浪琴表全球总裁：往常起，每一枚浪琴机械表都将运用硅游丝

浪琴表全球总裁：往常起，每一枚浪琴机械表都将运用硅游丝

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█在4月21-23日的云南西双版纳，我们除了一睹浪琴表今年的全新作品以外，也借由此机遇，有幸线上和浪琴表全球总裁Matthias Breschan先生中止了对话。Matthias Breschan对制表、历史和艺术充溢热忱，他从2020年7月起接纳浪琴表。此前，他曾分别管理过雷达表和汉米尔顿这两个斯沃琪集团（Swatch Group)旗下的姊妹品牌九年和七年。而关于他接纳浪琴表以来的市场表示以及浪琴表今年的全新规划和方向，我们也有了一个全面的了解。

NO.1 表态网：近年来，浪琴表在有些系列中采用硅游丝，并取得瑞士天文台认证。以后，浪琴表还会推出更多天文台认证腕表吗？

首先，浪琴表从2018年开端在表款中运用硅游丝。而往常，每一只在浪琴表瑞士工厂中消费的全新机械腕表，都将采用硅游丝。这会是一个显著的优势。我们有不少竞品，或许会消费更高价的产品，但它们并不运用硅游丝。所以我们将在这部分展示优势。同时， 我们将为一切采用硅游丝的表款提供五年质保。

另一方面，我们有些系列取得了瑞士天文台认证，我们也无疑会在未来推出更多取得瑞士天文台认证的腕表。与竞争对手相比，以至与一些售价远高于浪琴表的竞争对手相比，我们都希望能提供更杰出的性能。在1,000-4,000瑞士法郎的价钱区间内，浪琴表将坚持把杰出的性能作为我们的产品战略之一。我们的女表以及其中采用的技术就很好地阐明了这一点。我们也需求和消费者沟通： 我们会推出更多瑞士天文台认证腕表，但我们目前推出的新品机械腕表，曾经都采用了硅游丝。

NO.2 表态网：关于Silver Arrow系列，在去除日期显现窗的同时，表款的机芯能否也有一些更新，以使表壳愈加轻盈？

有日期显现窗或无日期显现窗的版本都曾出往常Silver Arrow系列的表款历史中。这一系列的历史十分有趣。我希望你们有机遇了解其中的故事。

Silver Arrow系列首创于1955年，当时我们十分希望找到一个适合的名字，以凸显这款腕表的杰出性能。我们举行了一个内部竞赛，在瑞士索伊米亚的员工中征集系列名字。而广受大家喜欢的名字便是Silver Arrow，其灵感来自于梅赛德斯飞驰的同名赛车。20世纪50年代，当时的F1赛事由飞驰主导。但是，在1955年勒芒赛事中的灾难性事故，却让其退出赛车范畴达数年之久。当然，浪琴表也不再能运用这一名字，所以我们开端寻觅其他选择。当时兴起的超音速飞机给了我们一个机遇：超音速飞机的外形十分像一道“银色的箭支”。所以，我们得以继续运用Silver Arrow这个名字，并且把超音速飞机的形象镌刻在表壳背部。

当时，我们的确推出了两个不同样式——有日期显现窗与无日期显现窗版本。其实，两款腕表都十分不错。但就我个人而言，我更喜欢无日期的版本，由于我觉得这样的表盘设计更均衡、美观，它从各个角度看都是均衡的。所以，我们在历史上存在两种不同表盘的Silver Arrow系列腕表，但在今年的经典复刻产品中，我们推出了无日期显现窗的表款。——当然，我们对机芯中止了相应调整，但这关于表壳厚薄而言并无太大的影响。

NO.3 表态网：浪琴表在选择历史表款推出经典复刻系列的时分，会遵照怎样的选择准绳？

我从去年七月开端参与浪琴表，但我从事腕表行业已达20多年。之前，我曾经了解许多关于浪琴表的故事，但当我正式履职之后，我还是发现有许多我不分明的品牌历史。浪琴表可能是整个瑞士制表行业中历史最丰厚的品牌之一。在近190年的制表历史中，浪琴表具有许多令人惊叹的、标记性的表款创新。好比，很多人都不知道，浪琴表完成了飞返功用、高频机芯、GMT等技术创新。而往常，我们处在一个十分适合的位置，去重新发现我们近190年的制表进程，并从过去最有标记性的发明中吸取灵感，赋予其崭新的设计与杰出的技术，也向更多人讲述这些历史。

我们知道，有些品牌需求发明一些动人的故事以传播他们的产品。浪琴表则与之相反，我们的品牌历史中具有太多真实、精彩的故事。所以，当我们制定未来的产品战略时，我们选择回溯品牌历史。我们会从最具代表性的历史表款中吸取灵感，在尊重历史原型的基础上，赋予表款以当代的设计与技术。同时，我们也会运用紧跟时期的伎俩中止推行，让消费者真正感知到产品的魅力。你们曾经看到许多今年的新品表款，但我能够透露，这并非全部。 在不久的未来，我们还会推出一款新品，诠释浪琴表历史上另一个具有标记性意义的里程碑。

NO.4 表态网：消费者关于先行者系列的接受度如何？接下来能否会推出更多其他类型的运动表款？

是的，我们当然会推出更多运动表款。能够说，先行者系列很好地代表了我们的未来战略。当我们在去年推出这个系列的时分，很多人的第一反响是，又有一个品牌推出了一款飞行腕表。但是，假如真的回溯历史，你会发现浪琴表是历史上与飞行最为紧密相关的品牌之一，也是与飞行探险家协作最紧密的品牌之一。这段历史从查尔斯·连拔开端，并由阿梅莉亚·埃尔哈特、艾莉诺·史密斯、霍华德·休斯等飞行探险家续写，他们与浪琴表一同探求天空。这些历史并不为人所知，所以我们需求重新讲述这些故事。

浪琴表先行者系列腕表

当然，我们曾经有一些相关的复刻腕表为市场所熟知，好比查尔斯·连拔腕表、威姆士腕表等。但我们依旧打造了先行者系列腕表。我们在表壳外形、时标颜色、表针外形、表盘外形等设计中，充沛吸取来自历史飞行表款的灵感，并呈现具有现代感的设计，更融入硅游丝等当代制表技术。

与此同时，我们与当代先行者协作，用紧跟时期的方式推行这一产品。我置信，往常没有人只是由于读时而置办腕表。人们置办腕表，是由于喜欢腕表所意味的涵义。你置办飞行腕表，并不意味着你下一个小时就要上天飞行；你置办潜水腕表，并不意味着你下一个小时就要下海潜水。而我觉得，真正赋予腕表涵义的，是品牌的才干与历史。

这也是我们未来会不时遵照的产品战略。好比，我们推出潜水腕表，也是由于我们具有极端丰厚的潜水腕表的历史。这段历史始于20世纪20年代，浪琴表为计时码表研发防水功用，并在二战期间为许多军队和特种部队定制潜水表。我们还有于1960年初次推出的标记性的传奇潜水员腕表。今年，我们也以这款腕表为原型，推出全新的经典复刻系列表款。当然，我们也有当代的潜水腕表系列——康卡斯潜水系列。

浪琴表全新康卡斯系列潜水腕表

我们能够在先行者系列中感遭到这些产品战略。浪琴表总是忠于自己丰厚的历史，并从中找到最具代表性的表款，将其与杰出的设计与当代技术相互融合，为消费者提供在性价比上十分有吸收力的产品。这也是浪琴表在过去许多年中一直坚持强盛的缘由所在。

NO.5 表态网：浪琴表是如何了解全球数百万消费者的反响的？

我来到浪琴表的第一件事，是探寻浪琴表在过去几十年中坚持强盛的缘由所在。当我们回想过去的二十年，浪琴表可能是瑞士制表行业最胜利的品牌之一。所以，有一个很重要的事情是，当一个全新的总裁执掌一个品牌，不应该让品牌来顺应CEO，而应该让CEO来顺应这个品牌。我必须确保，那些辅佐浪琴表坚持强大的要素能够继续展开、增强，并让我们在下一个二十年坚持胜利。

而我觉得，一个很重要的秘诀是，浪琴表总是与消费者紧密相连。我们在中国市场的胜利也证明了这一点。这让品牌变得无独有偶且广受欢送。未来，我们将更进一步，深化我们关于消费者社群的整合与管理。我们将在浪琴表的消费者与藏家“俱乐部”等环节投入更多的工作。如前所说，浪琴表有很多不为人知的丰厚历史，我们希望经过产品将这些故事分享给更多的人。所以，我们将在未来增强与消费者的联络，搜集来自他们的反响与倡议。

浪琴表经典复刻系列1938军事腕表

浪琴表有一个十分共同的中央，那就是我们的经典表款与运动表款同样强大，我们的男表与女表同样受欢送。这是很多品牌所难以完成的均衡，也带给我们更为普遍的消费群体。所以，我们将不遗余力地增强与消费者的联络。

NO.6 表态网：浪琴表享有十分高的知名度和佳誉度，也是许多中国人买表的首选品牌之一。浪琴表是如何取得在中国市场的胜利的？

浪琴表从很早期开端，就与中国消费者树立紧密的联络，并不时推出契合中国消费者品味的表款系列。我觉得，在过去的二十年中，中国消费者的需求不时升级。他们具有丰厚的学问，当你展示绝佳的性价比时，强大的吸收力也随之而来。

我记得，在大约五到十年前，似乎一切腕表品牌都想成为朴素品，这很奇特。当一切人都想成为朴素品时，发作了什么呢？我们看到，有些品牌经过修正定价成为“朴素品”。但假如你只是经过价钱而非产品实质来重新定位品牌，那是在诈骗消费者。

所以，浪琴表一直据守1,000–4,000瑞士法郎的价钱区间，并在这个价钱区间内，竭尽一切可能，提供杰出的产品。我们的价钱定位没有上调或降落的必要，由于从集团层面来看，我们还有欧米茄、天梭同等样强大的品牌。所以，据守价钱区间并提供尽可能杰出的技术与表款设计，将辅佐我们很好地回应中国消费者的需求。

NO.7 表态网：浪琴表能否思索树立本地表友组织，便于随时交流讨论产品？

是的，我们思索在国际和本土等不同层面，推进表友社群的展开。在浪琴表总部，我们有一个特殊的部门担任历史传承与品牌传播，这个部门的担任人曾是瑞士最著名的记者之一。往常，他担任一切浪琴表历史表款的相关投入。他将尽早访问中国，并组织与消费者社群、媒体、藏家朋友的互动，讲述浪琴表长久、丰厚的历史。

颜值颇高的浪琴经典复刻系列腕表

另外，我们的历史传承部门还担任历史表款的维修。从1867年起，我们的每一只表款都具有独立编号。经过这个编号，我们能够追踪每一只表款的设计、部件、销售等相关信息。我们也向消费者提供两项相关效劳。其一是经过独立编号查询消费与销售信息，其二是更进一步地提供原装认证。在收到表款后，我们能够认证其中的一切部件都是浪琴表原装部件。假如不是的话，我们也在瑞士索伊米亚具有大量历史表款部件的库存，能够在今时今日对大多数历史表款中止维修并交流原装部件。这是十分难得的，也对表款藏家很有吸收力。

NO.8 表态网：您如何评价黛绰维纳系列？

首先，不时推出非圆形表款系列的品牌并未几。很多人热衷于圆形腕表，但也有很多消费者喜欢的其他外形。浪琴表的优势在于，当有消费者想寻觅非圆形表款的时分，他们在市场上的选择并未几。而黛绰维纳系列的矩形设计，关于男性与女性消费者而言，都具有强大的吸收力。

这也是我们的一大趋向，我们的表款不按性别划分，也不按年龄段划分。我们不会特地为年轻人或年长者设计腕表，也不会特地为男性或女性设计腕表。我们希望针抵消费者对某个特定范畴的酷爱来设计腕表，好比潜水、飞行等。这种酷爱不只是功用性的需求。当你置办和佩戴这类腕表时，你也在表白你的个性。

与之相似，黛绰维纳系列广受消费者的喜欢。对很多人而言，他们在日常着装中不太有机遇展露个性，而选择一枚共同的矩形腕表，是一种个人品味与审美的表白。我想，这也是黛绰维纳系列持续遭到消费者喜欢的缘由所在。

与很多腕表品牌一样，浪琴表也在去年遭到疫情冲击。我们在中国市场的表示十分好，但在欧洲等封锁时间更久的地域，我们遭到较大的影响。但即便在这些市场，部分表款系列仍坚持增长，其中就包含黛绰维纳系列。对我来说，这是一个信号。与整体销量相比，黛绰维纳系列可能是一个不大的系列，但它具有同时针对男性与女性消费者的精准、持续的吸收力。同时， 黛绰维纳系列也是浪琴表文雅态度的绝佳诠释，它的设计很好地表示了浪琴表“文雅态度，真我个性”的品牌宣言。

NO.9 表态网：浪琴表如何均衡历史表款与创新元素之间的关系？

我想，先行者系列是一个很好的例子。在一切瑞士制表品牌中，浪琴表是在历史上与飞行关联最紧密的品牌之一。我们曾推出很多表款致敬历史，好比连拔表、威姆士表等等。但我们希望经过先行者系列，更进一步地讲述品牌历史与品牌肉体。我们希望同时展示历史先行者与当代先行者的故事。特别对年轻消费者而言，当代先行者可能会与他们产生更多共鸣。

在设计先行者系列的时分，我们从历史表款的设计作风中吸取灵感，保存历史表款的外型与设计细节，并融入硅游丝、人工合成蓝宝石表镜等当代技术，搭载性能更优越的机芯，并取得瑞士天文台认证。我们用这个全新的表款系列，诠释品牌历史与品牌肉体。

在市场传播中，我们更多地讲述当代先锋肉体。其实，在回想去年的时分，我们会发现，面对史无前例的疫情冲击，我们每个人都或多或少具有先锋肉体。医护人员、教员、批发商、记者等等，我们每个人都在面对未知的应战，我们都需求成为先行者，也应该不时坚持这种先锋肉体。

与此同时，中国正是先锋肉体的绝佳范例。从过去四十年的高速展开，到去年抗击疫情的努力，再到未来继续坚持增长的强劲势头，中国的先锋肉体可谓无处不在。我想，这可能也是先行者系列在中国取得胜利的缘由之一。浪琴表讲述的先锋肉体，得到了来自中国消费者的共鸣。

NO.10 表态网：我们知道，计时码表是制表行业极为重要的技术发明，而浪琴表是历史上最重要的计时码表消费商之一。所以，浪琴表会思索在计时码表范畴重现昔日的辉煌吗？但假如想要打造计时码表的话，需求很多的投入，特别是关于精巧的计机遇芯的投入，这可能与品牌的市场定位有所抵触。这似乎构成了某种悖论，您如何看待这一问题？

这或许不是悖论，而是庞大的应战。（笑）但你是完整正确的，浪琴表在计时码表范畴具有辉煌的历史。实践上，我们曾经有了既定计划，推出新的计时码表。这款腕表将回溯历史，并融入当代技术，可能会在2022年年底或2023年年初完成。但毫无疑问，我们希望重现浪琴表在计时码表范畴的绚烂成就。

与此同时，如何均衡我们的价钱定位的确是一个庞大的应战。计时码表的研发复杂且昂贵，但浪琴表不会提升我们的价钱定位，我们会坚持在现有价钱区间内提供尽可能杰出的产品。我们曾经为此投入了大量资源。这也是斯沃琪集团的优势之一，我们能够独立地决议研发投入，而无需被太多外在要素所左右。我置信，未来也会有越来越多的中国消费者喜欢上计时码表。总之，我们一定会接受应战，并推出值得等候的新品。

NO.11 表态网：你刚才提到浪琴表的DNA，你会如何定义它？

我以为，浪琴表的品牌宣言“文雅态度，真我个性”，是整个制表行业最好的品牌宣言之一。我们从1999年开端运用这一标语，至今已有20多年。我想，我们也会在未来20年继续运用它。在这句话里，我们能够看到品牌的方方面面。“文雅是一种态度”，这既是一种思想观念，也诠氏缢我们的经典表款、运动表款、男士表款、女士表款等一切产品的设计作风。浪琴表具有十分均衡的产品系列，我们的男士与女士表款同样强大，经典与运动表款也同样受欢送。在这个基础上，“文雅态度，真我个性”便是浪琴表的DNA。

NO.12 态网： 你在去年参与浪琴表，作为浪琴表的新任总裁，你面对的最大应战是什么？

当我执掌浪琴表的时分，它曾经是一个十分胜利的品牌。固然在去年遭到疫情的冲击，但我们仍取得与2019年相近的成果，后者也是我们历史上的最佳成果。今年前三个月的表示也与2019年相近，而且我十分确信，随着其他国度逐步从疫情中恢复，今年下半年或将成为品牌历史上最强劲的6个月。我们的品牌正处于一个十分健康、强大的状态。而作为浪琴表全球总裁，我的角色是确保那些辅佐浪琴表在过往的20年中取得胜利的要素得到持续，并且不时增强，以辅佐我们在未来的20年继续坚持胜利。

NO.13 表态网：2021年，浪琴表会有哪些产品与市场推行方面的大动作？

产品方面，我们会坚持男士表款与女士表款、经典表款与运动表款的均衡。我们今年的重点表款将包含心月系列、名匠系列、康卡斯潜水系列、先行者系列等。市场推行方面，我们会思索在全球或本土市场与新的文雅形象大使达成协作。另外，我们会推进店铺形象的更新，并于下半年在中国完成第一家店铺形象升级。新的店铺形象将更吸收年轻消费者的关注，同时也会坚持我们不时以来的文雅作风。

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