今年，各大春晚舞台都可见白酒品牌！

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2023年央视春晚期间，包含茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等8个酒业品牌经过不同方式在央视春晚亮相。据媒体统计，仅春晚收场前的5分钟广告时段，合计14个品牌中就有7家为白酒品牌。

五粮液以2023央视春晚“和美好礼”独家互动协作同伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，并经过冠名受权、掌管人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式显露。

洋河股份旗下“梦之蓝M6+”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’协作品牌”的身份退场，以多种方式传送中国聪慧，彰显老酒魅力……

此外，自2016年古井贡酒初次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的高端产品年份原浆以“春晚特约”的方式参与；劲酒则以掌管人口播祝福的方式参与，尔后又在王宝强小品中短暂植入。

与此同时，在中央春晚中，白酒品牌也成为主要的资助方之一，例如：老白干酒资助了2023河北新春晚会；古井贡酒资助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚，等等。

关于“白酒扎堆、霸屏春晚”状况的呈现，市场上有观念以为，白酒企业正成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”，而且曾经开端了一场“内卷”，这又是为什么呢？

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霸屏春晚广告C位

图什么？

自1983年正式举行至今，央视春晚已展开成为国内传播量最高、掩盖面最广、影响力最大的推行平台之一，是品牌中止形象展示的重要阵地，也是开启品牌一年好势头的最佳方式。

上世纪80年代春晚主流资助商是老三样（即手表、自行车、缝纫机），90年代后药企和酒企纷繁参与；进入21世纪，美的集团曾独霸春晚冠名多年，然后在“BAT”引领下互联网公司轮番退场。

从兔年春晚众酒企“霸屏”来看，企业依然看好春晚“顶流”的营销推进力，经过春晚舞台，能够较为直接地与消费者面对面，进而传送自有品牌的存在感。

这既能够为旗下产品带来快速动销，又可塑造品牌自身的高端形象！

需求大家留意到的是，销量、品牌固然重要，但白酒品牌“扎堆春晚”状况的背地，还应看到市场的残酷，一是外部大市场的不肯定性；二是内部之间的同价位、同区域高强度竞争……

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白酒深度调整期

必须走在“最前排”

众所周知，中国酒行业从2021年下半年，以酱酒增速放缓、国度限制酒行业资本化为标记，中国酒行业就进入了深度调整周期，主要特征就是强分化趋向。

一方面，像茅台、五粮液这样的全国性名酒，随着消费结构的升级，不时走强；

另一方面，大众酒类消费市场不时萎缩，整个酒类消费结构性升级特征特别明显。

而随同着消费结构升级，白酒行业还面临着产能过剩，需求缺乏、预期削弱等许多不肯定性风险，招致整个行业进入存量挤压式竞争时期，此消彼长的增长方式，成为未来的主流。

在这种状况下，中国酒行业进入了以品牌和质量为代表的名酒消费时期！以文化为代表的品牌、以产区为代表的质量，成为新的竞争内容。

受此影响，各大酒企都在追求“更高”定位以及“更多”认可，高端化、全国化成为展开中心。

但如何尽快完成高端化、全国化呢？除了在消费酿造过程中展示如虎添翼的匠心肉体，更要在宣传中“牵手”大流量、大舞台，尽可能以强强分离之姿引发全民关注，这是一种趋向，强如“茅五”也不能例外。

与其说白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如说它们是在霸屏春节期间的最大“流量池”！未来，在各大流量池，白酒品牌应该是最生动的一批“金主”，在高强度的竞争之下，任何多一点的品牌流量的获取，都有可能成为市场胜出的关键。