最新《中国奢侈品市场研究报告》发布,解析中国奢侈品市场发展...

3月19日，咨询公司贝恩（BAIN&COMPANY）发布了《中国奢侈品市场研究》，报告原文用“unstoppable”描述了中国奢侈品市场年增速20%的稳定发展，显示了对市场前景的良好预期，但报告也指出了不同品牌之间存在的巨大差异，并通过分析引导中国奢侈品市场发展的四大引擎，为各大品牌发展战略提供方向。

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引擎一：消费回流

“越来越多的消费者选择在中国内地购买奢侈品”

在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素 的共同作用下，香港、首尔、东京和一些欧洲城市原有的价格优势降低，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%。

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引擎二：千禧一代

“与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。对他 们来说，重要的是创新，而不是折扣。”

正如以及路易威登和潮牌 Supreme联名发布的大获成功，越来越多的品牌面向千禧一代进行创新，从而在激烈的市场竞争中占有一席之位。

报告指出“23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。汇丰银行发布的《砖瓦之上： 住房的意义》调查报告中指出，中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。”

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引擎三：数字化发展

“线上渠道的奢侈品销售额在2018年实现了27%的增长，占奢侈品销售总额的10%”

随着数字化经济发展，线上渠道的奢侈品销售额增速快于线下门店，但整体占比仍处于较低水平，但值得注意的是，化妆品门类打破这一规律，线上渗透率已达20%—30%。

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引擎四：迅速壮大的中产阶级

“到2027年，中国中产阶级的规模将进一步扩大，约 占家庭总数的65%。”

贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究指出，到2027年，中国中产阶级的规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升。中产阶级群体的迅速壮大，将源源不断地为奢侈品行业带来首次购买奢侈品的买家。

最后贝恩公司全球合伙人，报告作者布鲁诺先生（Bruno Lannes）表示：“未来，在这四大增长引擎的持续推动下，中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。” 至于2019年中国奢侈品市场走势如何？布鲁诺认为，“2019年仍然是可期，大概是在10%到15%这样的增长水平。”

来源：

1.《中国奢侈品市场研究》，贝恩公司；

2.《贝恩：中国消费者买走全球1/3奢侈品，去年销售额增20%》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1628482731679580071&wfr=spider&for=pc

3.《贝恩最新“中国奢侈品市场报告”详解：中国能持续为奢侈品输出“新买家”（连续两年增幅20%，今年或将放缓）》

https://mp.weixin.qq.com/s/wnK7LAh_09W2IKyxTtzliA