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2021年最受欢迎的奢饰品牌有哪些？

2022-12-8 12:18| 发布者: wanhu| 查看: 111| 评论: 3

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简介：2021年最受欢迎的奢饰品牌有哪些？

2021年最受欢迎的奢饰品牌有哪些？

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wanhuLee 2022-12-8 12:20 引用

2021年在线最受欢迎的10个奢侈品牌
排名品牌类别
1古驰时尚2香奈儿时尚3爱马仕时尚4迪奥时尚5路易威登时尚6劳力士手表7蒂芙尼珠宝8普拉达时尚9范思哲时尚10阿玛尼时尚1.古驰

意大利奢侈品时装公司Gucci连续四年保持了2021年版我们最受欢迎的在线奢侈品品牌榜首，远远领先于所有竞争对手，这让许多人感到并不奇怪。然而，2021年，Kering拥有的品牌的受欢迎程度继续下降——Gucci的在线搜索量同比下降13%。这种“古驰疲劳”在该品牌的最新销售数据中显而易见，2020年收入下降了22.7%。然而，在线销售继续保持快速增长，增长了近70%。尽管如此，Gucci通过利用数字故事讲述、提升电子商务以及不断推动在线实验和创新，仍然是业内一流的数字表演者之一。从分期付款的数字礼品到Snapchat和Gucci应用程序上的AR驱动的试戴功能，该品牌一直在在线实验。Gucci还拥抱无性别的时尚和可持续的供应链，这是两项重要价值观，特别是对令人垂涎的年轻一代奢侈品购物者来说。例如，Gucci于2020年年中推出了首个可持续系列Off The Grid，并引入了生态包装。该品牌以G为大写字母，通过在中国最大的电子商务平台天猫豪华展馆销售产品，覆盖新的精通数字的富裕消费者，在中国市场上也翻了一番。Gucci还在令人垂涎的设计师运动鞋市场保持着特别强大的影响力。这家意大利奢侈品品牌今年销售了第一双虚拟豪华运动鞋，更进一步。2021年3月推出的Gucci Virtual 25数字运动鞋确实只能通过该品牌的运动鞋车库获得，Sneakers Garage是Gucci移动应用程序上的数字体验。人们可以虚拟地“穿”鞋子，并拍摄照片或视频在线共享。社交媒体在所有数字平台上对该品牌的提及和行动使全球大多数其他奢侈时尚品牌相形见绌。该品牌平均每月记录超过1000万次参与行动。只有迪奥和路易威登分别有1320万和1100万，表现更好。古驰今年将庆祝成立100周年。这个里程碑很可能不会被忽视。2.香奈儿

法国奢侈时装品牌香奈儿在我们2021 年最受欢迎的在线奢侈品牌名单中名列第二，这主要归功于路易威登的衰落。这家高级时装公司的在线搜索兴趣份额确实与去年相同，为 11.55%。作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。这家历史悠久的法国品牌以其时尚单品避开电子商务而闻名，它在社交媒体上大放异彩，其个人资料充满了独家和互动内容，培养了对该品牌遗产的持续兴趣。香奈儿的社交媒体受众增长在 2021 年加速增长，在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 万粉丝。因此，香奈儿是所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。除了社交媒体，香奈儿在 2021 年继续谨慎地尝试数字化应用。该品牌去年首次推出了其夏季系列的纯数字展示。这部名为“Balade en Méditerranée”（地中海之旅）的 7 分钟视频在线下节目不得不取消后在网上独家发布。值得注意的是，香奈儿在美国和欧洲的 http://chanel.com 上扩大了其眼镜系列的在线销售。2021 年 2 月，香奈儿推出了一款名为 Lipscanner 的美容应用程序，由增强现实和面部识别技术提供支持，让客户可以虚拟试穿该品牌的口红。香奈儿仍然是一家私人控股公司，由 Alain 和 Gerard Wertheimer 拥有，他们是 Coco Chanel 的早期商业伙伴 Pierre Wertheimer 的孙子。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。该品牌最著名的是“小黑裙”、香奈儿5号香水和香奈儿套装。3.爱马仕

Hermès 是另一家私人奢侈品公司，在我们的世界顶级奢侈品牌名单中很少见。爱马仕在 2021 年的在线人气增长惊人，获得 8 分，在我们的榜单上排名第三。线下，爱马仕奉行强大的中国战略，并继续享受其跨越国界的永恒经典的顶级需求，例如备受追捧的柏金包，经常会产生很长的等待名单。这可以解释为什么 Hermès 的二手市场在Fashionphile和The RealReal等转售网站上蓬勃发展。爱马仕去年在广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业当天创下了 270 万美元的创纪录销售额，令世界震惊。这家时装公司也越来越关注数字世界。Hermès 宣布将逐步扩大其在线产品，除了其最具标志性的产品。“数字旗舰”爱马仕在线商店采用全渠道方法进行构思和设计，将内容和商业结合在一起。这个著名品牌的网站编辑内容丰富，销售各种商品。爱马仕还在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国开设了在线旗舰店。爱马仕也扩大了在中国的业务。事实上，爱马仕于 2021 年 1 月在阿里巴巴集团的 B2C 在线市场天猫奢侈品馆悄然亮相。截至 2021 年 4 月，爱马仕将在 MR PORTER 出售其精选数量的最新时计。 4.迪奥

法国奢侈品公司 Christian Dior，或简称 Dior，在 2021 年再次上升，在我们的在线最佳奢侈品牌排名中获得一分。Dior 凭借其在线实验、中国市场本地化、独家系列和优质美容产品线排名第四。Dior 继续证明其作为在线顶级奢侈品牌的活力，多年来尝试多种数字策略。迪奥是 2015 年第一个在微信朋友圈上推广其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月，这家法国时尚巨头推出了一家官方天猫商店，出售其护肤品、化妆品和香水系列。去年，迪奥还成为第一个在其微信精品店和网站上发布专为光棍节网购活动推出的胶囊系列的顶级奢侈品牌。对于其国际受众，Dior 推出了多项创新服务，例如 Dior Maison 虚拟精品店（复制在其香榭丽舍大街精品店的购物体验）、Instagram AR 虚拟化妆过滤器或使用 Snapchat 进行虚拟运动鞋试穿。Dior 与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 和耐克备受期待的“Air Dior Capsule 系列”合作也增强了这个法国奢侈品牌在年轻一代富裕消费者中的需求。随着时间的推移对 Dior 的在线兴趣

5. 路易威登

由大型奢侈品集团 LVMH 拥有的法国奢侈品品牌路易威登 (LV) 是今年在线最受欢迎奢侈品牌排名的主要惊喜之一。路易威登在 2021 年丢了 3 分，在我们的榜单上排名第五。路易威登去年的销售额增长了 18%，成为 LVMH 最大的收入驱动因素。这家时装公司还以 472 亿美元的品牌价值荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首。据估计，2020 年有 12% 的销售额来自在线（高于 2019 年的 6%）。路易威登继续在微信、微博以及新兴的 RED（小红书，意为“小红书”）等中国流行社交平台上获得牵引力并建立品牌忠诚度。例如，路易威登通过微信小程序为情人节推出了一家独家快闪店，让员工能够通过实时聊天帮助购物者，当天的在线销售额比 2019 年翻了一番。该品牌还经常与亚洲 KOL 合作，以扩大其在当地的影响力。随着首席数字官伊恩·罗杰斯 (Ian Rogers) 卸任，LVMH在集团层面任命了一个新的“首席全渠道官”角色——这一举措可能标志着一种更加无缝的方法来适应未来的业务，并完全整合线上和线下活动。6.劳力士

瑞士奢侈手表制造商劳力士今年在榜单上的排名跌至第六位。尽管对实体零售的承诺仍然坚定不移，劳力士仍是最受欢迎的在线奢侈手表。这家世界知名的奢侈手表公司还入选《福布斯》全球最具价值品牌 100 强，以 95 亿美元的估计品牌价值位列第 80 位。与每年的情况一样，新的手表型号推动了围绕劳力士的大部分在线对话。老式劳力士手表的转售价值不断增加，也激发了该品牌的兴趣。只需看看我们列出的15 大最昂贵的劳力士列表，就能了解富裕消费者对稀有手表的兴趣。劳力士仍然不提供电子商务选项，但在线奢侈品转售网站的日益流行为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。就去年的手表销量而言，Apple Watch 的销量超过了整个瑞士手表行业，该行业感受到了压力，尤其是入门级品牌。由于其卓越的品牌知名度，劳力士去年成功获得了市场份额，创造了 85 亿美元的零售销售额，占行业销售额的 25%。时间会证明该品牌的声望能否维持当前的销售水平，因为年轻的富裕消费者代表了消费市场的更大部分。
7.蒂芙尼

在围绕法国奢侈品集团 LVMH 收购蒂芙尼 (Tiffany) 的争议和长期传奇中，由于弹性的消费者需求以及对作为安全投资的硬奢侈品重新产生兴趣，这个美国奢侈珠宝品牌在我们的榜单上获得了两分.蒂芙尼在社交媒体上的表现尤其出色，尤其是 Instagram，在社交媒体上，它通常很快就会采用新功能来与年轻的富裕客户建立联系。2020 年 12 月，蒂芙尼还在 Kakao 的电子商务平台上开设了第一家官方品牌店。随着越来越多的富裕消费者寻求在线购买高级珠宝，蒂芙尼进一步推动了可追溯性和透明度——2020 年，蒂芙尼成为第一家为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”（钻石被分类、计划，切割，抛光，分级和设置）。这是增强其对重视道德和可持续性的年轻一代富裕消费者的吸引力的好方法。随着 LVMH 于 2021 年 1 月完成对它的收购，我们预计该奢侈珠宝品牌将继续增长，尤其是在线业务，并对该品牌进行新的投资。8.普拉达

意大利奢侈时尚品牌 Prada 于 1913 年由 Mario Prada 创立，现已发展成为业内最著名的奢侈品牌之一。Prada 隶属于 Prada 集团，通过加强其在线相关性并日益吸引年轻的富裕消费者，展现了非凡的国际势头。该品牌在我们 2021 年在线最受欢迎的奢侈品牌名单中获得 5 分，位居第 8 位。Prada 加强了数字化战略——2020 年在线销售额比 2019 年翻了三倍。 Prada 做出了控制所有分销渠道的战略决策，以更好地保护其品牌定位。Prada 改造了其 http://prada.com 网站，并在新的主要市场（巴西、新加坡和韩国）扩展了其电子商务产品。该高端品牌还专注于欧洲和中国的内容本地化和个性化。快闪店实验和新的营销形式，例如与巴黎和上海当地观众建立联系的Prada Mode 活动，有助于提升品牌的在线影响力。Prada 正在进一步加强其在各个地区的社交媒体传播战略，推出Prada 可能的对话，这是一系列在 Instagram 上的数字对话。在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 成功亮相 2021 春夏系列的联合创意总监之后，Prada 还开启了品牌与观众之间的公开对话。9.范思哲

由詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 于 1978 年创立的华丽意大利奢侈品牌范思哲 (Versace) 今年首次上榜，位居第九位。该品牌特别擅长在网上引起社交媒体的轰动，是业内参与率最高的品牌之一。它的 3450 万粉丝确实是我们名单上最活跃的。范思哲去年与詹妮弗洛佩兹合作，为她的超级碗半场秀定制设计她的连衣裙，立即在网上获得认可。超模和 Instagram 网红 Gigi Hadid 也帮助推动了围绕该品牌的更多对话。随着多纳泰拉范思哲继续推动品牌走向丰富的魅力和复杂的巴洛克风格，我们认为 2021 年将是这位意大利奢侈品设计师又一个强劲的一年，因为消费者寻求释放和娱乐。多纳泰拉范思哲的化身版本于 2020 年 12 月在虚拟节日 Complexland 上亮相，参加者可以在那里购买范思哲限量版 Trigreca 运动鞋仅有的 100 双之一。
10.阿玛尼

(Armani) 是由乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年创立的私人拥有的意大利奢侈时装公司，在我们的在线最佳奢侈品牌名单中，它以 3 分的优势位列第十。
该品牌专注于三个核心受众：Giorgio Armani 的高端客户、Emporio Armani 的中端消费者和 A|X Armani Exchange 的年轻时尚达人。阿玛尼与在线零售商 Yoox Net-a-Porter（已在管理 http://armani.com）合作，实施人工智能支持的全渠道商业模式，通过使阿玛尼客户能够检查其数字商店库存中的产品可用性，该模式将支持更高的可持续性、透明度和循环性和实体精品店，预计在 2022 年全面整合。2021 年 3 月，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 与MR PORTER合作推出独家 23 件套现代剪裁胶囊系列，其灵感源自意大利奢侈品牌 1980 年代和 1990 年代的标志性风格和款式。
名表鉴定大师 2022-12-8 12:19 引用

结合2021年线上奢侈品牌的讨论追捧度和品牌价值，本期带来今年网络最受欢迎的15个奢侈品牌排名（上期），并做简单的分析。从奢侈时尚、美容和“硬奢侈品”（珠宝和手表）领域出发，以下为2021年线上最受欢迎的15个奢侈品牌排名（TOP1-7）： 1. 古驰 GucciGucci线上销售在2021年在线销售增长近70%。Gucci已经成为线上最擅长数字营销的品牌之一，数字化的故事讲述、发展电子商务，并不断推进线上的营销创新。Gucci一直在探索数字化营销。Gucci 还拥护无性别时尚和可持续供应链的发展 2. 香奈儿 Chanel香奈儿的社交媒体受众在2021年加速增长，在Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 万粉丝，成为所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。 3. 爱马仕 Hermès爱马仕在线商店上线，采用全渠道方法进行构思和设计，将内容和商业巧妙结合在一起。今年 1月也在天猫奢侈品馆悄然亮相。 4. 迪奥 DiorDior 凭借其在线营销实验、中国市场本地化、独家系列和优质美容产品线排名第四。迪奥是2015年第一个在微信朋友圈上推广其奢侈品的奢侈品牌。还推出了多项创新服务，例如虚拟精品店、AR 虚拟化妆器以及虚拟运动鞋试穿等。 5. 路易威登 Louis Vuitton路易威登格外重视中国社交媒体平台，在微信、微博以及新兴的小红书平台上获得了很大成功，并建立了深度的品牌忠诚度。特别是通过近几年欧美流行的快闪店模式（ELLE Education 学院已开放该课程），不仅与客户拉近了距离而且年销售额也获得大幅提高。 6. 劳力士 Rolex网络加速的繁荣提高了劳力士新款手表的曝光度和话题讨论度。同时老款劳力士转售价值的增加也使得更多人关注到该品牌。 7. 蒂芙尼Tiffany & Co其社交媒体运营的表现尤其出色(尤其是Instagram)。还在电商平台Kakao开设了官方品牌店。其完全透明的钻石工艺之旅的营销模式直接吸引了大量年轻消费者的眼球。
wanhuLee 2022-12-8 12:19 引用

全球疫情为时尚行业带来诸多变化，但消费者对于奢侈品牌热爱却似乎并未减少。近日，全球奢侈品营销公司Luxe digital发布了2021年线上最受欢迎的15个奢侈品牌，它们是当下奢侈品消费者关注的焦点。统计显示，一些奢侈品牌在2021年度排名中有显著的变化，而排名前五的品牌占据了57%的消费者注意力以及搜索市场份额。Luxe digital预测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，对于品牌来说，数字化的敏锐度将空前重要。1.Gucci古驰Gucci古驰品牌在线上最受欢迎的15个奢侈品牌榜单中蝉联榜首，尽管在线搜索同比下降了13%，但Gucci在线销售持续增长表现突出，增长了近70%。Luxe digital指出，积极的数字化尝试与多元化的消费者触达为品牌线上增长奠定基础。此外，Gucci品牌的无性别时尚与可持续理念也更受年轻一代消费者欢迎。2. Chanel香奈儿Chanel香奈儿成为2021线上最受欢迎奢侈品牌榜单中的第二名，这得益于Louis Vuitton的排名下降。作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其他品牌那么积极，它的时尚作品远离电子商务，但依然在社交媒体上备受关注。据介绍，香奈儿是所有渠道社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌，其独特的品牌气质引发了众多消费者与关注者的兴趣。3. Hermès爱马仕Hermès爱马仕作为榜单中的第三名，2021年其品牌的在线普及率有着惊人的增长。线下，爱马仕的中国市场战略依然在坚持，经典产品如铂金包的吸引力持续为品牌助力，这也可以解释爱马仕为何在二手转售平台上蓬勃发展。线上，爱马仕逐渐拓展在线服务，所进行的数字化尝试也愈加丰富。4. Dior迪奥Dior迪奥在2021线上最受欢迎奢侈品牌榜单中位居第四，得益于品牌的线上项目、中国市场本土化、度假系列和高端美容产品系列。多年来，迪奥一直尝试多种数字化战略，入驻天猫，开设微信精品店以及在网站上发布胶囊系列等。同时，迪奥也提出了与数字化密切相关的创新服务，如虚拟试穿等。5. Louis Vuitton路易威登LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成为榜单中的第五名。去年，路易威登销售额增长18%，成为LVMH最大的收入驱动因素，《福布斯》最具价值的时尚品牌排行榜也以47.2亿美元位居榜首。据了解，2020年路易威登12%的销售额来自线上，品牌也在持续加码线上渠道，从微信、微博等多个渠道触达消费者并建立品牌忠诚度。Luxe digital指出，LVMH集团全渠道首席官的任命或许将推动线上线下业务的整合。2021年度线上最受欢迎的15个奢侈品牌榜单中，Rolex劳力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Versace范思哲、Armani阿玛尼位居第六至第十位，其中，普拉达的数字化战略不断加强，范思哲的社交媒体参与度在业内极高。接下来，Valentino华伦天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亚、Burberry巴宝莉、Omega欧米茄位居第十一至十五位。华伦天奴2020年在线销售将增长62%，巴宝莉在奢侈品牌电子商务平台中拥有更广泛的影响力。疫情之下，奢侈品消费市场不仅未出现萎缩现象，反而迸发出比以往更强的活力。据央视财经消息，2021年全球个人奢侈品销售额增长了约29%，达到2830亿欧元，这一表现超过了2019年。时尚行业奢侈品牌的线上发展也呈现一些共性，Luxe digital总结了一些要点。其一，超越数字无所不在，奢侈品牌纷纷拥抱线上，加大数字化转型力度;其二，东方快车：奢侈品牌东行，中国或将成为奢侈品牌增长点;其三，明显的两极分化：休闲奢侈品vs投资品，二者区别明显且趋于平衡;其四，品牌娱乐是全新的奢侈品游戏，奢侈品牌拥有新的讲述渠道;其五，联名合作让奢侈品牌更热;其六，社交媒体依然流行，对奢侈品牌连接用户有着重要作用;其七，可持续发展至关重要。