香水——未受疫情影响的朴素品行业

具有 400 年历史的玻璃香水瓶制造商 Pochet du Courval 历来没有像往常这样需求量如此之大。

早在智能手机降生之前，Pochet du Courval（法国）就不时在为世界抢先的香水品牌消费玻璃瓶。他们阅历了无数次消费需求的盛衰。不外，公司指导表示，他们历来没有像往常这样忙过。

Pochet 美国子公司总裁 Yves Bouquier 说：“需求如此之大，我们跟不上。我们历来没有托付过这么多瓶香水和化装品包材。”

今年，Pochet du Courval 托付了 2.7 亿瓶玻璃香水和化装品包材。这是这家具有 400 年历史的企业的记载。Pochet du Courval 于 1853 年为娇兰消费了第一款香水瓶。

这种增长率也在剖析师和美容公司高管之间引发了关于香水需求是会继续坚持还是会疾速降落的争论。

全球朴素香水的销量在大盛行期间开端增长，并且在过去一年增长得更多。据彭博社报道，对该商品的需求依旧存在，至少目前是这样。但是，其他朴素品的增长放缓，部分缘由是经济增长前景疲软。

Inter Parfums 的首席财务官 Michel Atwood 说：“起初，我们以为这只是被压制的需求，但在过去三年里，它不时在持续增长。”

当开端剖析增长时，公司认识到有很多新客户，阿特伍德说。“一旦消费者对这种产品产生兴味，他们通常会继续运用它，”他说。

依据NPD集团的数据，今年前10个月美国朴素香水销售额同比增长56%，同比增长13%。

销售额的增加不只是由于产品价钱上涨。今年前 10 个月售出的香水瓶数量也比大盛行前增加了近四分之一。在 NPD 跟踪的 14 种批发商品类别中，香水和朴素美容产品是独一销售额增长的范畴。

香水制造商和批发商估量，在整个年底假期及以后，对其优质产品的需求将坚持强劲。为 Gucci、Hugo Boss 和 Calvin Klein 等品牌消费香水的 Coty 首席执行官 Sue Nabi 表示，消费者越来越多地置办更昂贵的香水。

长期以来，香水不时是美国和节日期间盛行的母亲节礼物。不外，据娜比引见，过去几年，很多人都为自己置办科蒂香水，并思索将其作为日常身体护理。他们不以为香水是朴素品。

在大盛行期间，顾客也增加了对香水的运用，由于它是一种容易取得、易于置办的商品。它们以至能够在家里每天运用，不像高档手提包。香薰蜡烛和香薰扩散器等家用香氛产品在过去几年也不时畅销。

朴素品巨头 LVMH 旗下品牌丝芙兰的全球销售总监阿蒂米斯·帕特里克 (Artemis Patrick) 表示，随着生活和工作空间之间的界线变得越来越含糊，客户将它们视为一种自我保健方式，运用气息来分辨生活和工作空间。

帕特里克表示，他们估量未来几年丝芙兰的香水业务将增长近一倍，但拒绝提供细致细节。“我们正在超越市场并继续取得市场份额，”她说。

美容行业指导者对香水持达观态度的另一个缘由是在中国的增长潜力。科蒂高管估量，目前只需约3%的中国人口运用香水。依据市场研讨公司 Euromonitor International 的数据，西欧消费者在全球香水置办中所占份额最大，其次是美国和拉丁美洲。

但是，并非一切专家都置信朴素香水的长期增长潜力。Raymond James 的剖析师 Olivia Tong 对香水需求的“耐久性”表示担忧，固然最近有所增长。她预测这可能是美容类别中第一个遭到通货收缩和俭省消费趋向影响的类别。