FARFETCH发发奇：天猫朴素品与潮牌生意的“新拼图”

将国际朴素品牌、全球新锐设计师品牌及抢手潮牌齐聚一堂的发发奇看中天猫，不只源于天猫在国内线上朴素品市场的龙头位置，也由于天猫提出的“朴素品新批发”全域处置计划，将成为自身在中国构建新批发消费闭环的关键助力。

从“前任”京东到“现任”天猫

转投阿里的怀抱之前，发发奇的“前任”是京东。

京东从2017年开端发力朴素品业务，去年欧洲老牌朴素品皮具品牌Delvaux全球首个在线电商同伴选择了京东，然后意大利潮牌MSGM和美国设计师品牌ProenzaSchouler也入驻了京东。虽在持续发力，但京东在线上朴素品市场是落后于天猫的。

发发奇大中华区董事总经理、执行董事会成员JudyLiu曾在接受采访时表示，从京东转投阿里的缘由不只是看中了阿里在中国市场不可撼动的主导位置，也是由于阿里巴巴集团能够为其提供完好成熟的整合资源。

往常，电商平台起家的发发奇正在将自身的业务从线上向线下拓展，经过线下“未来商店”的打造构建完好的新批发消费闭环，这也将是发发奇在中国市场的未来展开道路。届时，阿里在聪慧门店、门店数字化升级、全渠道打通等环节上也能为发发奇提供助力。

天猫平台的朴素品新集中站

从全球范围来看，朴素品牌加速拥抱电商平台已成大趋向，但电商平台朴素品牌的范围化却不是能一蹴而就的。这背地缘由复杂，如不少朴素品牌仍对电商存在“狂妄与成见”，如有的品牌尚未思索中国市场等等。

通向海外潮牌消费者的钥匙

发发奇入驻天猫后，也会在某种水平上补足天猫在潮牌上的短板。

近一两年，得物的潮牌效应正在逐步成型，除了吸收越来越多海外潮牌进入平台外，入驻得物的明星也将平台视作了自己潮牌的首发地，如2020年陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_便在得物首发上线，全部商品在三小时内被一抢而空。

淘宝/天猫、京东等综合性电商平台在展开初期瞄准的都是商品品类的多样化，而并非像得物这种垂直平台一样主攻潮流消费调性，但往常，综合电商平台曾经开端深耕垂类，潮牌这一正在释放庞大商业价值的新兴权力便是其中之一。2018年，全球潮牌消费已达4000亿美金，阿里自然不会放弃这一赛道。

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