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在当今的全球市场中，欧美奢侈品品牌所代表的品牌文化无疑居于强势地位，大多数国际知名奢侈品品牌都是植根于欧美文化土壤。得天独厚的历史文化背景以及有效的品牌运作，使得欧美奢侈品品牌能够明确表达其所代表的精神实质与独特风格，比如香奈儿的优雅、劳斯莱斯的贵族气质等。它们所显示的“精品文化”与自由宁静的生活理念，可以说是“奢侈”的灵魂所在，也是其不菲价格的源头。与之相比，由于传统文化的断层与商业文化的滞后，新生的本土奢侈品品牌在文化底蕴上显得先天不足，影响了品牌的定位与内涵表达。不论是学习模仿西方，还是借助传统文化，都还有很长一段路要走。
发展本土奢侈品品牌不仅能使企业获得可观的经济效益，提高其地位与声望，而且可以丰富壮大我国民族品牌的阵营，提升国家形象。然而。我国作为奢侈品品牌领域的后来者，在培育与发展本土奢侈品品牌上还面临着诸多困境。 1.奢侈品品牌的产生是历史积淀的结果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成独特的品牌理念。 人们对奢侈品品牌的理解与认可也要有一个过程。这些都是需要时间积累的。欧洲各国的一些手工艺作坊通过工业化革命扩大了自己的产量。这使得很多品牌有着很清晰延续的过程，这些品牌在近代不仅跟上时代的脚步，还从原始的小作坊手工艺者，转变成为现代的、具有时代气息的、带有自己创新能力的奢侈品品牌。反观中国，在近代150年世界奢侈品品牌发展过程中，在较长时间内处于战乱和不稳定期间。从经济发展的角度来讲，如果社会不稳定，经济就没方法发展，品牌公司就不能够很好的发展。中国近代史没有给予中国品牌一个很好的氛围。随着经济全球化，中国已经成为一个全球化的市场。到目前为止，几乎所有的世界顶级奢侈品品牌都已在中国抢滩布点。与那些已经度过成长期的国内大众品牌不同，尚处于襁褓阶段的本土奢侈品品牌，从一开始就注定要面对列强环伺的严峻局面。国外奢侈品品牌大都有着较为悠久的历史，最年轻的阿玛尼（Armani）也是20世纪70年代诞生的。而在我国，企业对品牌的重视也才一二十年的时间，奢侈品品牌的培育只能说是刚刚起步。所以在中国建立奢侈品品牌，一定要回归到中国渊源的历史过程当中去。
2、由于经济发展阶段的不同，国际奢侈品集团对国内企业拥有较大的财务优势。 很多希望成长为国际性神产品品牌的本土企业在初期就可能被国外奢侈品集团所收购，比如瑞士Richemone收购香港“上海滩”服装品牌，LVMH收购剑南春旗下文君酒。中国本土奢侈品品牌投靠国际奢侈品集团当然可以获得财务支持，获得所谓的“背靠大树好乘凉”的好处，然而缺点也很明显：本土企业就很难完全掌握品牌独立性。 3、本土奢侈品品牌成功的关键之一，是要得到国内高端人士与各界明星的推崇。 这些先富起来的消费群体不仅具有强劲的购买力，而且由于其社会地位与号召力，他们对于某一品牌的钟爱往往会成为奢侈品品牌人气的风向标。但在他们大多数看来，奢侈品品牌总是和欧美印象、高昂价格等联系在一起，来自本国的奢侈品品牌现在还不可想象。在眼下的国内各类媒体上，就不乏文体明星喜爱国外奢侈品品牌的报道。当前，许多国际奢侈品品牌在中国的影响力正在提升，并已深入消费者的心中。人们特别在意和过于崇尚国外奢侈品品牌，并习惯于去精品店或到国外旅游时采购，以显示自己的身份和地位。这种状况对于本土奢侈品品牌的先期资金积累与长远发展，都是相当不利的。
4、对于时装、饰件等奢侈品品牌，优秀的设计师可谓是品牌的灵魂，是引领品牌走向成功的关键。 而在我国，当前还未形成一支一流的设计师队伍。阿玛尼先生在2004年出席其上海外滩3号的精品店开业典礼时，曾抱歉地说：“我对中国的设计师没有什么概念。”在欧美，设计能及时得到各种时尚信息，并能在现场观摩各大品牌的发布，这为他们学习与交流提供了平台。相比而言，中国的设计师也许并不缺乏才华，但缺乏走出国门看世界的机会，缺乏了解与学习国外同行的途径。目前，过国内还缺乏先进合理的设计师培训体系。在理解和表现中国悠久历史与文化所体现的东风神韵方面，年轻的本土设计师还显得不足。 5、奢侈品品牌要求产品必须具有一流的质量与包装，但目前很多企业还达不到要求。 真正意义上的奢侈品品牌，需要企业着眼长远，耗费较多的资金、时间与精力用于品牌的树立与维护上。而受主客观因素的影响，一些企业可能更倾向于得到快速回报，缺乏培育奢侈品品牌的信心与耐心。与大众品牌不同，奢侈品品牌的管理具有其特性。由于职业经理人的缺乏等原因，与国外厂商相比，本土企业在奢侈品的广告促销与产品推广、经销商与店面的选择、价格控制、产品的售后服务以及公关等方面，均存在着较大的差距。另外，中国的产品在人们心目中的印象，首先可能是便宜，其次可能就是质次，这就跟中国建立一个高质量、高定位的奢侈品品牌的目标有所冲突。
中国的奢侈品品牌出路何在？ 内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）独立,客观,权威,用数据为品牌佐证的品牌通整理发布，品牌通——企业品牌建设精准响应式营销服务平台。 品牌通独创动力指数用以衡量传播价值、品牌价值、投资价值，已经成为中国企业品牌价值标准。依托行业领先的技术能力，品牌通提供基于大数据的数据咨询、广告营销、行业研究、品牌宣传等服务。给传统企业传统品牌营销模式带来新一轮的淘金机会，助力企业品牌升级，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。
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