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麻瓜们请留意！被视为哈利·波特系列第八部的《哈利·波特与被诅咒的孩子》终于出版，讲述哈利·波特人到中年的故事。早在2014年，罗琳就以《预言家日报》记者丽塔·斯基特的口吻，揭秘了消灭伏地魔17年之后的魔法界状态。
《预言家日报》关于哈迷来说，是再熟习不外的媒介，魔法世界的信息传播是以怎样的方式？它能否也会遭遇理想中传媒生态中的问题？ 本期全媒派（qq_qmp）为你一文解析《哈利·波特》魔法界的媒体生态，顺便重温一下曾经痴迷过的魔法世界！
大报？小报？魔法界里那些著名的媒体 先引见一下哈利·波特系列故事的背景：哈利·波特生于1980年7月31日。而大家都知道，哈利第一次从九又四分之三站台动身去霍格沃茨时，才11岁，即1991年。所以，故事表示的是90年代的魔法世界。 主流报纸 《预言家日报》
预言家报业集团的兴办日期早于 1743 年，直接受魔法部管辖，总部位于伦敦对角巷。集团旗下的《预言家日报》是英国巫师获取新闻音讯的主要渠道，为魔法界第一大报。报纸能够经过猫头鹰向订户邮寄，一份 1个铜纳特。目前尚未上线网页版和客户端。 隶属性上看，《预言家日报》是魔法部机关报，但也会报道很多八卦，有点像以前苏联的《谬误报》和英国《太阳报》的分离体。对《预言家日报》持批判立场的人主要针对报内大量的捏造事实、煽情内容和不专业的编写手法，以及偏重官方立场的喜好。 预言家报业集团在几个世纪的展开中，逐步构成了“媒体一体化品牌战略”。以品牌报纸《预言家日报》为龙头，预言家报系还具有《预言家晚报》和《星期日预言家报》。和日报不同的是，《预言家晚报》只会在发作严重事情的时分出版，以保障新闻的时效性。 独立报刊 《唱唱反调》
除了预言家报系，魔法界还有一份独具特征的杂志——《唱唱反调》。卢娜·洛夫古德（Luna Lovegood）的父亲谢诺菲留斯·洛夫古德（Xenophilius Lovegood）是杂志社的主编。
《唱唱反调》不受魔法部控制，特地刊登那些听说在世界上基本不存在的生物的目睹新闻，观念自由、立场独立，算是魔法界的另类媒体（Alternative Media）。令人遗憾的是，它在时政上不时都不算尖锐，有种猎奇版《故事会》的觉得，普通学问分子和精英阶级不太看得上。 除了《预言家日报》和《唱唱反调》，魔法界还有一份女性期刊——《巫师周刊》(Witch Weekly)。 《巫师周刊》主要刊登大量的名人新闻，包含哈利·波特和魁地奇球星，还有心理测试、咨询栏目、菜谱等内容。2014年11月，巫师周刊公司树立了自己的报纸网站，提供《巫师周刊》的在线阅读。
在学术和专业类期刊市场方面，英国魔法界定期出版发行的刊物主要有《今日变形术》、《魔咒创新》、《适用魔药巨匠》和《分类飞天扫帚》等。除此之外，在对角巷，巫师们曾就一些学术文章发作争议，所以在魔法界应该还有其它行业刊物 。 电台 巫师无线电广播 传媒业在英国魔法界相当兴隆，除了报纸、杂志、书籍，还有广播、电视等传媒。巫师无线电广播（Wizarding Wireless Network）是麻瓜无线电广播的魔法等价物，由魔法而不是无线电波作动力，受魔法部管辖。不外伏地魔崛起后，一切官方通讯设备都被食死徒把控，抵御者们设置了一个叫做“波特瞭望站（Potterwatch）”的公开电台，在第二次巫师战争期间广播真相，反对伏地魔。 除电台外，魔法界还短暂具有过电视。英国巫师广播公司（British Witch Broadcast Cooperation）在1980年代早期树立，不外后来因违背《国际巫师失密条例》遭取消。
社区报《预言家日报》是怎样躺着赚钱的？
罗琳阿姨曾在Pottermore中提到，《预言家日报》（The Daily Prophet）的名字“Prophet”和“profit”谐音，暗喻《预言家日报》的办报方针就是盈利。
能够说，《预言家日报》除了宣传魔法部的大政方针外，主要是奔着赚钱而去的。假如运营得好，这家几百年老报或许在未来还能融资上市。而作为传统的主流媒体，《预言家日报》的盈利来源主要有两个方面：发行和广告运营。 发行量统计 一家报纸的发行量主要取决于报纸质量、人口数量、消费水平以及交通状况和投递队伍状况。《预言家日报》作为魔法界第一“大报”，记者大多毕业于霍格沃茨等名校（如哈利·波特的夫人金妮），专栏也常常由知名人士撰写，内容质量自不用说。（伏地魔特殊时期属于例外） 而《预言家日报》与其他市场化报刊不同的是，它直接受魔法部管辖，属于机关报性质。这一特质决议了《预言家日报》来自政府机关和高等院校的订阅量不会少。就政府机关而言，魔法部具有500名雇员（书中多次提到这个数字），所以，魔法部大约400份的订阅量是能够保障的。 霍格沃茨作为英国魔法界独一的高等院校，只需大约14名教员管理八九百名学生。因而，粗粗预算，来自霍格沃茨的订报量应该不会超越100份。再加上其他科研组织的零星订阅量，《预言家日报》的总体机关订阅量应该在500份上下。 读者自费订阅方面：关于英国巫师的人口数量，原著中没有提，但依据罗琳阿姨在访谈中提到的数据，整个不列颠的巫师也不外3000人左右，相当于中国一村子。另据罗琳阿姨在Pottermore中的引见，《预言家日报》在英国简直每个巫师家庭订阅一份。而普通的英国度庭是以2-3个孩子为主，按一家5口人算，英国的巫师家庭在600个左右。所以，《预言家日报》的读者自费订阅数为600左右。（由于原著多次呈现韦斯莱一家在家中读报的场景，所以这里把也巫师公务员的自费订阅计算在内。） 所以，《预言家日报》的发行量应该在1100份左右。 订阅费用方面：原著中提到，《预言家日报》每份1个铜纳特。 这里触及魔法界货币体系的问题。原著中设定1金加隆=1银西可，1银西可=29铜纳特，罗琳阿姨也在采访中提过1金加隆的价值约等于5英镑。但哈利·波特系列同人作品Harry Potter and The Methods of Rationality的作者以为罗琳的换算和原著在金加隆的置办力方面有前后不分歧的问题，假如1金加隆等于5英镑，就无法解释韦斯莱一家仅仅靠金加隆奖的700加隆就能全家一同去埃及旅游一趟了。所以，作者给金加隆取了个规范值（限于篇幅，细致演算过程不表），他的结论是：1金加隆大约等于50英镑。 按这个规范，1铜纳特大约等于0.1英镑，即一份《预言家日报》的价钱大约是10便士（≈1RMB），跟九十年代英国《泰晤士报》的价钱相当。所以，采用1金加隆等于50英镑的规范是比较适合的。 但是每份报纸卖给读者的价钱都低于成本价，所以简直不可能在发行上赚到钱，差未几只能做到收支均衡。 广告运营 《预言家日报》当然要靠广告营生。作为一个只需3000人口的大村子社区报，广告是本地化的，主要以招聘、物品出卖、房地产、“孤独的心”（相亲栏）和分类广告为主。
《预言家日报》在当地处垄断位置，社区报对商业的不可或缺性在于它简直是商家独一的广告投放载体。很多广告主很分明，做生意需求一个“大喇叭”把信息传送给适合的巫师，魔金夫人长袍专卖店就有过这样的阅历，一旦在社区报上刊登广告，各种袍子很快就会被抢购一空。 《预言家日报》还有一些营销战略吸收用户，包含《预言家日报》年度大奖加隆奖(Daily Prophet Grand Prize Galleon Draw)。
1993年的夏天，亚瑟·韦斯莱赢得了加隆奖，奖金一共是七百加隆。
黄色新闻大战！报业巨头对撕哈利·波特 20世纪九十年代中期，从对角巷飞出的猫头鹰，嘴里都衔着一份报纸，其中大部分报纸题目醒目，图片惊人——“邓布利多的严重失误”、“哈利·波特——心烦意乱，心情风险！”“哈利·波特的秘密伤心史”……这个时期，是魔法界新闻史的“黄色新闻时期”。
各种耸人听闻的故事、八卦、秘闻的报道充溢头版，而始作俑者则是魔法界报业的“两巨头”——《预言家日报》和《巫师周刊》。这一切究竟是“人性的蜕化还是道德的沦丧？且看“报业巨头”和哈利·波特如何对撕！ 魔法部的进攻：魔法即强权
康奈利·福吉（Cornelius Fudge）1990年至1996年期间担任英国魔法部部长。在他任期的最后一年，拒绝置信伏地魔回来这个事实，并应用自己的职权阻止音讯扩散。 康奈利·福吉生于巫师家庭，从霍格沃茨毕业后进入魔法部工作。福吉在霍格沃茨学到多少不得而知，但肯定的是他得到魔法部部长职位真实属于运气。依据1990年《唱唱反调》的报道，他成为部长是在巴特缪斯巴蒂·克劳奇失去胜任的机遇，并且邓布利多拒绝担任后才上任的。 能当魔法部长就阐明此人才干超群吗？要知道，英国魔法界的总人口才3000人，而魔法部的雇员就有500人。换句话说，英国魔法界人口仅相当于中国一个自然村，但是公务员却是中国的20-30倍，岂但机构臃肿，雇员素质也不高，大凡有才干的巫师都没有去魔法部。而福吉在当上魔法部长前，苦心钻营了几十年也只混到了一个相似于司长的职位。 魔法部不只庸才济济，还是一个没有约束的政府。别说三权分立，即便是立法权也是取决于各个部门，致使于每一个担任人都能够恣意更改法律。魔法部副部长多洛雷斯·乌姆里奇（Dolores Umbridge）就是一个典型的例子，她在1995-1996年间被指定为霍格沃茨的黑魔法防御术课教授，但并没表示出什么杰出才干。只是随意发布一系列的“教育令”来稳定自己的权益，以及像食死徒一样经过残忍的伎俩抵达自己的目的。 这表示了《哈利·波特与死亡圣器》中重复提到的一句话，魔法即强权。
乌姆里奇在霍格沃茨担任黑魔法防御术期间，兼任魔法部高级调查官，经过了一系列所谓的“教育令”稳定自己的权益 伏地魔复生后，《预言家日报》作为魔法界最有影响力的媒体，自然是各方权力重点渗透、控制的对象。资质平平而又大权在握的福吉为了维护自己的权益、避免社会骚动，不惜应用自己的职权掩盖真相、控制信息传播，并鼓舞《预言家日报》发表诽谤邓布利多和哈利的文章。
后来伏地魔步步为营，在魔法部扶持傀儡、掌控政府、控制行动，使《预言家日报》完整沦为政府喉舌；打压反对论调，不惜采用流氓伎俩，以绑架主编谢诺菲留斯﹒洛夫古德的女儿卢娜的行径迫使异议杂志《唱唱反调》改换门庭。 丽塔·斯基特出场：黄色新闻一触即发 就在魔法部和邓布利多、哈利·波特撕得不亦乐乎的时分，以《预言家日报》和《巫师周刊》为代表的“用夸大的手法报道耸人听闻的八卦、秘闻”新闻方式在魔法报界悄然盛行起来。 《预言家日报》的专栏记者丽塔·斯基特（Rita Skeeter）更是个中高手，大题目大图片的视觉冲击，夸大和重点报道八卦、三角关系；版面充溢怂恿性题目、字号用来诱惑读者；取悦社会不良阅读情味……《哈利·波特的秘密伤心史》正是无以复加的作品。
丽塔·斯基特（Rita Skeeter），《预言家日报》的专栏记者，43岁。她是一个非法的阿尼玛格斯，能变成一只甲虫，暗地刺探音讯。 丽塔·斯基特作为一个黄色新闻老手，她有这样一种典型的新闻故事套路：1994年三强争霸赛期间，保加利亚勇士威克多尔·克鲁姆（Viktor Krum）完成第二个项目后，约请赫敏暑假去保加利亚做客；而赫敏又是哈利的好朋友。丽塔·斯基特充沛发挥自己的“八卦”特质，变身成一只甲虫，暗地刺探到了这个音讯。
在这个故事中，有名人、有八卦、有“三角关系”，有惊动效果。用煽情的笔法中止报道，怎能不惹起反响？ 所以啊，麻瓜的媒体玩八卦？丽塔·斯基特笑而不语。
为什么19年后《预言家日报》仍是主流媒体？ 2014年，罗琳在Pottermore网站上发表续文，揭秘了消灭伏地魔17年之后的魔法界动态。从这篇文章看，在魔法界占领信息传播主导位置的依旧是传统日报——《预言家日报》，而不是眼下盛行的各种新媒体和自媒体。以至连哈利·波特的夫人、高尚的纯血缘女巫金妮都去那儿当了一名魁地奇记者。为什么17年后的魔法界，传统日报依旧大放异彩？ 巫师本土主义思潮下的媒介技术 众所周知，魔法界向来奉行“本土主义”，高调排斥麻瓜。麻瓜作为巫师界里是最低一层的阶级，简直被一切的巫师看不起，更不要说技术交流了。所以，在巫师本主义思潮下，他们的媒介技术仍主要依赖于魔法自身。 纸飞机（Paper Aeroplanes）是魔法部部门之间的信息交流工具。魔法部曾经尝试运用猫头鹰在部门之间传送字条，但是由于猫头鹰的羽毛和粪便会落得四处都是，所以后来改为运用纸飞机。 产品特性：魔法部SMS，企业级即时通讯平台。 掩盖人群：公务员。 飞路网（The Floo Network）是魔法世界中的一种通讯工具，主要有两种传送方式。一种是身体传送，巫师精确地说出目的地的名字，就能够经过壁炉和飞路粉从一个中央去往另一个中央。另一种是头部传送，在撒入飞路粉之后仅将头部伸入火焰，就能够应用飞路网与身处另一个中央的人直接交谈。 产品特性：魔法界的FaceTime。 掩盖人群：一切巫师。不外，飞路网的连入和断开由魔法部严厉控制。
呼啸信（Howler）通常是红色的，直接传达给收信人。当翻开信封的时分，呼啸信会用写信人的声音对着收信人大吼，最后呼啸信会把自己撕碎消逝。假如不马上翻开，呼啸信会爆炸而且吼得更大声。在《哈利·波特与密室》中，韦斯莱夫人就寄给罗恩一封呼啸信，指责他不应该偷走他爸爸的魔法汽车，和哈利一同飞到霍格沃茨。 产品特性：相似于微信语音。 掩盖人群：一切巫师。
能够看出，固然魔法界具有纸飞机、飞路网和呼啸信，不用月租和话费，但每种工具都只包含一种媒介方式（文字、声音）。从功用上看，魔法界尚处于电话和短信的通讯初级阶段，且都属于人际传播的范畴。大众传播范畴仍依赖于报纸和广播。 至于17年后引入互联网的问题，互联网是属于麻瓜的发明，巫师简直都看不起麻瓜，更不要说运用我们的发明了。 所以，在这种“霍格莫德物产丰盈，无所不有。原不藉麻瓜货物以通有无”的巫师本土主义心态下，没有互联网的竞争，作为传统纸媒的《预言家日报》在17年后仍是魔法界的主流媒体便缺乏为奇了。 《预言家日报》首创AR报道，你这么牛麻瓜知道么？ 固然巫师的媒介方式有点落后，但在新闻产品设计上，《预言家日报》可谓一骑绝尘。不时以来，《预言家日报》上的照片不只会活动，而且，还会说话！在麻瓜报纸还沉浸在纸媒余晖的时分，社区小报《预言家日报》曾经抢先一步，玩起了“增强理想（Augmented Reality，简称AR）”。
而直到2010年，麻瓜报纸才开端在传统的新闻报道中应用增强理想技术。但AR的造价让大多数纸媒无法承担；而且从技术上看，就每个新的新闻事情去做一次Ar开发对新闻机构的人力物力来说简直都是不可能的。 《预言家日报》却没有这些懊恼，它只需单纯的魔法就能够随意地完成与AR技术分离。不只增加了报纸的空间容量，且同时包含图片、声音、视频等方式，这是麻瓜纸媒难以呈现出来的。 这一特性给《预言家日报》的新闻报道和广告内容带来震动性体验。好比在摩金夫人长袍专卖店的广告上，能够参与很多内容，好比样礼服长袍的样式、实景体验试衣等，这些都能够在报纸版面上呈现出来。 《预言家日报》和巴菲特的眼光 在全球麻瓜界，报纸读者萎缩是个不争的事实，大报日陷困境的状况更是加剧了恐慌心态。连《纽约时报》都在挣扎，其他报纸还有生路吗？ 回答是肯定的，除了短少互联网的竞争以及自带AR两个要素，《纽约时报》所代表的商业大报与《预言家日报》这样的社区小报简直没有可比性。 下面这段话或答应以解释为什么《预言家日报》能够长期坚持繁荣：
好吧，这不是作者自己总结的，而是麻瓜股神巴菲特2013年给股东的信中一段关于社区报优势的表述，只是把其中的“人们”换成了“巫师”，把“市长、税收或者是中学橄榄球竞赛”换成了“魔法部、阿兹卡班或者魁地奇世界杯”。 扎根魔法界的《预言家日报》的优势首先在于不可替代性，3000人的中等村子基本上属于熟人社会，而这种社区性微观层次的新闻向来供不应求。要知道，麻瓜的大报呈现危机的缘由之一就是往常宏观的国际国内新闻不是稀缺资源。而聚焦魔法村、高度中央化的新闻正是《预言家日报》的基因特征。
魔法界一线品牌商业街——对角巷（Diagon Alley） 细致剖析盈利状况，《预言家日报》的收入也是相当可观的。即便在经济低迷时期，麻瓜大报的广告都撤了，而《预言家日报》上广告是不会撤的。由于《预言家日报》作为广告载体的优势在于巫师社会这个消费终端的市场特性，巫师社会的小商业体量不大，但稳定，在对角巷里像奥利凡德魔杖店那样的千年老店亘古未有，不太受经济大环境影响。且在魔法界不存在新媒体的要挟，生存的状况会更好些。 关于《预言家日报》的生存状态，还是麻瓜股神巴菲特一语中的：“只需是所在社区独一的一份报纸，它的利润一定高得出奇；无论运营管理是好还是坏，都不影响盈利水平奇高无比。”
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