“把家安在长城上”，脑洞大开的爱彼迎这样的噱头营销真的好吗？

“把家安在长城上”，看到这样的文字是不是感到耳目一新，为之一振？

8月1日，爱彼迎在官方微博发布音讯称，“这一次，我们把家安在了长城之上。2600岁的长城约请你成为他的房客”。该活动将从全球11个国度招募4组共8人来体验“长城一夜”。

据悉，“奇屋一夜”不时都是爱彼迎在全球的经典住宿体验项目，为全球的旅游者们提供不可思议的住宿体验机遇。其中最让人注目的当属2016年的万圣节，爱彼迎曾约请几位房客住进了德古拉城堡，让他们像吸血鬼普通在古堡的棺材里睡了一晚。

“这一次，我们把家安在了长城之上。2600岁的长城约请你成为他的房客。”此次爱彼迎“奇屋一夜”与中华民族的意味的长城相分离，不得不信服其脑洞大开的创意。而从官方发布的照片来看，也足够吸收人。

假如从噱头来看，爱彼迎的此次营销无疑是极为胜利的。Airbnb爱彼迎官方微博数据显现，该视频播放87万，转发11738次，评论682次，点赞5587次。借此活动，爱彼迎不只胜利吸收了人们的眼光，而且在对外宣传中特别强调，活动得到了举行地政府和市区两级旅游部门的支持，并表示此次活动不触及固定物搭建，也不破坏长城风貌，树立起“维护自家的文化遗产当然是责无旁贷”的正面形象。

但是遗憾的是爱彼迎在此次活动中只是为了营销而营销，并没有很好地将自己的产品和效劳表示出来，与其主打的“全球500万民宿任你挑”更是扯不到半点关系。这就决议了人们更多的只是看繁华的心态，要想经过此次活动让品牌走向消费者内心更是无从谈起。

事实上，当下的短租市场竞争曾经进入白热化，除了爱彼迎外，小猪短租、途家、木鸟短租等各大短租平台同样来势汹汹。据小猪短租透露的数据显现，截至2018年7月，小猪全球房源突破42万套，掩盖国内400座城市，以及海外252个目的地。目前，小猪具有超越3500万生动用户；途家全球房源超越120万，其中国内房源超越80万，日间夜量突破了13万；而爱彼迎方面透露，截至2017年底，爱彼迎在中国市场曾经有15万套房源。显然，与本土企业相比，爱彼迎在房源上并不占优势。

不只如此，进入中国以来，爱彼迎曾接连曝出“毁房事情”和“针孔摄像机门”等负面音讯。而就在此活动的评论中，我们也赫然发现了有不少投诉。

固然此类事情在C2C短租企业展开过程中难以避免，但目前小猪短租、途家等平台均在发力处置房东与住户的信任问题，从而从基本把控房源质量，但爱彼迎动作并不算多。

爱彼迎中国区主席柏思齐曾透露：“截止到2020年，我们估量中国有望成为爱彼迎最大的客源国。”但是光有战略蓝图还远远不够，更重要的是能将好的产品和效劳落在实处，真正能够让消费者放心、安心。而在这条路上，爱彼迎还有很长的路要走。

因而，与其在“把家安在长城上”这样的噱头上下功夫，不如将部分宣传费用从基本做起，将房源质量把控好，让消费者少一些投诉，多一份安心。