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假如要问什么是2022年全球范围内，整个钟表界最抢手的事情？ 可能当之无愧是11款MoonSwatch的横空出世。 作为一款斯沃琪（Swatch）和欧米茄（Omega）的联名腕表，遭到世界上最具标记性的计时码表——欧米茄超霸月球表（Speedmaster）的启示，自创了超霸月球表的关键设计元素，采用陶瓷和生物提取物复合材质BIOCERAMIC表壳的石英驱动时计，并在3月推出时惹起了全球批发惊动。基于我们太阳系的九大行星，及太阳和月亮，相对应11种样式，代表前往不同星球完成不同的任务。好比有亮黄色的太阳任务，深蓝色的海王星任务，米色和橙色的木星任务，当然还有黑色的月球任务，外形相似于欧米茄原版，配色材质和设计都十分时兴，让人一见倾心。 2022年3月26日开售当天，成千上万的热心顾客，在阅历整晚的排队后，涌入全球110家斯沃琪门店，希望能够碰运气抢购到其中的一款MoonSwatch。当时，斯沃琪在中国大陆的11家门店在出卖的前夜也吸收了众多消费者。由于疫情缘由，中国市场采取了线上抽取线下认购权的方式，固然看不到实物，线下置办的认购权依然在几秒钟内被一扫而空。这股热情不时到往常依然高涨，这一系列MoonSwatch依然供不应求，由于它吸收的不只是腕表喜好者们，更史无前例地触达了那些只运用手机，而从未具有过任何腕表的人们。往常，你依然只能在斯沃琪的官方门店订购，长长的认购等候名单，让许多急切想要具有它的人们只得以高价在二手市场上寻觅。有些特别的样式溢价以至在最高峰时抵达了公价30倍以上。 固然斯沃琪官方不时重复强调，这一系列并非限量版，而会不时消费来满足市场的需求，却依然无法为大家的热情降温，和那些靠限量版来炒作的品牌的做派构成了鲜明的对比。只是，在什么中央的哪一家斯沃琪门店能找到MoonSwatch不时是一个运气、时间和绝对耐力的问题。 就这一现象级的胜利，《21世纪经济报道》的特约记者，特别连线专访了斯沃琪集团（Swatch Group）全球CEO：尼克·海耶克（Nick Hayek）。往常的斯沃琪集团，是一个庞大的帝国，不只由欧米茄、斯沃琪、宝玑、宝珀、浪琴表和天梭等享誉世界的钟表品牌组成，还包含高科技消费中心、研讨实验室和零部件工厂。经过这个学问产权和技术网络，斯沃琪能够完整在内部研发专利和制造各种精密部件。 作为瑞士制表业的传奇人物、斯沃琪集团开创人老海耶克先生的儿子，尼克·海耶克完整继承了父亲的勤奋和对创新在骨子里的酷爱。相约的采访时间是早上8点，而当记者提早5分钟上线时，发现他早已安坐在办公室的镜头前，喝着一杯Espresso浓缩咖啡，手里拿着厚厚的想要在采访中展示的图片资料。由于要照顾到全球各地的市场问题，他和他的父亲一样，经常早上六七点钟就到办公室了，而且经常在晚上很晚才分开。
斯沃琪集团全球CEO Nick Hayek 《21世纪》：早上好，海耶克先生，首先感激您接受《21世纪经济报道》的采访，作为中国抢先的财经类报纸，《21世纪经济报道》也十分关注全球钟表行业的生态和展开。能够展示一下您今天佩戴的是什么腕表吗？为什么选择它呢？ Nick Hayek：我先来考考你的眼力，我右手戴的是MoonSwatch 11款腕表中的哪一款呢？ 《21世纪》：隔着屏幕看得不是特别明晰，请问是代表月球任务的那一款MoonSwatch吗？ Nick Hayek：错误，再猜……哈哈，其实这一款是海王星Neptune的。在这一系列推出以前，大部分消费者只知道太阳系的几个主要的行星，包含火星Mars、金星Venus、土星Saturn、木星Jupiter之类的。但是由于这一系列在全球惹起宇宙大爆炸似的关注，所以大家往常都知道，九大行星还包含天王星Uranus、海王星Neptune、冥王星Pluto等等。你看我今天穿的衣服，就是代表太阳的配色，明黄色。另外，我左手这一款，是采用新款植物陶瓷的Swatch腕表，我十分喜欢它的表盘尺寸和颜色搭配，让我觉得非终年轻有生机。 《21世纪》：你所佩戴的两款，都运用了BIOCERAMIC材质，这对大家来说是一种十分新颖的资料，在研发MoonSwatch的过程之中，还遇到了什么样的应战吗？ Nick Hayek：关于MoonSwatch的降生，我们必须开发新工具、加工和实验植物陶瓷颜色，这是一个复杂的过程。BIOCERAMIC由三分之二陶瓷成分与三分之终身物来源塑胶共同组成，兼具弹性与韧性的同时更具丝滑般触感，也大幅提升了其在耐磨损性能方面的实力。相比传统陶瓷，愈加坚韧、不易碎，而BIOCERAMIC的应用也让腕表的设计细节更有高级的质感。而且MoonSwatch的细节水平我们希望超越过往，运用新的加工和新技术来完成它，以确保MoonSwatch产品的运用寿命。MoonSwatch也表示了欧米茄和斯沃琪对产品的不同理念。欧米茄希望一切的MoonSwatch背面的小电池盖上的星球都对着同一方向。的确，关于欧米茄来说，你需求精确和严谨，但斯沃琪需求坚持俏皮。因而，电池盖上的星球位置随机，这使得每只表都愈加共同。 《21世纪》：MoonSwatch无疑是今年最受关注的腕表系列和话题，固然它被称作为一款腕表，但是看起来它吸收的不只是腕表喜好者和珍藏家，也同样吸收了大量的年轻人和时兴跟随者。这款系列现象级的胜利，能否在你的预料之中？ Nick Hayek：这是一个引发大家热情和追捧的腕表系列，它会取得市场的认可能够说是在我们的预料之中。由于MoonSwatch有太多史无前例的推翻性元素，又有欧米茄超霸登月腕表的传奇，加之斯沃琪品牌腕表的定位，是一个有才干接触到每个人的品牌，所以作为欧米茄和斯沃琪两大品牌的强强联手之作，这一胜利是合情合理的。而且我们做了十分严谨的失密工作，内部项目代号“伽利略”。直到公开出卖前的一周，以至集团在各个国度和地域的总裁们都还不知道MoonSwatch长什么样。我们之所以胜利，是由于我们在自己的工厂中控制了内部消费的一切步骤。因而，走漏的风险能够得到更好的控制，但没有任何失误发作依旧是一个奇迹。 但是我们始料未及的是，市场对它的呈现如此狂热追捧，而且热度耐久不退。由于时区关系，悉尼的旗舰店最早出卖，我当天收到当地分公司的汇报说，现场排队人抵达5000人，和我们之前预期的四五百人的排队数量差距太大。要知道这家门店的面积也只需35平米而已，是无法接待如此多的客流量，致使于当地以至出动了警察，以维持如此庞大排队等候人群的保险问题。同样在一切出卖MoonSwatch的城市，这一款表也引发了大家的抢购，我们估量到了消费者会排队置办MoonSwatch，但惹起如此众多的消费者如此庞大的热情则都是我们不曾预想的。
《21世纪》：其实我昨天还上网搜索，想买一款二手MoonSwatch，但能找到的最低价的价钱依然在公开出卖价的2倍以上。面对如此庞大的市场需求和产量之间的差量，斯沃琪集团打算如何均衡呢？ Nick Hayek：我请你不要在二手市场置办MoonSwatch，即便你十分喜欢并盼望具有它。由于这一系列并非限量，我们由于产能限制，不能一时满足全球众多市场的庞大需求，这是引发二手市场如此火爆的缘由。而这一系列，由于只在斯沃琪指定门店销售，所以有一些国度，由于自身没有斯沃琪门店，那个国度的人们以至无法买到一款MoonSwatch。但是我们有5个在瑞士的工厂在全力消费MoonSwatch系列，假如有机遇我希望你来亲眼看一下我们如何消费一款百分百瑞士血缘的MoonSwatch。只需大家有足够的耐烦，未来一定能够从斯沃琪的官方销售渠道买到公价的心仪的那一款MoonSwatch。在疫情大盛行后的消费环境中，耐烦已成为一种被大大低估的美德。有人以为一切都是能够以置办普通商品的方式取得，但MoonSwatch不是普通商品。这是关于创新、美丽、乐趣和积极的应战。最后但同样重要的是，瑞士制造。 《21世纪》：令我惊奇的是，这一系列腕表曾经上市半年，但是大家的热度依然没有衰退？这和普通的时昌盛行的现象差别真实太大了。 Nick Hayek：我认识一位女士，她从国外来到瑞士旅游，每到一个斯沃琪门店就会去寻觅MoonSwatch。在一个月的时间内，她跑遍了瑞士11个具有斯沃琪门店的城市，一共搜集到了4款MoonSwatch，固然和她理想的11款全套差距比较大，但是她说渡过了十分有趣的假期，并且结交到了很多投缘的朋友。而且在接下来的其他旅游里，她也会到全球各地的斯沃琪门店碰运气。我们在今年夏天还布置了11部不同颜色的小汽车载着MoonSwatch穿越欧洲，车上是11个星球的图案，十分醒目。假如运气好，你去敲敲司机的窗户，和他聊上两句，或许他会愿意卖给你一块MoonSwatch。我想，这就是MoonSwatch和普通腕表的不同之处，它代表的是一种人与外界的衔接，感受时间的哲学态度和生活方式。而我们以11枚太阳系重要的天体来作为创作主题，也是希望能够传送一种更为永世的、超越时间的价值观，而不是追求时兴潮流的稍纵即逝。 《21世纪》：请问为什么MoonSwatch至今官方渠道不支持线上置办呢？ Nick Hayek：这是一块精心制造的瑞士腕表，而不是普通商品。固然线上置办关于那些远离斯沃琪门店或寓居在没有斯沃琪门店的地域（例如南美洲、斯堪的纳维亚半岛、印度）的人来说，具有一定的针对性。事实上，即便我们愿意，目前也没有才干满足对MoonSwatch的全球需求。哪怕我们五个工厂的机器每天24小时都在满负荷运转，目前也尚不能完整满足来自我们全球110个门店的需求。而且不论怎样，我们的目的绝不是在短期内最大化MoonSwatch的销售，MoonSwatch的初衷并不是要在尽可能短的时间内尽可能多地赚钱。 《21世纪》：斯沃琪集团，作为全球抢先的制表集团，具有众多历史长久、工艺精深的高级腕表品牌，除了欧米茄以外，斯沃琪品牌能否还会与诸如宝珀、宝玑、雅克德罗等集团旗下的高端品牌，推出分离产品呢？ Nick Hayek：我们目前不会做这样的计划，由于MoonSwatch有着庞大的市场需求，我们希望经过优化产能先满足全球各个市场对它的等候，究竟有许多国度和市场，连一只MoonSwatch都没有拿到。未来，我们可能会和时兴界的一些朴素品牌协作，负疚我往常还不能说他们的名字。关于金字塔顶端的品牌，或许人们很难一次花几万元去买一个它的皮包，但是却能够花几百元去买一瓶它的香水，与斯沃琪品牌协作，能够触达更多的不同的消费者。但是我们不会简单地做一些品牌分离，把彼此的LOGO贴在一同而已，而是让分离品牌真正从内而外一同创作，降生一款让人从身体到头脑都会被降服的腕表。当你见到它，你的胃，你的心脏，你的头脑都会诚实地做出反响，激起你的盼望，这才是我们想要发明的产品！ 《21世纪》：作为斯沃琪集团的领军品牌，欧米茄总是在恰当的机遇推出很多的经典腕表，好比Speedmaster超霸系列，在商业上大获胜利，适时推出胜利的新品，能否和经济周期或者某些商业规律有所关联？ Nick Hayek：不是这样的。经济周期，盛或者衰，汇率怎样样，通货收缩怎样样，投资市场怎样样，这些历来不是我们要思索的中心。作为一个独立的集团，我们完整自主，依据我们的理念和节拍做事，不会被太多外界要素所左右。我的父亲（编者注：斯沃琪集团开创人Nicolas G. Hayek）和我说，不论是做人，还是做一个企业，最重要的是坚持初心。当一个成年人，还有一个像孩子般的心，你就不会有限制，不会说这个分歧逻辑，那个分歧时宜，反而能够不论在什么年岁都能做出突破性的创意，并取得同样有这样童心的人们的共鸣，并在商业上取得胜利。 《21世纪》：今年是您在集团工作的第30年，您会怎样形容这30年的阅历？哪些是其中最难忘的时辰，能否能够与中国的读者分享1-3个高光时辰。 Nick Hayek：真的有这么久了吗？我自己都不知道。诚实说，我并不想太多怀旧，去看过去的时光，我更愿意向前看，这才干使我坚持一种年轻的心态。关于中国，我的确有印象很深的一些阅历，好比我第一次去中国市场，和翻译先生一同走在路上，有人过来和我搭讪，我本能地以为他是想向我寻求辅佐，没想到，他只是用英语问我从哪里来，我说是瑞士。他说，瑞士是个好中央，他是个天文教员，并祝我有高兴的一天。中国不只是一个有着庞大人口的市场，还有着一种绵亘的无处不在的文化，这种厚度和宽度独一无二。 《21世纪》：您个人关于外太空，有怎样的想象和等候，能否会愿意参与一些私人的外太空旅游？ Nick Hayek：我想我不时是一个离星空很近的人，自身我有驾驶直升机的执照。我很愿意佩戴着欧米茄的超霸月球表和MoonSwatch中止我的太空之旅。 （以上内容转载自：21世纪经济报道） |
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