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出货量高速增长的成人智能手表品牌，正在盯着你家的熊孩子 - shenzhenware - 3 月 5 日市场调研机构 Counterpoint 发布了最新的讲演，数据显现：2020 年第四季度全球智能手表出货量与 2019 年同比略有降落，2020 年全年也仅有 1.5％ 的市场增长率。 原本这样的讲演最近有点多（参阅本文文末汇总），这些数据无论是关于新入行的普通读者，还是长期关注深圳湾的老铁，可能都不具备太大的吸收力。 但是，我们在讲演中发现了一个小细节：相较于高速增长的成人智能手表市场，儿童手表的「扛把子」步步高（海外产品品牌：imoo，国内产品品牌：小天才），在 2020 年的全球出货量呈现了 9% 的负增长，只需 660 万台，而 2019 年出货量为 720 万台。
成人手表品牌正在信誓旦旦的进入儿童手表市场 在对这个讲演展开解读之前，我们先回想一下步步高集团儿童手表产品线的增长数据。 基于 Counterpoint 历年的出货量追踪数据，我们还发现，步步高在全球智能手表市场的占有率从 2018 年第一季度 10%，一路下滑至 2020 年第四季度的 6%，市占比排名也从最初的全球第二，下滑至第四。 鉴于这个数据是将儿童智能手表和成人智能手表算在一同统计的， 而步步高集团在全球儿童手表市场的占有率高达 26% ，因而能够推断， 成人智能手表的增长扩展了整个智能手表市场的大盘，从而稀释了步步高的市场份额。
△ 全球智能手表出货量市占比排名，2018Q1~2020Q4 | 图源：Counterpoint 步步高作为全球儿童手表的霸主位置能否将呈现变更，我们还没有进一步的数据证明。但能够看到的是，成人手表品牌正在信誓旦旦的进入儿童手表市场。 去年 12 月，在 Apple Watch Series 6 和 SE 上市 三个月后，苹 果启用了「家庭共享」计划 ，搭载 watchOS 7 的 Apple Watch，即便家人没有 iPhone 也能运用。 经过家人共享设置，你能用自己的 iPhone 为孩子和老人们的 Apple Watch 配对。他们的 Apple Watch 都具有专属的电话号码，你能够用 iPhone 上的 Apple Watch app 对每只手表中止管理。 这意味着，苹果正在展开果粉让下一代也运用 Apple Watch，固然不到两天的手表续航依旧是个大问题。
延伸阅读： 苹果开端向你家人推介 Apple Watch，但别希望熊孩子能记得每天充电！ 就在今年 3 月初，苹果又推出的「Apple for Kids」的支持页面（国内暂时还没有上线），辅佐家长完成「家庭共享」设置，完成对孩子们的苹果设备的设置和管理，运用状况追踪、道路追辟等。 此举进一步的展示了苹果希望拥抱儿童市场的野心。 与此同时，华为儿童手表也在扩展产品体系和市场幅员。另据悉，还有更多的成人智能手表品牌，准备进入儿童手表市场。
全球智能手表平均售价正在上升 再回到全球智能手表这个大市场，我们屏息静气的看一下 2020 年整体的增长状况和各位玩家的表示。
△ 全球智能手表出货量份额，2020 年第四季度与 2019 年第四季度对比 出货量排名第一的苹果完成了累计 3390 万部的年出货量，相较于 2019 年增长了 19%。在 2020 年第四季度，苹果的出货量为 1290 万部，占领了 40％ 的市场份额。 排名第二的华为完成了累计 1110 万部的年出货量，相较于 2019 年增长了 26%。固然遭到美国的制裁，华为在智能手表业务方面依旧完成了高速增长。 排名第三的三星，出货量 910 万台，同比降落了 1％。拼命第五的 Fitbit 则呈现了 4% 的下滑，出货量仅有 590 万部。
△ 三星 Galaxy Watch3 步步高全球出货量排名第四。文章开篇曾经做了论述，此处不再展开。 其他来自中国的品牌，从华为新剥离出来的光彩（Honor）表示不俗，出货量比 2019 年翻了一番。华米（Amazfit，现已更名为 ZEPP）和小米，也完成了两位数的增长。
△ 华米 ZEPP Z 市场正在发作严重转变，高端智能手表的市场位置进一步稳定，而背地的推手来自三家：苹果、华为、三星。 在去年的旗舰新品中，Apple Watch Series 6 售价 599 美圆起，华为 Watch GT 2 Pro 售价 380 美圆起，三星 Galaxy Watch3 售价 329 美圆起。三款手表的平均售价均高于 300 美圆。
△ 华为 Watch GT2 保时捷版 智能手表平均售价正在上升，这是一个值得留意的市场信号。从 Counterpoint 的数据图表来看（下图），2019 年最大的细分市场即 101-200 美圆之间的中低端市场，占比从 29% 减少至 22%。而价钱更高的 300 美圆以上的中高端智能手表市场，占比则从 11% 扩展至 16%。 中低端市场份额在减少，中高端市场份额在扩展，这要归因于 Apple Watch 的销量占比。也就是说，在 300 美圆以上的细分市场里，苹果占领了 70％ 以上的主导份额。
△ 按批发价带划分的全球智能手表出货量份额，2020Q4 与 2019Q4 对比 鉴于此，Counterpoint 的剖析师以为，随着巨头进一步的推进旗舰方式，智能手表的平均售价将在未来两到三年内继续上升。 而在中端市场，鉴于苹果去年初次推出低价版的 Apple Watch SE 机型，这种双发方式，很有可能刺激三星等其他公司发布相似的版本，以赢得更普遍的大众市场的认可。同时，在更下沉的低端市场，将会有更多玩家参与，从而加剧整体竞争。 全球 14 家「表厂」旗舰智能手表大清点 上周深圳湾完成了两篇智能手表的特稿，清点了各大「表厂」的 2021 年行将推出的新品概略，包含 14 款新品的发布时间表：
值得一提的是，Counterpoint 在 今年 1 月发布的数据 显现， 智能手表在 2020 年突破 1 亿只大关，估量将在 2021 年年中呈现两位数的低增长，假如平均售价疾速降落，则增速可能会更高。 你的等候呢？欢送留言给我们！ ■ 微信号：shenzhenware 主笔：周大全/ 深圳湾 编辑：陈说 / 深圳湾 智能手表专题 // 新表评测//
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