范围达600亿欧元到700亿欧元。 在香奈儿澳洲涨价方面。 以型号来分，入门款以及经典款涨价幅度最高。其中Minis款平均上涨25.78%，CF 款平均上涨 23.88%， Reissue款上涨21.27%。 而在尺寸方面，平均涨幅最大的是中（Medium）、小款(Small)。值得留意的是，颇受年轻人喜欢的Boy款，则在此轮涨价中，平均涨幅位居最末（6.55%）。
本轮涨价王 – Chanel Minis Square(黑金)
香奈儿在其官方声明中表示，涨价的主要诱因是消费成本升高、原资料价钱高企以及汇率动摇，那么我们来依次剖析这几个大类，探求其涨价背地的深层逻辑。 不思索限量包以及特殊皮制的包，香奈儿普通包袋产品的主要原资料有皮革以及金属五金配件。香奈儿最常用的小牛皮（球纹牛皮/鱼子酱皮）供货商主要来自法国的HAAS，和意大利的GR以及INCAS。而小羊皮则是来自自家工厂（法国Bodin-Joyeux和Richard）。Bodin-Joyeux 工厂在2013年即已抵达年产60万羊皮的水平。
HAAS 小牛皮（图片来自网络） HAAS同时也是爱马仕的皮料供给商。普通消费者固然能够经过渠道商置办HAAS的皮料，但是其为香奈儿等朴素品品牌供给的皮料都是特殊定制产品。且即便HAAS品牌，也分为1.2.3.4.5五个级别。最顶级的1级常是直接供货给各大朴素品商。 由于香奈儿供给商的价钱属于商业秘密，目前只能找取HAAS产的4级小牛皮供读者作参考。由于香奈儿小牛皮的常规厚度规格为0.7mm, 我们选取最为接近的0.8mm作对比。
香奈儿近年加快整合上游供给链。Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟（香奈儿实践控制人）收购了印花和压花皮革供给商 Conceria Samanta 的40%股权。2018年，为了进一步强化皮革供给链，确保托付才干，香奈儿又收购了西班牙皮革制革商 Colomer 。 同时，自香奈儿宣布放弃运用珍稀皮革后，其也在努力研发和投资新面料，扩展其供给链。2018年末，香奈儿投资了芬兰可生物降解资料消费商 Sulapac。2019年6月投资了液态蚕丝消费商 Evolved by Nature。
截至到2020年5月12日，全球皮革指数跌至新低（上图）。 即便香奈儿皮料属于高级别种类，但因其需求量稳定，常常与主要供给商签署的是长期合约。同时其上游产业链整合后，已可抵达小羊皮自给自足的状况。即便皮制原资料上涨，也无法推进整体产品价钱17%的上涨。 除了皮料，另一个重要的组成部件是五金配件。除去特别的配件，如珐琅、木纹、贝母、水钻等。大部分的五金配件是由有铁类、铜类道、铝类、锌合金等压铸类五金组成。再加以电镀工艺着色。香奈儿目前的五金配件主要来自于法国的Desrues和Goossens工作坊。
目前全球铝、铜、锌的价钱指数处于相对低位（上图）。所以五金产品也没有遭到原资料涨价的影响。 原资料固然没有遭到疫情冲击，但是产品物流运输却遭到了严重影响。UPS、DHL曾经经过各种方式上调了资费。UPS宣布，自4月5日将实施一项暂时性旺季附加费。DHL也决议4月1日起，将收取一项紧急情形附加费。FedEx也收取暂时航线调整费，以弥补运营成本的增长。 由于疫情缘由，航班减少运力降落，空运价钱也随之水涨船高， 许多地域物流价钱曾经翻了8倍。这严重增加了朴素品商的物流运输成本。 而在人工成本方面，截至到2020年3月21日的主要消费地域的劳动力成本指数（法国、意大利、德国）显现，目前的用工成本维持在年前水平，没有快速增长。但思索到朴素品行业的工人都属于匠人行列，普通的用工成本只能用作参考。 但前台和销售人员的用工成本将会得到大幅控制。
除此之外，最为重要的是一个要素是汇率，这也是澳洲这次涨价远超于欧洲市场的缘由之一。咨询公司麦肯锡（McKinsey）剖析指出，朴素品牌的很多商品都以美圆出卖，而欧元疲软使消费过程变得愈加昂贵。 目前，澳元兑美圆、澳元兑欧元都处于弱势位置，这也诱使品牌最终拉动价钱杠杆。
贝恩咨询公司（Bain & Company）与意大利朴素品行业协会（Altagamma）共同发布的《2020年全球朴素品市场监控讲演》指出， 这场疫情使过去10年来不时呈快速增长趋向的朴素品市场堕入停滞。 朴素品行业销售额在今年前3个月降落了25%，4至6月将继续呈降落趋向。贝恩估量2020全年将降落20%至35%，降幅大于此前估量的15%至35%。 贝恩表示，最迟可能要到 2023年，朴素品市场的营收才干恢复至2019年的水平。2019年的朴素品市场的营收总额为2,810亿欧元。讲演预测，2019 到 2025年的增长率为2-3％。 固然朴素品不能用简单的公式以及成本计算来权衡其价值，由于最为重要的品牌估值很能建模。特别是这轮涨价幅度最高的是目前抢手品类，而非全产品线涨价。 所以目前总体的行业形势是：不是你需求包包，而是包包更需求你。 这样的行业态势，也能从行业巨头的股价看出。目前朴素品行业由路威酩轩集团（LVMH）和开云集团（Kering）以及瑞士的厉峰集团（Richemont）共同操纵前排位子。
5月15日，作为全球第二大朴素品巨头历峰集团发布季度财报，讲演显现净利润降落67%，至9.31亿欧元，远低于市场预期，股价应声下跌。
固然香奈儿目前没有上市，但其近年也会时不时的发布财报。2018财年财报显现，香奈儿净销售额同比上涨13%至111.2亿美圆；净利润同比上涨16%至21.7亿美圆。同时，公司的门店拓展、产品研发以及业务并购投资金额比2017财年增加了一倍至10亿美圆。
行业大环境骚动，带来的势必是又一轮收购与兼并浪潮。目前资本市场，传言曾经甚嚣尘上。关于香奈儿、LVHM和开云之间的三角关系，可能行将突破均衡。 同时，小编以为在等级森严的朴素品品牌列中，每一个品牌都是各自的定位，以及耐久塑造的品牌形象。 所以LV和Chanel的涨价只是前奏，其它的朴素品品牌都会相继涨价，特别是它们的主打产品，以保障各品牌定位、定价间的相对均衡。 最后要送上一幅朴素品界的大哥大，潮流界的战役机---爱马仕的买家秀镇楼。 曾经的私募一哥徐翔衣着这件来自法国纯手缝线的爱马仕白色休闲西装拍摄了下面这张照片。以一哥当年的身价与位置，正与爱马仕低调、奢华、不做作的品牌内涵相得益彰。他的朋友曾透露，一哥当时心喜，买了两件同样的。也不知道一哥这是不是要为买铂金包，配货用。
一哥徐翔衣着这身西装，或许他会喃喃道：“一切都是浮云。” 免责声明:本公司力图讲演内容客观、公正，但本讲演所载的观念、结论和倡议仅供参考，不构成所述证券的买卖价钱，在任何时分均不构成对客户私人投资倡议。对依据或者运用本讲演所构成的一切结果，本公司及作者均不承担任何法律义务。 |
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