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来源：爱集微 " 在旗舰机中，你没发现价钱越来越贵了吗？" 一位手机产业链人士反问到，究其缘由，该人士表示，早前在旗舰机市场，一个机型或能销售数千万台，但是往常单个旗舰机卖 500 万台以上，已算不错，以前一款旗舰机型可能 6 个月能卖完，但是往常旗舰机型销量未达预期。 这其中一定水平上构成人力、设备、线体等方面的资源糜费，进而影响了厂商的利润，这是构成旗舰机型产品单价提升的一个重要缘由。 " 另外，这与国产手机厂商冲击手机高端市场的定位和战略有关。" 另外一位深耕线下门店的手机业内人士说到，" 手机品牌厂商们在提升自身产品定位时，旗舰手机所用的硬件产品成本均颇高，而这是旗舰机产品价钱贵的主要缘由。" 据集微网从供给链处得知，在高端旗舰机范畴，仅芯片和屏的价钱便不菲，而旗舰机产品价钱定在 3000 元以下，基本都是赔本。 由此可见，旗舰手机用的硬件成本昂贵，而硬件规格请求的提升，招致消费成本增加，另外由于旗舰机销量欠佳，进而增加开发成本，进而一定水平上拖累了手机厂商们的利润，因而影响最终产品的定价。 " 没量的旗舰机并不赚钱 " 在依托低端走量稳占市场后，手机厂商们将眼光瞄向了高端市场。 2020 年小米发布了承接其高端之路的第一款手机产品。小米开创人雷军曾表示，为了这款产品，小米蛰伏 3 年，耗资 10 亿元。 华为消费者业务 CEO 余承东也曾表示：" 华为 Mate 系列等旗舰手机研发经费超越了 1 亿美圆 "，这也就意味着在如此之高的研发成本之下，至少华为每一款旗舰手机销量突破 300 万台以至更多，才能够完成盈利。 由此可见，旗舰手机需求破费大量的研发和硬件成本，而旗舰产品销量的好与差，直接关系着该款旗舰产品能否盈利。 而早前无论是小米 10 系列亦或者是华为 Mate 系列、P 系列、vivo X 系列也着实均取得过不错的答卷。根公开资料显现，2016 年华为 P9 系列全球发货量突破 1000 万台，另据华为消费者业务的业绩讲演显现，2018 年上半年，HUAWEI Mate 10 系列手机全球发货量突破 1000 万台，HUAWEI P20 系列手机上市四个月全球出货量突破 900 万台。 vivo X20 系列也曾在短短的时间内，卖出 1000 万台。 但是往常，国内各大手机旗舰系列产品想销量突破千万已实属稀有。一位深耕手机终端市场的业内人士直言，以前国内手机品牌厂商们一款旗舰产品销量或能突破千万台，但是往常销量超 500 万台已算不错的成果。 该人士继续弥补到，以前发布会一终了，6 个月一代旗舰机系列产品或能卖完，但是往常由于旗舰机销量不佳，招致线体、设备、人员的糜费，进而影响了旗舰产品的利润。 " 旗舰手机销量少，成本就会高一些，主要是由于开发成本高 " 另一位业内人士说到。换句话来说，没量的旗舰机并不赚钱。 另一位曾深耕于手机市场的人士则向集微网引见到，目前国内手机品牌厂商的旗舰机普通都不赚钱，通常状况下，他们会开发好几个不同系类的旗舰手机产品，其中某一款销量好，其它若都不行，可能还能撑得住。 而据集微网从供给链处得知，往常由于开发成本、物料成本过高，再加上销量不佳，国内旗舰手机大多都是 " 赔本 " 赚呼喊。 高价背地的深思 一部手机由多个中心器件组成，而物料成本过高是旗舰机型价钱昂贵的一个重要要素。据一位业内人士反响，旗舰手机最为昂贵的产品主要是芯片和屏等产品。 另据早前 IHS 对 iPhone 的拆机讲演显现，最贵的中心器件是屏，其次分别为功率放大器和射频器、处置器。纵观旗舰手机在中心器件的选择上多采用定制化产品，不论是屏、亦或者是芯片均是如此，因而硬件成本自然价钱不菲。 当然，从价值量上看，高端机型的确是十分赚钱的机型，前提是销量佳，苹果就是最佳的阐明。依据已披露的数据显现，2021 年苹果净利润约为 6397.932 亿元。
（以上数据仅供参考） 经过查询发现，2021 年苹果一家公司的净利润便远高于上述四家手机品牌厂商利润的总和。近年来在依托中低端机型庞大出货的基础上，为了获取更多的利润，国内手机品牌厂商们纷繁向高端市场进攻。 而为了打造极致的旗舰机型，各家手机品牌厂商们争抢应用各种顶级的器件，以抵达站稳高端手机市场，打造出畅销高端手机产品的目的。 旗舰机的质感常常就在看不见的细节里，因而手机品牌厂商们在细节上下了不少功夫，并猖獗堆料。例如，电池超级续航、散热、折叠屏、双扬声器、超高像素等都成为它们不惜成本重金打造的一环。 小米雷军曾更是直言，" 高端之路是小米长大的异曲同工，也是小米展开的生死之战，我们会坚决不移执行高端化战略，为了完成这一目的，我们已正式组建了高端化战略工作组，将在三年手机销量全球第一战略的牵引下，产品和体验要全面对标 iphone，力争三年内拿下国产高端机市场份额第一。" 事实上，摆在国产手机面前的确实是艰难的生存局面。首先，中低端市场竞争猛烈，就连苹果也企图在中端市场分得一杯羹，另外高端市场也日渐饱和，而关于国内手机厂商而言，具有长大空间的范畴便是独一未站稳脚跟的高端手机市场。 换句话来说，往常的中国手机厂商不只面临现有市场份额被蚕食的风险，同时还面临着破费大量资金，投入研发，并与巨头竞争，充溢未知的一个高手级的战场。 往常，手机市场的竞争愈演愈烈，而早前中低端猛烈的市场竞争环境，已向高端市场蔓延，而在这一场生死之战中，" 伤筋动骨 " 或成为常见之态。 |
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