欧米茄、浪琴原来是一家

欧米茄(OMEGA)、雷达(RADE)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)、斯沃琪(Swatch)等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，都是全球最具范围的制表集团斯沃琪(Swatch,在2000年之前叫SMH公司)旗下的手表品牌，为了凸显各品牌个性，SMH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。

事实上，Swatch旗下的不同品牌性格悬殊，凸显着其共同的一面，消费者易于依据自己的身份、职业、收入、社会位置的需求作出置办选择。如欧米茄代表着一种胜利人士或名人尊贵奢华的选择，而雷达表是高科技的意味。至于斯沃琪则是前卫和时兴、潮流人士的首选。在广告宣传与市场推行中，表示着品牌的鲜明个性。欧米茄精心选择一些国际性和地域性的名人作为形象大使，好比国际知名人士，如超级名模辛迪·克劳馥、莱·麦克弗森;好莱坞国际影星皮尔斯·布鲁斯南;世界一级方程式冠军车手迈克尔·舒马赫、高尔夫出色人物思尼·艾斯等，在中国则选用了陈露等。欧米茄的彩页杂志广告均以一幅表示欧米茄大使特殊个性和时兴风采的照片口号：“欧米茄──我的选择(OMEGA──MY CHOICE)”。抵消费者而言，人人都盼望胜利和成名，自然对那么多名人也配戴的欧米茄表产生共鸣和置办欲，以此寻觅胜利人士的觉得，而反观SMH公司其它品牌如雷达表的广告，你从不会发现有什么明星呈现，卖点和推行完整表往常高科技制表工艺和资料上，如“名义为硬度仅次于钻石的蓝宝石群居网，紧贴伎俩”、“配合晶莹光亮的表盘，高尚典雅”、“白色表带由高科技陶瓷资料制成，坚硬耐磨、永不褪色”。据悉，Swatch公司在今后展开的过程里，在旗下品牌不会有很大抵触的状况下，会再收购开发一些品牌，填补现有品牌设计、外型等空白以满足更多消费者的需求。但是，品牌个性的目标是永不放弃的。

同样，展开系列产品时未引入新品牌反而放弃原有品牌个性而招惨败的案例不胜枚举。“派克”钢笔号称钢笔之王，是一种高档产品。人们置办“派克”笔，绝对不只仅为了买一种书写工具，更主要是置办一种形象、面子、气度。高层次是“派克”笔行销市场的支撑点。1982年，“派克”公司新任总经理彼特森上任后不是稳定和展开自己的市场强项──高档产品，而是去争夺低档笔市场，热衷于消费运营每支3美圆以下的大众化钢笔。结果没过多久，“派克”公司不只没有顺利地打入低档笔市场，反而让对手克罗斯公司乘虚而入，派克笔的高档笔市场被冲击，市场占有率降落到17%，销量只及克罗斯公司的一半。由于“派克”笔运营低档笔后，其“钢笔之王”的形象和美名遭到损伤，不能再满足人们以派克为荣和表示身份的心理需求，它失去顾客是道理之中的。其实，派克假如真的很想占有低档市场，引入一个新品牌才是上策。试想劳斯莱斯头脑一发热，也推出与夏利价位、质量接近的车，并大大咧咧地挂上劳斯莱斯牌，连香港的工人、售货员、报摊主都能买得起，李嘉诚第二天还会坐劳斯莱斯吗?坐劳斯莱斯要的就是皇家风范和唯有顶级人士才干享用的觉得嘛!

相比较而言，丰田就比派克聪明。丰田公司准备争夺高档奢华车市场。但丰田十分明白自己有几斤几两，跟大多数日本车一样，丰田与旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、低价车”的形象已根深蒂固。要改动公众心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌凌志。经过数年呕心沥血、潜心研讨，盛大上市，一役而胜利。凌志车上还故意隐去企业称号，车身上未标有丰田的标记，而丰田公司的其它品牌，如花冠、佳美等车上都标有丰田标记。这是丰田为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联络，消弭丰田形象对高档车的营销障碍而作的刻意布置。假如凌志标上丰田标记、或痛快直接用丰田、佳美、皇冠等品牌来推高档奢华车，能跟宝马、林肯、飞驰这些早已令大家钦羡不已的奢华品牌一决雌雄吗?无独有偶，本田推出高档车时，也采用了全新品牌ACCURA，车身上也故意隐去本田的标记。