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前段时间播了个不错的综艺，叫《奇遇人生》，不知道大家看了没有。 虎叔看了几期，和第一季一样，还是能让人思考很多东西。  叔那个年代的女神周迅也参加了，那一期真的是美如画。而让叔更惊喜的，是赞助播出的品牌，爱彼迎的表现。 不知道大家还记不记得虎叔之前写了一篇关于爱彼迎的文章，就在两个月前。爱彼迎不仅营销点都不喜欢落地，管理上也有问题，博主投放水平也是一言难尽，具体内容参看单季度10亿美元营收，但我要给爱彼迎“不合格”。 那个时候爱彼迎是根据其植入IP热剧和一个叫“48小时周末行”的活动进行了一批营销宣传，挑了一批博主做投放。这一次爱彼迎也是根据赞助播出《奇遇人生》和一个“奇遇民宿节”的活动进行了多方营销，光从投放和营销合作方式上来说，这一次表现好太多。 首先，这次投放的博主终于有真博主了，没有全部踩水。以下是这次爱彼迎投放的博主名单，上一次投放的博主，这一次没有复投。民生类别的博主暂且不提，上一次那些旅行、时尚博主还是很符合这次的宣传角度的，但是也没有选。  本次爱彼迎投放的8位博主，有一半数据有问题，剩下一半数据没有问题，比上一次全军覆没着实进步了不少。 其中有两位博主造假方式比较有意思，先来看看。 电影X虫 头条平均阅读：7w+  说了好几次了，新榜500强博主也不是数据都没有问题的。看看，这又是一位数据有问题的500强博主。虎叔监测了其12月4日，22:19发布的《谁是下一个姜文？》，是一篇前面写电影，后面做推广的推广文，涉及的品牌是荣耀。 蓝阅读、红在看、绿评论。  乍一眼看，这数据也还行吧，就在看变得更夸张一点。阅读增涨那个拉锯战，短时间范围里的异常增幅应该也不会特别高。不过还是虎叔年轻了，细看才知道那是半夜。是挺长时间没有看到半夜涨阅读的博主了。 连夜增涨花式表演，如下。 00:08，阅读31414； 01:15，阅读33034，增幅1620； 01:51，阅读33349，增幅315； 02:01，阅读34853，增幅1504。  03:03，阅读45565； 03:08，阅读46462，增幅897； 03:13，阅读47287，增幅825； 03:18，阅读48216，增幅929； 03:24，阅读49122，增幅906。  03:55，阅读55928； 04:00，阅读57363，增幅1435； 04:05，阅读58842，增幅1479； 04:26，阅读62443，增幅3601； 04:41，阅读62478，增幅35； 04:51，阅读62637，增幅159。  半夜的01:51到04:26不到三个小时的时间，阅读从3w+涨到6w+，然后估计睡得很甜美了吧。之后的阅读虽然也没有完全停掉，但是涨幅小了很多，每5分钟涨个一两百阅读。  在看也是变化得奇怪，都在阅读缓慢增涨时在看快速增涨。 00:23，在看381； 00:28，在看381，增幅0； 00:34，在看402，增幅21； 00:44，在看469，增幅67； 00:49，在看492，增幅23； 00:54，在看523，增幅31； 01:10，在看605，增幅82； 01:15，在看605，增幅0。 在00:23到01:10之间，阅读从31906增加到32962，增幅为1056。后面每5分钟增加1k+阅读的时候，在看也没有增加超过5个。  在连夜涨完阅读后，在看数据随后也变了一些。 07:06，在看622； 07:11，在看627，增幅5； 07:16，在看776，增幅149； 07:37，在看845，增幅69； 08:39，在看845，增幅0； 08:44，在看846，增幅1。 在07:11到07:37之间，阅读从64384涨到65153，增幅为769。这阅读的在看转化“含金量”真高。  在大伙开始起床忙活新的一天的时候，这位博主的所有大事都解决完了。 一个XAlone 头条平均阅读：5w+  这是位腰部情感博主，阅读过半数有问题。虎叔监测了其12月3日，23:36发布的《“你不要说两遍，说两遍我就信了。”》，是一篇日常推文，发布时间比较晚。 蓝阅读、红在看、绿评论。  快0点发布的推文，发文后还是有一定的阅读增涨，不过夜越深，涨幅越大就不对了。 00:30，阅读15765； 00:36，阅读16982，增幅1217； 00:43，阅读18630，增幅1648； 00:48，阅读20245，增幅1615； 00:58，阅读23475，增幅3230； 01:03，阅读24843，增幅1368； 01:13，阅读27598，增幅2755； 01:19，阅读27663，增幅65。 发文后的一个半多小时，阅读一直在持续增加，到凌晨一点也还保持着1k+的增幅，但转眼阅读增幅就从4位数变成2位数了，一点都不自然。  第二天早上到来之后，加工操作又提上日程了，先修饰了在看，隔了一个多小时又修饰了阅读。 先来看在看变化。 08:12，在看80； 08:22，在看81，增幅1； 08:32，在看182，增幅101； 08:38，在看182，增幅0； 08:48，在看184，增幅2。 就前后不到20分钟的事情，在看涨幅起伏真大。没有截到08:22的实时截图，唉，转身深呼吸三秒。  这一次修饰阅读的手笔也大了很多，直接15分钟增加了1.5w+的阅读。 09:34，阅读32412； 09:50，阅读32936，增幅524； 10:05，阅读48937，增幅16001； 10:10，阅读51337，增幅2400； 10:16，阅读52457，增幅1120； 10:21，阅读52540，增幅83。 这些加工数据的博主呢，就很习惯这种阅读增幅从天上一下子落地的感觉了，这位博主还缓冲了一下，从5k+降到1k+，再将不到1百。 不知道有没有人和虎叔一样见证到了这样的时刻。  这位博主不定期更文，有的时候每天都更，有的时候会隔几天，倒也不是有推广才更文，推广文频率也不算高，但接的广告比很多情感博主的规格都高一些。其推文中经常出现的是游轮、民宿这一类旅行类的产品。  在这次投放中，爱彼迎选择的杂乱无章、拾遗、3号厅检票员工这几个真博主质量蛮高，做推广都不算多，但是适合品牌强化品牌印象、理念，在进行情感性质的宣传时，可以试试投放一下。 除了选号上的进步外，爱彼迎这次和《奇遇人生》的深度绑定，使得其一贯的“小清新”、“理想化”宣传角度更好被消费者接受了些。以往的不落地宣传点虽然可以给消费者带来无数美好想象，但总归是与日常生活有较大出入的。而这次爱彼迎携手《奇遇人生》，与嘉宾们一起探索世界、发掘奇妙暖心的故事，并在发现真实的自我中，给予旅行新的定义。爱彼迎把品牌理念融入到节目中的暖心故事中，用综艺的基调和风格作为桥梁，触动受众。  公号的投放也是紧贴节目内容，选择了情感、娱乐、旅行类博主对节目内容以及爱彼迎的品牌理念、活动进行再次传播。  同时，爱彼迎还围绕综艺主题在线上线下进行了延伸，不断加深消费者体验。不仅借助节目热度顺势推出“奇遇民宿节”的活动，还根据《奇遇人生》每期的节目主题衍生出H5互动游戏，在大众参与互动中将奇遇民宿节和奇遇房的信息传播给他们。  为增加“奇遇民宿节”活动中大众的参与度，爱彼迎还联合东航、饿了么、悟空租车等多个品牌、APP进行合作，开展了抽奖活动。  在电商造节的浪潮下，民宿行业也开始造节，想要进一步为产业赋能。这次爱彼迎的营销方式虽然还是不够生活化，但是环环相扣，针对展现生活方式的节目受众以及矩阵中高频消费的品牌受众，把节目内容和品牌活动有效结合起来，通过营销出行场景作为流量的入口，再通过公号扩大宣传面积，引导大众消费。 看个综艺虎叔的收获还是很大的，这又给大家分享实在东西了。不给虎叔点个在看么？ 近期在电影X虫投放过广告的商家有：《海上钢琴师》、爱彼迎…… 近期在一个XAlone投放过广告的商家有：皇家加勒比、爱彼迎、…… 往期文章： 当它又有融资了，我知道，大概会被败光 提问，哪类品牌最容易被母婴假博主坑？ 碧欧泉的罪与罚，我看到了不一样的“投机” 怎么找博主才不踩水？试试CPS合作就知道了 20位KOL仅1个真实，帮宝适这是在布施？ 发文半小时，阅读300+，香奈儿挑的博主厉害了 赫莲娜的教训告诉我们：没有金刚钻别揽瓷器活儿 这些别人试出来的尾部美妆时尚博主，你值得拥有 齐名私域流量的圈层社交，有人用起来了吗？ 小品牌投不起头部？别急，养生堂已为你探好路 |
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