茅台出口市场工作会：相拥美时期 共酿美未来

12月30日，贵州茅台2023年度出口市场工作会在海南三亚召开，深化贯彻落实茅台集团2023年度市场工作会议肉体，总结回想2022年出口市场工作，布置部署2023年市场工作。茅台集团党委书记、董事长丁雄军列席会议并讲话，他强调，茅台要一直坚持“市场化、法治化、全球化”展开方向，坚决不移走“立足国内、拓展国际”的国际化战略，相拥美时期，共酿美未来，将美中止到底。

会议现场

茅台集团副总经理、总法律顾问段建桦掌管会议，总会计师刘刚、外部董事张瑞彬列席会议。

过去一年，面对全球疫情冲击、经济持续下行和消费需求萎缩等不利市场条件，茅台与全体国际经销协作同伴一道，深化实施“五合营销法”，较好完成了年度目的任务，稳住了茅台国际市场的基本盘。

会上，丁雄军从“方位”“战略”“战术”三个方面，剖析了茅台国际化所处的历史方位和展开阶段，明白了茅台国际化的战略方向、战略目的和战略阶段，对2023年茅台出口市场工作如何做中止了系统布置部署。

丁雄军讲话

丁雄军指出，在时期大势方面，当今世界正阅历百年未有之大变局，经济全球化依旧是展开主流，国度鼎力支持“走进来”，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新展开格局，贵州省将白酒产业作为首位产业、经济支柱产业，鼓舞加大出口贸易，给茅台国际化展开带来了更多的新机遇。在展开形势方面，目前，茅台业务范围曾经掩盖全球五大洲64个国度或地域，在经销商、产品带、价钱带规划及消费群体等方面存在许多展开空间。在自身优势方面，茅台具有“无独有偶的原产地维护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的共同酿造技艺、长期贮存的优质基酒资源”四大中心优势和“质量、品牌、文化、生态、工艺”五大竞争优势。

丁雄军强调，从1915年参与旧金山万国展览会，到1953年出口试水东南亚市场，到1993年成立茅台进出口公司，再到今天“文化茅台”盛行全球，茅台国际化取得了较好的效果，曾经具有了许多新语境、新条件和新基础。茅台要紧跟经济全球化展开趋向，一直坚持“市场化、法治化、全球化”展开方向，坚决不移走“立足国内、拓展国际”的国际化战略。

关于茅台国际市场如何做，丁雄军强调，要坚持质量为基，据守质量是生命之魂，在质量、种类和品类方面发力，做大做强产品基础，永葆茅台质量的“金字招牌”。要坚持规则为绳，统筹好国内国外价钱工作，优化完善好定价机制、反响机制、调价机制、奖惩机制，理顺价钱运转机制，维护好正常的市场环境。要坚持协作共赢，稳定传统渠道，拓展新兴渠道、探求自营渠道，国际渠道逐步本地化，持续优化渠道树立，构成“强核、壮圈、带群”的空间格局。要坚持文化为魂，推进品牌文化传播，聚焦“四个群体四种场景”，讲好品饮文化，营造文化场景，让全球喜好者品味茅台醇香、感受茅台文化，提升茅台在全球酒业中的企业文化形象。要坚持管服分离，重点抓好对内对外“两种管理”和热心效劳、专业效劳、个性效劳“三项效劳”，不时提升管理效劳水平，顺应茅台国际化展开的需求，不时扩展茅台的国际“朋友圈”。

颁奖仪式

会议现场还举行了颁奖仪式，对取得“五合营销奖”“文化传播出色奖”“市场开辟优秀奖”的茅台国际经销商中止了惩处。

会上，茅台进出口公司担任人作2022年出口市场工作讲演，全面回想了过去一年的茅台出口市场工作，瞻望了未来的展开前景。茅台国际经销商中止了茅台品牌推行效果案例分享。

茅台酒股份公司指导蒋焰，总经理助理，茅台集团、茅台酒股份公司有关部门担任人，茅台进出口公司有关人员，茅台国际经销商等参与会议。

来源：茅台集团融媒体中心

图/文：方存芳 王茂

责编：唐朝