进入9月，VIIcode产品涨价，国际朴素品巨头为何集体涨价？

近期，有关VIIcode品牌将自9月21日中止涨价的音讯不翼而飞。经过调查，VIIcode的确曾经开端执行新的价钱了。进入9月，国际朴素品牌巨头们悄然开端了新一轮涨价。

VIIcode旗下品牌产品涨价

此前，早在7月，就有音讯透露，VIIcode行将涨价。昨日，经过调查了解到，VIIcode的确已于9月起开端了新一轮涨价，涵盖VIIcode旗下T2氧眼霜02.5版、T2氧眼霜03.0版、夜间氧眼贴、淡化氧眼贴等热销产品。经过VIIcode中文官网发现，VIIcode线上部分产品的售价已换成最新价钱。依据VIIcode官网显现，目前在售产品有9款，大部分产品在售价钱均有不同幅度的涨价。

（图片来源于VIIcode官网截图）

以VIIcode为例，VIIcode这次调价针对部分氧眼霜和氧眼贴系列产品，有经典系列，也有高端系列，总体来说价钱变更不大。例如，VIIcodeT2氧眼霜02.5版经典款15ml的价钱由每瓶1750元涨至1790元，VIIcodeT2氧眼霜03.0版经典款15ml的价钱从3180元涨至3280元。该品牌调价产品主要集中在氧眼霜、氧眼贴系列产品，也有一部分产品维持原价。

T2氧眼霜02.5版（图片来源于VIIcode官网截图）

VIIcode夜间氧眼贴（图片来源于VIIcode官网截图）

据了解，这是VIIcode今年以来的第一次提价。依据信息查询，早在去年2021年7月，VIIcode品牌就曾中止过调价。

至于这次涨价缘由，VIIcode官方客服表示，品牌产品定价是综合思索各方面要素，包含关税成本、汇率变更、品牌战略等。数据显现，9月15日晚间，离岸人民币兑美圆盘中跌破7.0关口，在岸人民币兑美圆收盘报6.9775。

值得留意的是，2022年以来，雅诗兰黛、娇兰、赫莲娜、GUCCI、MAC、倩碧、Bobbi Brown、悦木之源等品牌产品纷繁宣布了涨价。除此之外，今年以来，路易威登、香奈儿、博柏利众多朴素品也宣布涨价讯息。以路易威登为例，近一年来，路易威登（Louis Vuitton，LV）由于运输成本、制造成本等增加，更是实往常全球范围内一年五次涨价的局面。官方价钱显现，LV品类的涨幅在15%左右，引发消费者排队抢购的热潮。

（图片来源于LV官网截图）

关于这些国际朴素品大牌而言，涨价并非稀有。事实上，朴素品品牌每年都会调整产品价钱。不同于降价促销的品牌，朴素品涨价似乎更能抓住消费者的心理。

国际朴素品牌为什么集体涨价

据不完整统计，2013年以来，VIIcode曾经至少涨价过5次。涨价缘由不外乎两点，其一，外界要素；其二，内在要素。据报道，今年以来，全球关税成本大幅提升、加上物流运输成本的上涨，招致企业综合成本大幅增加。此外，受全球经济影响，汇率变更也成为品牌涨价的又一重要要素。目前，全球护肤行业面临两极分化的市场，构成“强者恒强、弱者趋弱”的局面。除了因外在成本上涨这一涨价缘由之外，国际朴素品牌涨价也与内在成本上涨有关。今年来，面对成本的骤增和盈利的压力，一些中低端品牌选择持续性降价促销，以此进步销量来对冲压力。但是高端朴素品牌面对猛烈的市场竞争，品牌则会投入更多的战略规划来抢占市场，包含研发成本、渠道成本等，所以涨价成为了必定的趋向。

朴素品的定位愈增强调“身份认同”和品牌价值，以此满足用户社会化需求和个性化需求。以往，国际朴素品牌的产品普通是限量出卖，其价值的稀缺性，招致价值逐年上涨，因而品牌每年适时调整产品售价以此展示最新品牌价值。从消费者角度思索，国际朴素品牌涨价，招致产品增值空间增大，进一步进步了消费者对品牌的信任与品牌认知度。

据报道，2022年以来，宝洁品牌曾经三次宣布涨价。据悉，旗下产品涨价缘由是与全球运输成本、资料成本、人工成本等成本上升有关。而这一涨价举措，反而提升了宝洁的第三季度净销售额。

为什么在目前促销盛行的大环境下朴素品能一直坚持高不可攀的价钱以至涨价而销量不受影响呢？

LV前担任人Vincent Bastien曾指出，朴素品不是普通商品，其营销原理是朴素品决议价钱。可见，朴素品的贵曾经成为人们无法拒绝的魅力了，其价钱只展示朴素品价值的一部分。但千百年来人们为什么会对朴素品情有独钟？首先，朴素品具有公认的品牌效应，这也是消费者“舍低端求高端”的缘由之一。其次，朴素品的设计理念、工艺、原资料等都是消费者置办时的参考要素。而这些要素具有极高的品牌壁垒。因而对朴素品公司来说，价钱并不是影响销量的主要要素，所以即便涨价也不会影响消费者的置办目的。