包装盒虽小，门道不少。

作者 | 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

电视剧《三十而已》中顾佳把一个朴素品包包当作敲门砖，挤入富太圈。理想生活中，朴素品对许多人而言依然有着无限的诱惑，关于喜欢的人来说，最欣喜的瞬间无异于拆包装的过程。具有着高附加值的朴素品，每个消费环节都有着强劲的造富才干，包装环节也不例外。

深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（下称“柏星龙”），便主要担任包装设计和包装产品的消费，其或直接或间接与路易威登(LV)、古驰(GUCCI)、宝格丽(BVLGARI)、欧莱雅(LOREAL PARIS)、迪士尼(DISNEY)等国际知名品牌协作。在包装市场站稳脚跟后，往常又向北交所发起冲击，于近期刚刚回复了问询函，包装“创意”这碗饭，好吃吗？

给白酒、化装品等做包装，三年入账10亿

俗话说，人靠衣装马靠鞍。商品自然也需求“装”。柏星龙作为包装设计和消费商，可谓是将“男人”和“女人”都吃的死死的。

于男性而言，节假聚会或闲暇时的一杯酒，即是放松身心的时辰，也是拉近关系的方式。关于中高端白酒来说，包材也成为主要成本之一。依据贵州茅台、古井贡酒、汾酒等年报数据显现，其包装物成本占销售收入的比例约为10%；张裕等葡萄酒类约为13%；会稽山等黄酒类约为25%；青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等啤酒类约为26%。

柏星龙的客户便包含牛栏山、衡水老白干、古井贡酒、懵懂酒业、天佑德、酒鬼酒、汾酒等白酒厂商，其中牛栏山为柏星龙2019年-2021年的第一大客户，销售内容包含白酒包装盒、手袋、箱等。柏星龙打造了包含牛栏山黄瓷经典、古井贡16年、板城和顺1975在内的多款经典畅销产品。此外，柏星龙也为八马茶业等茶企提供创意设计效劳。

来源：柏星龙官网

女性市场中，抓住化装品市场便抓住了大部分女性消费者。化装品不只需好用，颜值也要高。目前柏星龙与宝格丽、欧莱雅直接协作，与路易威登(LV)、古驰(GUCCI)、迪士尼(DISNEY)间接协作（经过贸易商协作）。产品包含宝格丽的麻将纸板盒、元宵礼盒，Gucci的手表盒等。

来源：《招股书》

随着我国传统酒文化以及近年来“少喝酒，喝好酒”观念的提高，以及美颜经济的兴起。柏星龙受益于行业展开，2019年-2021年、2022年1-6月（下称“讲演期”）分别完成营收3.57亿元、2.82亿元、4.26亿元和2.46亿元，净利润3331万元、2238万元、4221万元和2372万元。

营收虽在增长，但其毛利率逐年降落，讲演期内，柏星龙主停业务的毛利率分别为42.27%、40.07%、35.08%、33.67%，“在包装产品结构变更及原资料价钱动摇的状况下，公司产品毛利率水平或将随之动摇。”柏星龙表示。

此外，精品包装虽能进步产品附加值，但随之而来的还有环保问题。近几年关于“过度包装”的话题十分盛行。2021年9月，市场监管总局新修订发布《限制商品过度包装请求 食品和化装品》，新规范对包装空隙率、包装层数和包装成本均做出了请求，新规范将于2023年9月1日正式实施。

“构成礼盒过度包装的缘由主要是礼品虚高的价钱需求虚华的包装来虚张气势。新规范规则了包装与商品的体积比例，将会有效打压过度包装问题。但是过度包装有其作为礼品而言的市场基础，还是要从消费文化与社会意理的角度着手才干从基本上改动过度包装的社会基础，真正推进规范的落地实施。”IDG中国首席经济学家柏文喜表示。

设计师状况遭问询，存14起诉讼

作为创意消费行业，如何保障创意的持续性输出至关重要。《招股书》显现，截至2022年6月30日，柏星龙荣获德国红点奖、德国iF设计奖、莫比乌斯广告奖、Pentawards、世界之星、意大利A'设计大奖、IAI设计奖等共计103项国际设计大奖。

设计师能够说是一个产品设计的灵魂，柏星龙的中心技术人员共3名，分别为汤崇辉、薛言冰、王召辉。

其中汤崇辉为创意设计中心创意总监，大专学历，2005年在厦门南洋学院任教，2006年起任柏星龙的创意指导。薛言冰早年在深圳市和瓷文化展开有限公司研发中心、深圳市深蓝创意管理有限公司设计中心任包装设计师，2015年参与柏星龙，现任设计总监。王召辉早年在多家印刷类公司任助理工程师、技术经理等，2021年刚刚参与柏星龙，现任技术总监。

来源：罐头图库

其他的设计师状况，柏星龙并未在《招股书》中透露。对此，北交所请求柏星龙阐明公司取得的国际设计大奖和公司经典畅销产品的设计师状况，以及设计人员的人数及变动状况，能否存在中心设计人员离职或设计人员活动性较大问题，公司的创意设计能否依赖少数设计师等问题。

但柏星龙在《回复函》略过了该问题，并未回复。

除了设计师状况不明外，柏星龙及其子公司还存在14起涉诉案件，其中已结案件9起，未结案件5起。

已结案件中，诉讼内容触及侵权、合同纠葛、分歧理竞争等。其中侵权案件为，柏星龙未经受权在其网站上，运用了深圳市美丽视界文化传播有限公司享有著作权的摄影作品1张，视界文化于2019年1月起诉。不外双方后来达成和解协议。

除被告身份外，柏星龙2021年6月在微博上发布一份维权声明，表示帐号“盒畔创意包装设计”搬运、剽窃、歹意窜改柏星龙发布在其网站上的文章，8月柏星龙对盒畔包装实业 (深圳)有限义务公司提起诉讼。后因诉讼战略调整等缘由撤诉。

5起未结纠葛则触及货款纠葛，纠葛方包含重庆酉水河酒业有限公司、青海高原雪山青稞酒股份有限公司。

货款是应收账款的类型之一，《招股书》显现，讲演期内柏星龙的应收账款账面价值正在疾速增长，分别为0.79亿元、0.6亿元、1.02亿元、1.49亿元，占相应期末活动资产的比例分别为35.09%、24.26%、32.2%、47.08%。

设计类大奖、多起诉讼背地，是黑龙江人赵国义从一个印刷厂学徒一路走到今天的故事。

赵国义夫妇跨界教育，爱买理财富品

1993年，赵国义揣着28块钱只身从东北来到深圳，进入印刷包装行业做起了学徒。阅历过1996年与朋友合办公司的失败后，1999年，成立了深圳市柏星龙包装设计有限公司。

随后其哥哥赵国忠、弟弟赵国祥也参与公司一同打理，2022年6月，三人签署《分歧行动协议》，截至2022年6月30日，赵国义合计控制公司55.59%的表决权，为公司的控股股东及实践控制人。

来源：柏星龙官网

据《经济日报》报道，柏星龙成立之初，深圳的包装设计公司虽多但行业展开却整体处于尴尬境地。赵国义回想说，“当时的设计公司常常经过设计承接消费，用免费设计换消费订单的方式保障企业运营。”面对此种状况，柏星龙开行业先河，率先向免费设计说“不”，成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。

除了包装行业外，赵国义的配偶侯晓宁还跨界教育行业，为火星猴教育的CEO，据企查查显现，火星猴是一个青少年创客教育领军品牌，集培训、教学、消费、课程研发设计、图书出版、项目推行等为一体的科技教育公司。目前由侯晓宁持股51%，弟弟赵国祥持股49%，但官网无法显现。

火星猴的运营状况不得而知，但柏星龙无疑曾经让赵国义夫妇收获颇丰。2016年至今柏星龙分红1亿元，讲演期内，现金分红6000万元，赵国义共取得分红3053.96万元。从资金去向看，赵国义十分爱置办理财富品，自己以及妻子侯晓宁共置办了理财富品约2100万元，此外还有买房破费315万元，买车28万元，给亲友借款200万元等。

来源：《招股书》

爱置办理财富品这点也“遗传”到柏星龙身上，2020年、2021年柏星龙的买卖性金融资产金额分别为0.51亿元、0.97亿元，均为理财富品。这也惹起北交所问询，请求阐明置办理财富品的细致状况，相关产品能否存在无法赎回的风险。

从柏星龙置办的理财富品类型来看，均为几个月的短期理财富品，收益率并不高，在2%-4%之间，“置办的理财富品为风险较低的银行理财富品，尚未赎回的理财富品中不存在特殊的赎回限制，无法赎回的风险较低。”柏星龙表示。

丝路智谷研讨院院长梁海明表示，“假如一家上市公司选择投资理财富品时，一不违背法律法规、二不旷费主业、三不外度投资理财富品、四不中止长期投资，而只是中止短期投资的话，对上市公司而言并非是坏事，投资理财富品是能够起到“调剂品”的作用。当然，我们也必须看到，投资任何理财富品，并非都是稳赚不赔，既然有风险，就不能忽视。那么，上市公司在投资前，需求思索如何设定必要的止损目的，以及系统地、全面地辨认、评价投资风险，恰当地设计应对投资风险和完成盈利目的的计划。”

你平常喜欢存储包装袋、包装礼盒吗？关于商品的精巧包装和成本你怎样看？欢送下方留言讨论。