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作者 | 周享玥 编辑 | 陈芳 春节卷起买金热 这个春节，不少金店又一次呈现了“人挤人”现象。 家住北京的95后韩乐本打算趁假期去菜百总店买黄金，结果一进门就傻了眼，一楼黄金首饰区简直每个柜台都围满了消费者，导购们忙得不亦乐乎，四楼的转运珠区更是被围出了一层又一层，“人多得我以为金价降到300元了。”韩乐慨叹。最终，完整挤不进去的她，不得不无功而返。 这简直是北京菜百总店最近一段时间的常态。从元旦前开端，这家北京最富盛名的黄金店就再次迎来了人来人往的高峰期，不光是节假日和周末挤满了人，就连工作日也是人头攒动，人们不由得慨叹：“买黄金跟买白菜一样”“人多得跟黄金不要钱一样”。
（大量消费者在北京菜百总店选购黄金 图源/市界） 秦羽就是其中之一。元旦假期，她特意避开购物高峰，开车到菜百总店，打算为过60岁本命年华诞的妈妈买一个金镯子。此前，由于家里人每年都有去菜百买黄金，秦羽关于这里一到节假日就摩肩接踵的现象早有耳闻，但当她真正去感受了一波后，还是被惊到了。 “我是11点多到的，原本以为大家都去吃饭了，人会少一点，结果进去光停车就停了半小时，不时没找到地儿。”秦羽回想。等她终于将车停好后进来，才发现这间总运营面积约8800平方米，上下四层的门店曾经摩肩接踵。其中，一楼一整层的金饰区主要以中老年人和家庭消费者居多，密集围靠在每个柜台前，四楼的转运珠柜台更是被围了个里三层外三层，“年轻人比较多”。 最终，秦羽以一个超快的速度，花2万多元买下一个50克左右的镯子，然后掉头出了门店。“从选择到付款下单总共用了不到15分钟。”秦羽总结说，收费处的柜姐基本上是接待完一个立马接下一个，现场更是能看到不少人都拎着四五个打包好的盒子。 菜百方面向外透露的数据也能阐明最近这波买金热的火热水平。数据显现，元旦期间，仅菜百总店进店客流就环比前一个周末增长了两倍，几十家分店的客流均呈现了大幅增长；细致到销量上，仅兔年生肖转运珠类产品，节日期间就销售超万件。而至春节前后，更有菜百销售人员表示，客流量比平常多了5倍，忙得脚不沾地。 相似的买金热还出往常全国多个黄金门店。如深圳著名的黄金珠宝市场水贝同样在最近一段时间呈现了摩肩接踵的现象，广州的东百黄金在年初一至初四整体销售额同比增长了超28％（黄金首饰销售额同比上涨近83％），而周大福、周六福、周生生、老凤祥等多个黄金品牌的人流量也都在最近有所上升。 95后徐梦就在春节前用了一周时间，将自己周围包含周大福、周生生、老凤祥、中国黄金、潮宏基等在内的多家金店全都逛了个遍。缘由是她最近经常在小红书上刷到网友们晒出的黄金首饰，再加上过年的氛围以及自己快要过华诞，于是决议给自己和妈妈都布置上一个小礼物。 “之前没什么钱，不太敢买黄金首饰，但本命年还是决议对自己大方一点。”徐梦表示，她在多方比较后，最终为自己和妈妈分别选了一条周大福的4.22g小方糖项链和4.05g双环项链，加上一条400多元的工本费，总共花了5200多元。 最近几年对黄金“真香了”的方沐不久前也新入手了包含手串、项链、小个佛像等在内的几个黄金小单品，并将其中两个小单品当成新年礼物送给了本命年的爸爸。“一到年底就想买点黄金，这样能让年味更浓。” 曾经偶尔买黄金的赵霁则在元旦买完三金后，又接连入手了大约1万元的项链、吊坠、手链等六七件黄金饰品，彻底入了买金圈。 国人买金史 黄金自古以来就是财富和位置的意味，在人们心目中有着极高位置。黄金“富时能够做首饰，穷时能够做盘缠”的观念也长期根植于国人脑海中。 但由于历史缘由，黄金在我国很长一段时间是不能自由买卖的，黄金消费在一定水平上也被抑止了。那些年间，相比于普通民众的黄金需求，更常见的是下海经商赚到钱的人，经过佩戴黄金彰显身份。与同时，由于与国际市场的价差，公开走私市场较为兴隆，一个人将一公斤的金条放在棉袄里，走私逝世界四大黄金市场之一的中国香港大赚一笔的事情时有发作。 不时到30年前，黄金市场的限制才松动。1993年，国度正式将在黄金范畴执行多年的固定定价方式改为浮动定价。紧接着，2001年4月，中国人民银行宣布取消黄金“统购统配”管理体制，次年10月，上海黄金买卖所正式鸣锣运转，成为中国黄金市场开放的标记，然后，2003年，国务院宣布取消包含黄金制品消费批发范畴的行政审批制，大量黄金首饰企业应运而生。 消费端和需求端的同时释放，疾速激活了市场，我国黄金行业正式进入“黄金十年”（2003-2013）。这期间，国内黄金总消费量急剧增加，从2003年的207.4吨，上涨至2013年的1449.4吨，年均复合增长率超越20％。其中，投资类消费的金条金币消费量更是从6.4吨一路攀升至了418.1吨，增长近65倍，对应的国际金价则暴跌600％。
（图源/视觉中国） 之后的故事则由“中国大妈”贡献。2013年初，国际金价大幅下跌，从过去的347.2元/克跌至294元/克，“中国大妈”们遂在全球范围内开启了一场黄金抢购热潮，一战成名，致使于《华尔街日报》以至为其特地发明了一个英文词组“Chinese Dama”。 那几年间，黄金为“中国大妈”所钟爱，却在年轻群体中并不受待见，一度被视作“土”和“俗气”的代名词。相比之下，年轻人更喜欢的是亮闪闪的钻石。 2016年，世界黄金协会发布的《中国金饰消费趋向洞察》讲演显现，中国18岁到24岁年龄段的女性，对黄金的置办意愿仅有16%，超一半的年轻人将黄金解释为“老土“、”爆发户气质”、“像是奶奶辈才戴的东西”。 不外，最近几年，状况发作了变更，越来越多的年轻人正在参与买金队伍。 《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显现，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向展开，金店主要消费人群年龄集中在25～50岁之间，其中，25～35岁群体的消费比例高达75.59%。世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝批发终端趋向洞察》也显现，三分之一的受访批发商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。 据中国黄金协会数据，2022年春节期间，全国黄金消费同比增长13%。在天猫超市置办黄金的人群中，“95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。中国黄金协会表示，未来25岁以下的Z世代消费者将扛起金饰消费大旗，超越48%的受访批发商以为Z世代以至是更年轻的Y世代，在未来一到两年将置办更多的黄金首饰。 无独有偶，行业内的一些企业同样对这一点深有体会。2022年1月，周大福董事总经理陈世昌曾表示，2021年4月至9月期间，Z世代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。 年轻人的参与，大大提升了买金队伍的范围，从而助推了黄金市场的火爆。数据显现，2021年我国黄金实践消费1120.90吨，与2020年相比增长了36.53%。其中，黄金首饰711.29吨，金条及金币312.86吨，二者分别同比上涨了44.99%和26.87%。 而在2022年618期间，京东新百货服饰开门红10分钟，黄金首饰便迎来爆发式增长，周生生、六福珠宝、潮宏基等品牌成交额同比增长超100%。唯品会上，618活动开售仅一小时，黄金手镯订单量则同比上升121%。 反映到业绩上，多家黄金范畴上市公司都在最近几年迎来了高速增长。 例如周大福，在2018财年（截至2018年3月31日的一年）至2023财年H1期间，除去因疫情严重影响而致营收同比下滑15%的2020财年，其他讲演期内均完成了正向增长，且2021财年和2022财年的营收增速更是远超前几年10%出头的增速，抵达了24%、41%，分别完成营收701.64亿港元、989.38亿港元。 又如前述的菜百，2021年和2022年前三季度，分别完成营收同比增长47.23%、17.44%，业绩表示远超前几年。而老凤祥则自2017年至今，曾经连续6年完成营收同比增长。 人们为何爱买黄金？ 为什么越来越多的人喜欢买黄金？ 最直接的缘由无疑来自于黄金一向以来的“保值”属性。特别是在疫情发作这几年，人们的消费越来越理性，而理财观愈发深化人心的大背景下，黄金自然进入到了更多人的视野。前不久，一则话题名为“女子10年前买1.8万钻戒往常值180元”的热搜下，就有不少网友表示，“不如买黄金”、“要是买黄金就升值了”…… 市界接触到的多位买金者也都表示，保值是其置办黄金的最重要缘由。 “由于年岁到了，买金只是一种喜好，存不住钱，又想买东西，所以买黄金。”刚过27岁华诞不久的宋玉通知市界，自己从去年开端做了买黄金的决议，主要是为了满足购物欲的同时抵达不乱花钱的目的。在她看来，黄金价钱相对稳定，普通不会亏太多，而且由于变现相对省事，反而比现金更能确保自己理性消费。 “相当于强迫储蓄，一个月工资就那么点，不买黄金我还会买其他东西，但其他东西贬值太快，还不如买黄金。每个月存上几克，到老了也是一笔不小的数目。”宋玉引见，自己目前曾经连续攒了4个月左右，积聚下来10来克黄金。 最近，宋玉特意又重新找了一个大瓶子，将全部黄金放了进去，并计划在之后填满它。“瓶子不小，装满估量得10万，我努努力。”宋玉表示，自己攒的主要还是金豆，首饰固然也买，但主要买低克重的，而且更多看心情，“心情好就囤起来搞个大金镯子，心情不好返回去卖掉，之前金价低，往常回收我也没赔本”。
（消费者买黄金盛况 图源/市界） 相比之下，固然同样是出于保值目的，赵霁愈加偏爱黄金首饰。 “我以前其实不时觉得黄金比较土，但后来戴习气了以后，就觉得还是很美观的。”赵霁表示，自己第一次买黄金还是在上大学的时分，偶尔在逛街时遇到一个大约2克重的佛头，觉得挺对眼缘，便以300多元每克的价钱将它买了下来。 真正入坑买金圈，则是在今年元旦前后，主要源自于她买三金的阅历。“我原本是想像他人一样买个钻戒的，但男朋友觉得钻戒会掉价，而且我的确不怎样带，所以我们就把买钻戒的钱拿出来买了更多的黄金。”赵霁说。 而在认真研讨了多家黄金店的金饰后，赵霁发现，往常的黄金品牌和门店的确在努力向更年轻化和更潮的方向靠拢，逐步解脱了以前的“老气”和“土气”，样式也十分多元化，“好比我就特别喜欢周大福那款在逃公主戒指”。 方沐关于这一点深有同感。她通知市界，自己以前不时觉得铂金更高端更文雅，当时的价钱也是黄金价钱的2倍，但往常反而觉得黄金“很香”。一方面是由于黄金有保值功用，可传承、可换新；另一方面也是由于黄金首饰正在变得越来越美观，一些融入了国潮元素的金饰，还能抵达“发扬传统文化”的作用。 为了吸收年轻人，黄金企业最近几年也动作频频，包含但不限于推出3D硬金、5G黄金、古法黄金、珐琅金等各种多元化的制造工艺，契合国潮和年轻人审美大搞创新设计、频繁与精灵宝可梦、哆啦A梦、哈莉波特、王者光彩、故宫文化等大IP中止联名，创建年轻化、个性化的子品牌等。 拿最近几年火起来的古法黄金举例，2017年时，其市场范围还只需30.42亿元左右，到了2019年，就曾经冲到303亿元。有机构预测，2024年中国古法黄金饰品的市场范围可达近1000亿元，所占市场份额也将从2017年不到2%飙升至近25%。 此外，市场上也曾呈现过“小桃花”、“在逃公主”等多款抢手黄金单品，吸收了不少年轻人的眼光，间接推进了黄金上市企业们业绩和股价的双升。 但黄金市场，特别是金饰范畴，依然不乏各种“踩坑”的风险。其中最典型的即为“一口价”产品，即不按克重单价计算售卖，而是由金店直接定价销售的产品。这种现象在部分消费者愈加注重设计和美观，而疏忽了克重的今天更为常见。 赵霁就曾踩过“一口价”的坑。“我之前买过一个六福珠宝的招财猫小挂坠，1200多块钱，只需1克多一点点。”赵霁回想，由于自己当时对黄金市场还不太懂，只觉得小挂坠心爱，就买了，“结果后来克单价贵不说，换购很慢，换一口价的吧，克单价会更贵，换克重的，又只能依照克来秤重”。 往常，赵霁在买黄金时曾经习气性留一个心眼。“一定不买一口价！牌子不思索，假如不是特别共同的样式，就没必要买手工费太贵的。” （文中消费者为化名） |
