海南免税店被“爆买”，国内朴素品市场有望复苏，2023年行情 ...

随着疫情形势变更，国内旅游、免税经济热度逐步上升。据海口海关统计，2022年12月，海南离岛免税单日销售金额已完成连续7天超1亿元，游客免税购物热情不减。

中国不时是全球朴素品市场最强劲的增长引擎，但在2022年，相较于全球朴素品行业的爆发，中国朴素品市场的增速较为迟缓。对国内朴素品行业来说，海南免税店展示出的复苏迹象是一个好兆头。

专家表示，朴素品品牌会依据经济周期调整营销战略和定价步伐，随着疫情防控政策的优化和经济预期的改善，国内朴素品市场将迎来新的展开机遇，中产消费者的置办力未来也会逐步重现。

全球朴素品行业的爆发之年

2022年，可谓是全球朴素品行业的爆发之年。

不同于往常，2022年各大朴素品品牌涨价幅度格外大，前有香奈儿一年阅历四轮涨价，欧元区、中国区相继调价，后有爱马仕宣布2023年全线产品涨价5%至10%，创下该品牌有史以来最大涨幅。

以香奈儿的经典CF包为例，一款中号包目前官网价钱是66500元，而疫情前的2019年11月份，这款包售价为42600元，三年间涨幅抵达了56%。近两年朴素品肉眼可见的“变贵”，让消费者直呼“买不起”。

但实践上，在大幅涨价的背景下，部分朴素品产品仍处于供不应求的状态，这直接带动了朴素品企业的业绩增长。财报显现，2020年疫情之后，各大朴素品企业的营收利润不降反增，业绩简直都抵达了历史最高水平。两大巨头LVMH和开云集团都在2021年完成历史最高停业收入，并较疫情前的2019年有了大幅增长。今年第三季度，两大朴素品集团也纷繁收获近20%的营收同比增长，营收才干大大超出市场预期。

仰仗着超强的赚钱才干，朴素品企业的股价跟随财报数据不时走高。今年12月，LVMH的董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺的个人财富已抵达了约1862亿美圆，再次登顶福布斯全球首富，向人们证明了朴素品行业在经济颓势下的吸金才干。

贝恩咨询发布的朴素品行业研讨讲演显现，2022年，约95%的朴素品品牌完成了正收益，全球朴素品市场估量将同比增长21%，市场范围抵达1.4万亿欧元。

朴素品公司正在调整战略

为何朴素品能做到经济越差越涨价，越涨价还越畅销？上海交通大学朴素品品牌研讨中心主任李杰教授引见，定期涨价不时是朴素品行业长期以来奉行的营销战略。

一方面，具备“限量”“独家”特性的朴素品品牌上调产品定价时，会产生经济学意义上的凡勃伦效应，即定价越高越能遭到消费者喜欢，从而进一步引发市场的饥饿效应。此时，朴素品自身会被赋予更多无形价值，遭到消费者追逐。另一方面，朴素品品牌经过定期涨价，能够维持自身的稀缺感，展示品牌关于自身消费市场的自信心，从而传送给消费者更多的品牌价值，让消费者接受更高的溢价。

在朴素品行业，降价只会伤害品牌自身的影响力，而品牌价值是朴素品的中心卖点，因而，在朴素品行业，简直有一个不成文的运营规律：恰当的涨价是必要的运营伎俩。

但除此之外，朴素品公司近年来的涨价幅度越来越大还有一个同样重要的缘由，即经济形势的恶化。

这种经济形势的恶化会从各个方面影响企业的效益。好比近两年的全球通胀，同时也进步了各行各业的原资料成本、消费成本、物流成本和运营成本，迫使企业进步定价维持营收稳定。

当然，朴素品作为较高溢价的商品，受成本上涨冲击的影响相对较少，更重要的缘由在于全球非美圆货币的贬值趋向。特别是欧洲和亚洲市场，前者是朴素品行业的本源之地，后者是朴素品行业的最大增长点，这两大市场2022年以来货币相对美圆贬值幅度明显。朴素品公司假如不中止调价，将会招致货币贬值的地域构成“价钱洼地”。因而，为了均衡全球产品价差和维持实质运营利润，各大朴素品公司开端逐步分区提价。

另外，经济衰退的前景下，大众市场的消费才干正在降落，朴素品的消费者结构也发作了变更。中产阶级，原本是部分入门级、主流级朴素品的重要消费群体，目前其消费份额正在不时萎缩。此时，在用户基数无法有效增长的前提下，朴素品品牌需求进步产品售价，以维持自身的运营水平。

专家：中产阶级消费者仍将是主力军

频繁涨价，能够被了解成朴素品在经济下行背景下的运营战略，这对企业来说是一种利润最大化的选择，但对大众消费者来说，这能否意味着朴素品正在丢弃中产群体？

李杰教授表示，朴素品的这种“去中产化”是一种短期的趋向，长期来看，非顶尖朴素品品牌的“中产扩展”战略并不会改动。

李杰引见，朴素品行业内对朴素品品牌仍有分层，他归结为入门级、主流级、奢华级和顶级四个层级。普通来说，中产群体消费的主要目的是一些入门级朴素品品牌，或者其他层级朴素品品牌的一些“非主流产品”。顶级朴素品品牌如爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥，以及一些珠宝、腕表等硬奢品牌的主打产品则以高净值人群为主要消费目的。

受外部环境影响，顶级朴素品品牌更倾向于不时涨价，实行“引领而非迎合消费人群”的定价战略，以稳定自身对高净值消费群体的掌握。主流级、奢华级的朴素品品牌则会采取跟随定价的战略，上调价钱以坚持自身的品牌定位。这就招致近年来，朴素品行业看上去整体都在与收入大受影响的中产消费者渐行渐远。

但李杰强调，关于绝大多数的非顶尖朴素品品牌而言，当疫情和经济形势有所好转，中产阶级消费者仍将是朴素品消费增长的主力军。届时各大朴素品品牌可能会经过推出新产品线、延伸产品、电子虚拟产品的方式，来满足中产消费群体，并不时开发电商业务，打通大众化消费渠道。

事实上，李杰的这种观念曾经在近期的中国朴素品市场有所反映，海南免税店的火热可能只是一个开端。疫情防控政策优化后，多家朴素品公司股价应声上涨。国际市场依旧看好中国消费者的朴素品置办力，多家咨询机构估量，中国会在2025年成为全球最大的朴素品市场。华尔街高级投资和市场剖析师苏珊娜·斯特里特表示“（中国）消费复苏可能首先出往常区域性的抢手假日购物目的地……各大朴素品品牌将为中国游客的回归做好准备”。

最后，专家提示，固然朴素品品牌奉行涨价的营销战略，但朴素品在流通市场上的价钱并不稳定，遭到多重外界要素的干扰，经过朴素品来理财的方式有很大风险。“越是稀有的朴素品关于普通消费者而言越难获取，而大部分朴素品的升值空间极端有限，因而普通消费者想经过投资朴素品来完成盈利并不容易。”李杰说。