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众所周知，奢侈品是个绝对暴利的产业。能有这么长久且兴盛的存在是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。 外网TIK TOK上一位皮革工匠Volkan Yilmaz以专业手法拆解了香奈儿、Gucci等奢侈品皮革包来评估其成本，揭发奢侈品的惊人溢价。
（图源：网络） Volkan以1200美元购得香奈儿的一款钱包，最终估计材料成本60美元，人工费用70美元，溢价达到1070美元。 网友们纷纷调侃：还好奢侈品不坑穷人。
但是贝恩咨询公司年底的数据显示，全球奢侈品行业的市场规模将达到 1.4万亿欧元，且在2030年之前可能会保持3%~8%的市场规模增长率。 在2021年中国的奢侈品市场成交额达到4710亿元（其中皮具奢侈品销售额高达60%），全球占比21%， 中国预计将在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
（图源：网络） 人们最熟知的奢侈品消费动机或许是为了彰显自我的社会地位以获得他人的关注与尊重，学术研究中将奢侈品的消费动机分为社会导向动机和个人导向动机。 用通俗的话讲，社会导向动机包括希望自己拥有他人没有的东西来表现自己的独特、希望通过从众来获得其他社会成员的认同、希望通过奢侈品来彰显自己的财富与地位。 个人导向动机包括追求自我的享受、喜欢卓越的品质来达成完美的生活品质，当然还会有很多其他的因素会影响消费者的购买意愿，比如广告营销等。同时奢侈品的消费也存在地域差异，经济发达地区的人会更倾向于购买。
（图源：官网） 不同的文化背景下有着不同的奢侈品消费观念，中国是儒家文化主导的消费观，常有凸显自我社会地位的偏差观念。在文化大交流的背景下，大家的消费观逐渐发生变化，且奢侈品的消费有明显年轻化的表现。 据统计，2020年51%的奢侈品消费群体在24~36岁。年轻人群对二手奢侈品的接受度较高，不像老一辈人对二手物品有明显抵触态度。这为二手奢侈品的流通提供了合适的土壤，也自然而然带动了奢侈品包装盒的产业链。 疫情之下，全球经济遭遇了重创，某种程度上进一步推动了二手奢侈品的流通，从而又带动了奢侈品包装的流通。中国的二手奢侈品市场份额只占行业的5%，欧美日等发达国家占比都在20%~30%，由此可见中国二手奢侈品市场的发展潜力巨大。
（图源：网络） 而包装盒的存在与否关乎着二手奢侈品的交易定价，越是高端的奢侈品，其包装的定价越高，一个顶级奢侈品品牌的包装可达到1000元人民币。 加之网络上掀起了一阵改造包装袋的热潮，社交媒体上各大博主以改造大牌包装盒来吸引眼球、赢得流量，再带来一众人群的跟风模仿，奢侈品包装盒的产业链逐渐水涨船高。 小红书中关于包装袋改造的笔记有2100+篇，网友们积极投入心力来改造和制作制作各种精美的包装袋。 抖音上的一位大大，用Gucci的包装袋制作了手提包、手机壳、发夹、纸巾盒，用CELINE的包装袋做了超大号的包包。分别赢得了26.7万和45.5万的点赞量。原本可能被大家扔进垃圾桶的包装袋进一步发挥了它们的功能，被再次使用。
（图源：网络） 奢侈品的购买通常有两种目的：给自己和送别人。 一方面部分从代购处买来的奢侈品是没有包装的，给自己用的话或许没所谓，若要送人则必须有精美的正版包装。 另一方面二手奢侈品的流通会因为包装完整而得到更多的溢价。加之需要包装袋进行物品改造的，久而久之，在二手市场上问的人多了，这条产业链就慢慢形成了。
（图源：网络） 稍微熟悉市场和精明的人应该都会选择配备完整的包装，这中间可获得的收益是相当可观的。当然不同品牌之间会有一定的差异，品牌效益发挥了相当大的作用。 网友们纷纷表示自己什么都不缺，就缺这些包装袋。当然也有引起网友议论的地方，部分人认为带着包装袋改造过后的物品在身上会有些丢脸，部分人认为完全没有问题反而是自己赚到了。
（图源：网络） 奢侈品的市场定位本身就不是穷人，它们的成本也绝不止于原料和人工，更多的投入在品牌的打造上，比如在各个国家的布局，营销手段和广告代言人的选择等。 消费者购买的也绝对不是简单的一个产品，更多的是一种自我的满足感。在众多个人无所谓金钱的时候，奢侈品就拥有了绝对的市场。 实际上大多数的人并不怎么认识那些高奢品牌，多数富人也是买给自己和自己周围的富人看的，并没有多少富人会在意普通人的看法。
（图源：网络） 一部分偏上流阶层的人或许会选 择二手奢侈品来获得上流社会人士的认可以笼络社会关系交换资源。而多数普通人做的只是日复一日的工作打卡而已，根本没有那么多时间去了解所谓奢侈品，说不定正在做的就是包装盒生意。 “幸好奢侈品不坑穷人"所体现的一方面是讽刺奢侈品高昂到遥不可及的价格，另一方面是对自我穷人身份的自嘲。
（图源：网络） 这是一种无奈又好笑的心酸，虽然习惯了自己还差不多的生活却依旧止不住羡慕的涌动。但由于自己身边所存在的又都是和自己一样的人，那份羡慕又平静了，然后忘记，然后接着生活。 用万能的话告诫自己说，只要看不到，只要记不起，世界就依旧美好。我们不是在羡慕他人能买很多很多的奢侈品，而是在羡慕他人能自由自在的选择“运动”与“静止”。 你我这一列车的人似乎被地铁压缩成了一个浑沌，不知道自己是变成了发丝还是奔流的红细胞，只是觉得拥挤，有秩序的拥挤。 - END - 部 分 素 材 来 源 网 络 如 有 侵 权 联 系 删 除 可能想看 解锁往期精彩内容 觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗 |
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