OPPO突破旗舰店运营方式，一次“大厂”到“大牌”的蜕变

一家超级旗舰店的降生意味着什么？在前不久，OPPO上海超级旗舰店正式开业，在店中，网友被一条长达8m的网状绿色鲸鱼所吸收，高于地平线而悬浮在空中，有人说，OPPO的这一旗舰店的开启无疑是一次“重生”，无论是于产品还是线下体验店自身。

但论起“重生”，OPPO似乎并未呈现过低谷...在Canalys发布的《2017年第三季度全球智能手机剖析讲演》中，OPPO A57和OPPO R11还在全球畅销单机排行榜上，成为仅次于iPhone及三星最受欢送的国产手机。

而实践，OPPO在展开中曾经认识到了，OPPO的品牌形象不时被归结于“更多年轻人选择的拍照手机”，而“年轻”其实并非其品牌定位，而只是其所属的消费人群。

在这种状况下，OPPO认识到一个问题，相较于互联网的传播，线下门店才是给消费者带来最直观感受的重要渠道，虽说OPPO当前的线下渠道曾经拓宽到了简直乡镇地域，但庞大的线下市场却仅仅是在“卖手机”+“维修售后”，而也正由于其LOGO标识与简单的效劳体系，OPPO以至一度被冠以“绿厂”的称号。

OPPO需求一种方式来改动消费者的这种先入之观，而这被定义为OPPO“重生”的开端，是一场由“厂”到“牌”的反动，所以在此次OPPO的上海超级旗舰店内，我们看到了该店简直通体采用了更国际化的黑白设计，而以极少的绿色元素所装点，产品展示区极尽可能地采用了对称的设计，给人带来了一种视觉上的对称美。

固然在店内，我们能够看到其学习了不少西方的设计理念，但同样也融入了不少的中国元素，正如这绿色网线交错而成的“鲸鱼”外型，OPPO以鲸体的绿色呼应了其品牌颜色，而网状的设计又让这抹颜色在黑白空间中不显突兀，构成通透的觉得，同时悬浮在空中，正如“飞翔的鲸鱼”，而这也十分的契合OPPO品牌现阶段的状态。

而除了店面设计的突破性变更外，旗舰店的店员服装也同样衣着统一，潮牌“咆哮野兽”的定制服装，同时相比以往的必须到收银台排队结账不同，OPPO店内的一切工作人员均会随身配备便携式POS机，让大家除了现金，刷卡、支付宝支付外，还能够享遭到面对面付款，这样既俭省了消费者的时间，同时也进步了店面的运转效率。

还有最为重要的一点变更在于，相比OPPO以往店员采购式的效劳状态不同，该旗舰店一切工作人员只会在你需求辅佐的时分提供效劳，而不会以采购产品的方式与你交流，而感遭到“消费压力”，由于在该店，店员不按销量算绩效，门店以品牌展示为主要功用。

手机的改造仍在继续，今天的这一场，又是由OPPO率先发起的品牌反动，，当被问及能否会全面更改OPPO旗舰店的形象，吴强重复强调的一点，“OPPO的渠道十分复杂，门店的类型包含环境都是千差万别，所以我们也不可能做到千篇一概，坚决反对一刀切地做成一个统一形象。”关于这家越做越大的品牌来说，能够据守“天职”、全面统筹稳步展开，或许这也是OPPO一路走来能够取得这诸多成果的根基所在。