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---------DAILY MEMO--------- 近两年，营销圈又掀起一股“黑科技”的浪潮。从奥利奥打造音乐盒，让饼干变成“唱片；到英特尔用AI技术，为李宇春打造AI版MV；再到肯德基全新打造的“无人餐厅”，似乎往常营销中不带点“黑科技”就追逐不上时期的潮流。
“科技”这个词自身就会给人一种年轻、前沿的想象力，特别是关于当下这群出生在科技时期下的年轻人来说，他们对科技更为敏感，也愈加关注。除了电脑、手机这些生活中不可短少的科技产品外，年轻人关于前沿的科技产品也尤为感兴味，依据市场研讨公司GlobalWebIndex(GWI)发布的一份研讨讲演显现，有40%年轻人对VR感有兴味。 突破传统营销方式，经过“黑科技”等另类营销方式吸收消费者的关注并抵达效果转化，曾经不再是国内外科技数码产品的专利了，往常我们越来越多看到快消品品牌或者快餐品牌参与到“黑科技”的脑洞营销中来。这个过程岂但使营销事情自身成为公众讨论的热点，更能为品牌赋予有趣和年轻化的基因，从而使品牌愈加生动和平面。 固然当下这群年轻人对“科技相关的创意”怀有浓厚的猎奇心，但在面对众多“音乐盒”、“打碟机”层出不穷的时分，这些“小花样”显然很难吸收到往常“爱尝鲜”的年轻人了。品牌们假如想用“科技”抓住年轻人的心，“科技+营销”这个组合就需求玩出点把戏来。 肯德基——外包装中蕴藏的黑科技 · 可充电包装盒 在印度，肯德基曾推出一款名为“Watt A Box”的食物包装盒，只能在印度孟买的几家指定KFC买到。它的右下方有一个手机充电插口和数据线，没错，其实就是一个可移动的充电宝，盒子自身能够放下一个汉堡和一小袋薯条，吃完后能够把移动电源部分单独拆开随身携带。电量为6100毫安，应急用用还是不错的。
· 能够打字的键盘 很多人喜欢一边吃东西，一边玩手机，好比发个微博，发个微信，但是油腻腻的手指触摸手机屏幕，会把屏幕弄脏。KFC在德国推出一款打字键盘，解救吃货和手机重度依赖症患者。键盘名为KFC Tray Typer，它纤薄如纸， 厚度只需 4 毫米，采用蓝牙与手机或平板电脑等设备中止衔接，可将其轻松放置在食物托盘中，假如需求回复信息，只需求按下开关，用蓝牙衔接手机，就能够在键盘上直接打字。这款键盘最大的特征就是能够当做吸油纸片来用，它将会取代传统餐盘中的吸油纸，每次用完之后洗洁净还能重复应用，托盘键盘还能够带走。
· 打印照片的全家桶 继肯德基在德国推出的“能够打字的键盘”，他们在加拿大又发布了一款“能够印照片的全家桶”，配合六十周年庆活动上线。这款“记忆桶”背地的洞察来自于粉丝，一些粉丝通知肯德基，他们和家人相聚时的许多欢乐回想中，很多都有一个全家桶。肯德基发现，往常年轻人分享记忆的方式存在于云端，而不是实体，所以希望能提供一种将记忆转为实体的方式。全家桶是与家人或是小同伴分享的美食，当然免不了拍张合照啦，有了它就能即拍即打印，留住了每一次欢聚的高兴时光。
汉堡王——用创意玩转前沿科技 汉堡王和Google Home的这个案例能够算得上是玩科技的经典了，今年还一举斩获了戛纳的全场大奖。去年，汉堡王应用Google Home在全美范围内播放了一则广告，瞬间唤醒了听到这则广告的一切Google Home设备。换句话说，当汉堡王这则广告刚一播完，凡是周围有Google Home，都被唤醒了，然后开端念维基百科中汉堡王的信息。固然这支广告遭到了谷歌的控诉，但也不能承认它对科技的圆满运用，运用Google Home的特性和营销相分离，为品牌打造出一种全新的营销方式，也催生出一种新的营销渠道。 达美乐——“无厘头” 的胃部测试APP 达美乐这个品牌和“黑科技”分不开，它还被称为“一家做披萨的科技公司”。2015年2月，达美乐开发了个特别的app，把手机放在胃上，它会检测你的饥饿水平( 一点点饿，一点饿，饿，十分饿…)，几秒钟之后，一份达美乐眼中的本时段最合适你的菜饭就出炉了，并且被打印在一张虚拟的纸上。
必胜客——吃披萨就要又快又热 在订餐方式的改造上，披萨产业总是引领潮流。固然有的创意看上去不那么靠谱，但是勇气可嘉。最近, 必胜客为篮球联赛推出了一款能够订餐的高帮篮球鞋 ——Pie Tops。目前，这款篮球鞋限量出卖，它的神奇之处就在于，不论你在哪里，都能经过天文定位系统，把披萨送到你所在的中央。这款运动鞋上有一个特殊按钮，你只需求悄然按一下，就能够衔接到Pie Tops APP上订餐。
2017年，为了保障大家吃上热腾腾的披萨，必胜客美国推出了一款叫做“hot from the hut”的外送盒，这款外送盒研发历时两年，采用3M研发的保温资料，并且足足包裹了三层，保障披萨比正常包装的温度进步 15华氏度(约为9.4摄氏度)。 当然这个保温外送盒也是冬天来临前，必胜客为有别 于竞争对手的一件秘密武器。为了进一步这一资料的神奇之处，必胜客请Droga5用同样的资料设计了一 套保暖外卖服。
除了快餐行业，时兴行业也少不了“黑科技”的参与，究竟时兴界不时都是玩噱头的好手，VR、AR、全息影像、人工智能，一个时装周能被他们办成一场科技的盛宴。“黑科技”固然是一个噱头，但能否真的能够吸收眼球，还得看是怎样玩的。科技不只仅是一种技术伎俩，它或许也是一个传播媒介，在营销中，技术的优势和品牌的特性相分离很重要，技术每个人、每个品牌都能够用，但并不是每次应用都能够让消费者印象深化。就像奥利奥的音乐盒，当下有很多做音乐盒和打碟机的品牌，如何才干让消费者记住，惹起消费者置办的兴味，是不是能够应用这项技术做点其他好玩的产品？这些都是我们需求思索的。 ··· -The End- ··· |
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