|
自1983年大年三十春晚诞生至今已近40年，年夜饭配春晚，已然变成了每个国人家庭的标配。随着春晚影响力的持续走高，“大年三十看春晚”更是成为了全球华人过春节的共同节目，上过春晚的艺人及企业几乎无例外的一夜爆红家喻户晓，春晚的品牌传播力让各大企业争相PK赞助权获取顶流曝光，数年间，春晚广告标王之争成了中国经济的晴雨表和市场变化的风向标，俗称：春晚经济学。那么我们就来盘点一下历年春晚赞助商，看看这些品牌在春晚亮相后就都真的都顺利腾飞了吗？ 作为首个登陆春晚的手表品牌，康巴斯钟表曾自1983年以来作为“国表”为春晚报时8年，“康巴斯为您报时”让千家万户记住了这个品牌，短短数年时间康巴斯钟表厂迅速崛起，到1987年销量达126万只，成为我国第一个年产过百万的钟表企业，自1989年更是连续3年产量超200万只，企业发展可谓是一飞冲天。但随着90年代石英表大量流入中国，凭借着其精准度、价格低等优势迅速占领市场，机械表企业受到惨重打击，无数的老牌机械表企业破产倒闭，曾几登春晚无限风光的老牌高档钟表品牌也难阻挡时代的浪潮，逐渐淡出大众视野。 到90年代，随着广告营销理念的提升和市场对广告宣传认同度的提升，众多国内企业认识到广告的巨大价值，广告大战随处可见，央视春晚标王争夺大战更是登上了多家媒体报道，一时间几乎什么品牌贴上“央视”、“春晚”标签都能红火起来。1994年，地方品牌孔府宴酒以3079万元挣得央视招标首届标王，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告传遍大江南北，1995年孔府宴酒的销售额达9.18亿，成为该年度最畅销的白酒之一，后来的故事是孔府宴酒与孔府家酒之间的广告大战演变为资产消耗战，使后期运营资金紧张分别以破产拍卖的形式离开大众视野。1995年的春晚“标王”秦池酒业，在登陆央视春晚后快速的成为国内最畅销白酒，1996年的销售收入达到9.8亿，达到赞助春晚前的5倍，但最终结局也是和孔府宴酒一样，深陷广告战泥沼因资金链断裂而迅速陨落。此后，贵州茅台、沱牌酒业、五粮液、剑南春、郎酒等品牌陆续在央视春晚靓丽登场，其品牌价值也纷纷得到迅速提升，然而不同命运的是，这些品牌因为背靠国资而避免了前述民间酒业品牌的资金危机，得以在国资企业的运营保障中保持着稳定增长态势。直到1999年步步高赢得零点报时广告后，白酒饮料食品的企业的“春晚高光时代”被医药及家电企业所取代。
2000年至2002年春晚零点报时广告被哈药六厂夺得，短短几年间，哈药六厂旗下品牌盖中盖、护彤儿童感冒药等产品迅速占领市场。然而，成也萧何败也萧何。2000年哈药六厂仅盖中盖和严迪两款产品的广告投入就高达5.7亿元，公司每年的科研费也就234万，总资产不到1亿的药厂竟然每年投入数亿元的广告费，最终也是因营销费用投入巨大，拖累了公司持续发展。 2001年底中国加入世界贸易组织后，中国制造业迎来的辉煌时期，海尔电器和美的电器开始在春晚广告的争夺战中崭露头角。从2003年开始（仅2012年零点报时除外）美的电器连续15年垄断了春晚零点报时广告，广告费更是从2005年的680万飙升到2011年的5720万，但美的电器受益于市场的曝光产品营销的推广，公司发展营收暴增，营销推广与苦练产品经营内功相辅相成，2004年上市后更是在多年保持稳定快速的发展，如今已是近4000亿元市值的美的集团公司。
2015年开始，财大气粗的互联网公司开始竞相亮相春晚。2015年微信支付首次登陆春晚舞台，在红包大战中赢得盆满钵满，以不足800万的用户数入局，在资本和流量的助推下，整个春晚期间的微信互动量突破110亿次，用户数量更是一夕之间达到支付宝此前的8年积累。2016年乐视以7000万价格夺得春晚标王，而正是乐视被流量推向高峰时，贾跃亭成功套现跑到美国“造车“了。随后阿里巴巴、京东、百度、抖音、快手纷纷加入春晚主赞助商的争夺中，2022年京东成为春晚合作方，将数字科技与实体结合的新型实体企业概念推向大众，而激烈竞争中转型中的京东也凭借此役成为了这一新业态中最受关注的代表品牌。
互联网的迅猛发展，使人们生活方方面面得到了便利与实惠，但同时，“顶流“央视春晚同互联网企业合作，也昭示着了互联网企业各种层面上“风口“的到来。近年来，随着互联网行业进入监管期，反垄断、个人隐私、数据安全等各种问题让众多企业遭受打击甚至罚款，曾在春晚舞台上高调炫富的一些互联网企业也开始低调转型，以期逐渐淡出舆论中心漩涡。 市场经济浪潮中，风险与诱惑同在。企业面对残酷竞争的同时也享受着乘风破浪万众瞩目盆满钵满的满足。春晚赞助商的变化，映射出国内40年市场经济和消费的变迁。2023年，那些不凡的商业故事仍在持续上演，春晚广告赞助商的变化造就的春晚经济学，还将见证更多企业的传奇故事。 |
名表回收网手机版
