创新，不是时兴产业的“花边”，是命脉！浅析时兴创新背地的 ...

创新，是时兴的基本属性，更是时兴企业创建、存续和展开的原动力。无论是历经百年沧桑的经典朴素品牌，还是锐气十足的重生代互联网品牌，都必须经过持续的创新来刷新自己的存在感，并赢得新一代消费者的关注和喜欢。

但是在理想世界里，创新，常常被当作是一种装点的花边，而不被归入日常工作的中心议题。不少成熟品牌都困于自己的温馨圈，只需在危机来暂时才仓促寻觅新的方向和途径；就连一些快速崛起的新品牌也暗暗希望能够一招制胜，却很快成为昨日黄花。

创新，不是无中生有，不是空穴来风。拥抱创新，就必须明晰天文解创新的真实动力来自何方。

2019年3月13日，应 The Woolmark Company （国际羊毛局）约请，华美志开创人、橙湾大学校长余燕女士列席了“Woolmark Studio 3.0 羊毛创新峰会”并发表演讲。基于华美志和橙湾大学对中国和全球时兴产业的长期追踪和研讨，分离华美志在时兴消费者洞察、时兴创业和投资等方面的一手理论，余燕总结了驱动时兴产业展开的五个创新动力：

一、消费者需求变更的驱动

随同互联网的飞速展开，新一代消费者的审美才干大大进步，他们追求个性化、多元化的生活方式，他们的消费需求常常超越了市场上现有的产品供给。

《华美志》去年下半年发布的《华美志中国重生代时兴消费白皮书 2018》调查了中国近3000名年轻时兴消费者。有意义的是，在被问到包含哪些文化元素的时兴单品更能吸收他们时，受访的男性和女性消费者不约而同地将“艺术”这一元素放在了首位（下图），中国元素的影响力也不容小觑。但是国内多数品牌商家都没有把系统发掘全球艺术和中国文化的内涵和相关性，并以当代视角呈现，作为产品研发和品牌传播的主旋律。

可喜的是，消费者不时更新，却未被满足的需求为新兴设计师品牌、小众品牌的异军突起发明了机遇。

二、创业者创业肉体的驱动

时兴产业是一个高度分散的市场，没有一家独大，因而也为创业和创渎提供了最好的土壤。

1、中国时兴创业

过去六年，《华美志》见证、陪伴并支持了一批新锐品牌的崛起。从2015年到2018年，“华美志 InnoBrand 品牌创业大赛”曾经连续举行四届，在渐入佳境的时兴创业风潮中，挖掘了500多个时兴和生活方式范畴的优秀创业项目（好比 内外、密扇、pidan 等）。

同时，自2015年起，《华美志》树立了自己的中国设计师数据库，目前已掩盖600多个中国设计师品牌。2016年起，按月追踪报道中国设计师及品牌的最新商业展开意向（详见：华美中国设计师月报）。

2、海外时兴创业

美国：最大的亮点是一大批直面消费者的互联网 D2C（Direct to Consumer）品牌的涌现。

这类品牌的创业者多是跨界的高素质人才，或具有强大的设计背景，或出身互联网公司、金融公司。他们采用打短供给链的新方式，经过社交媒体塑造和传播品牌，将产品从消费端直接带给消费者。这种方式省去很多中间环节，他们以至不依赖于第三方电商平台，而是直接经过自己的官网来销售产品，以便即时搜集和剖析用户反响。

这些品牌中，有的在长大过程中遇到了天花板，有的蓬勃展开，以至从线上走到了线下，成为大众追捧的新一代领军品牌。包含：Warby Parker、Casper、Everlane、Allbirds 、Cuyana等。（Allbirds 和 Cuyana 的创业故事已被收录为橙湾大学经典案例，详见：一款羊毛鞋两年卖了100万双！要进中国的 Allbirds是如何火箭般窜升的？| 橙湾大学经典案例图示，投资人凭什么置信它将成为“下一个十亿美圆级别的时兴品牌” | 一图看懂橙湾大学经典案例）

欧洲：欧洲市场空间相对局促，资本也不是很富余，因而欧洲时兴创业生态相对单薄。但另一方面，得益于欧洲长久的朴素品历史和强大的供给链，在一些具有创业肉体的年轻人手中，依旧有一些新创品牌脱颖而出，好比在意大利时兴市场异军突起的 O bag（详见《华美志》报道：橙湾大学在意大利探望创新包袋品牌 O bag ：强大的产品力让消费者主动找到我们！）。

3、老品牌再创业

意大利朴素品牌 Moncler（盟可睐）是老品牌再创业的模范。降生于1952年的 Moncler 一度呈现运营不善，濒临破产。21世纪初，意大利企业家 Remo Ruffini 收购了 Moncler，经过一系列创新战略力挽狂澜，胜利将这个小众滑雪服起家的品牌，打造为年销售破10亿欧元的国际知名朴素品牌（Remo Ruffini 复兴 Moncler 的秘密，已入选橙湾大学经典案例，详见：Moncler 是如何从一家濒临破产的小企业蜕变为全球强势朴素品牌的？| 一图看懂橙湾大学经典案例）。

三、科技展开的驱动

纵观历史，时兴的展开历来都与科技的进步息息相关。当今不少抢手的科技创新成果都能够在时兴产业中找到用武之地，包含：新资料、新技术和新商业方式。

1、新资料

在过去几年里，《华美志》持续关注并报道了全球可持续时兴的最新动态，见证了许多新资料的降生及其在时兴行业的应用。好比：

• 高性能羊毛：The Woolmark Company 不时积极与 Puma、Nike、adidas 这样的知名运动品牌协作，为其提供最前沿的高性能羊毛面料资源；
• 人造蛛丝：美国生物技术初创公司 Bolt Threads 在人工合成蜘蛛丝的研发上取得严重停顿，将转基因酵母，水和糖组合在一同，经过发酵转化成生丝，再将这些纤维编织成纺织品，目前曾经与户外运动品牌 Patagonia、设计师品牌 Stella McCartney 等展开了项目协作。
• 人造钻石：在实验室“种”出钻石，人造钻石一度被视作“边沿产品”，但往常越来越多的珠宝和钻石消费商加码这项工艺，包含 De Beers、施华洛世奇集团等。
• 回收塑料：海洋回收的塑料渣滓、旧渔网、空塑料瓶，都能被转化为可再生资料，用于制造服装、背包和运动鞋。瑞典品牌 Fjllrven、运动品巨头 adidas, 创业公司 Rothy’s等都在这方面有所建树。

往常，新一代消费者关于生态资料和可持续时兴的呼声越来越高，让这些环境友好的创新资料有了更多发挥的空间。（更多可持续时兴动态请下载华美志 app 搜索关键词查阅）

2、新技术

包含 3D、AR、VR、人工智能、区块链等新技术的降生，都在不同层面推进着时兴产业的展开。就连争议颇多的“区块链”技术，其在时兴产业的防伪和追踪源头号方面的应用，也曾经取得了实质停顿。好比：用区块链技术细致追踪有机棉花的来源，用区块链追踪朴素品流转过程，打击冒充伪劣产品等。

3、新商业方式

全渠道批发、社交媒体电商、订阅盒子等，这些新商业方式的推翻意义常常更具有理想性。

好比，《华美志》长期追踪研讨的美国新型时兴电商 Stitch Fix ，在用大数据改造时兴产业的供给和需求链条方面走在前列，已胜利上市。固然上市后的业绩和股价表示呈现了不小的动摇，但目前市值也抵达了 25亿美圆。自公司上市以来，Stitch Fix 已连续六个季度完成同比超越20%的增长（Stitch Fix 的长大过程，已被收录为橙湾大学经典案例，详见：科技只是时兴的噱头吗？深度剖析时兴界中的技术异类 titch Fix 的长大过程 | 一图看懂橙湾大学经典案例）。

四、资本逐利的推进

资本的实质是永远是逐利的，客观上讲，这种逐利的特性也催生并加速了时兴创新。

从全球范围看，由于相对漫长的长大周期和时兴风险等缘由，时兴品牌并不是风险投资特别热衷的投资项目，但近来我们依然看到越来越多风投进入时兴范畴，捕获新一代品牌抢占消费者心智的历史性机遇。资本的进场能够辅佐时兴品牌完成两件事：放大试错空间；缩短长大周期。

此外，越来越多的天使投资人基于个人的行业阅历，和对特定细分品类的酷爱，会去投资一些十分早期的时兴和生活方式品牌，他们有较高的风险接受才干，愿意耐久地陪伴品牌的长大，不只为品牌提供资本，还会对接人才和商业资源。

五、企业自我更新的需求

在时兴产业，企业在进步效率、拓展市场的同时，面临的重要应战是：如何不时更新自我，跟上技术的展开和消费者需求的变更。这种危机感正不时推进企业经过战略并购、财务投资、孵化加速等方式参与到时兴创新的最前沿，其动因能够归结为以下六点：

• 完成品牌组合的升级，具有更高溢价才干的品牌
• 完成品牌组合的代际更替，抵御现有品牌生命周期风险
• 完成品牌组合多元化，针对不同的细分目的市场中止规划
• 以财务投资者的身份，收获新锐品牌的长大红利
• 辅佐海外品牌落地中国市场，充沛发挥“中国潜力”
• 借力海外品牌拓展国际市场，获取国际化人才和资源

关于羊毛创新峰会

“Woolmark Studio 3.0 羊毛创新峰会”由 The Woolmark Company 携手中国毛纺织行业协会、中国纺织信息中心、国度产品开发中心及东华大学国际时兴创意学院举行。以“新制造、新批发、新消费”为中心话题，本着融合、跨界和探求的肉体，力邀纺织行业专家、高新科技公司、互联网权威机构及新媒体，共同讨论中国羊毛产业创新展开的方向。

关于 The Woolmark Company

The Woolmark Company （国际羊毛局）是 Australian Wool Innovation（澳大利亚羊毛展开公司）的全资子公司，是一个由六万多名澳大利亚牧民所共同具有的非盈利性组织，努力于为澳大利亚羊毛的全球供给提供研发和市场推行效劳。 The Woolmark Company 支持美丽诺羊毛的创新研发工作，以提升其无限潜能。

丨图片来源： The Woolmark Company，《华美志中国重生代时兴消费白皮书 2018》