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如今腕表市场的格局发生了明显的变化，尤其是近几年来，越来越多的平价品牌逐渐走下坡路。 那么什么是平价腕表呢? 顾名思义就是这些腕表的价格没有高奢侈品牌那么高，一部分人认为，自己不差钱，手里有一些零花钱，但是却又不想花费太多钱去购买一款奢侈品腕表，于是就选择了一些市面上比较好看的，又比较好入手的品牌。 然而这些腕表也并不是价格低廉的品牌。 而是定位于奢侈品或者平价奢侈品档次，比如浪琴、美度、雷达等，这些品牌的手表虽然看起来价格不高，但是它们同样定位于奢侈品档次。 如今，这些腕表已经没有之前畅销了，甚至有走下坡路的趋势。 腕表市场动向。根据调查显示，在2019年到2023年之间，腕表市场可以分为两大类，一个是属于四大钟表集团中的一个或多个品牌，另一种就是独立品牌。 这四大钟表集团分别是:历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、瑞士钟表集团。 在这其中根据销量增速可以看出独立品牌的增速要远超大型的集团品牌。 因为在2019-2023这四年之间，独立品牌增长了43%，而集团品牌只增长了16%。 并且独立品牌中还有一个品牌就是劳力士，它是具有独立性的，并且在奢侈品的地位上和爱彼、百达翡丽等品牌都是不相上下的。 所以说，腕表市场发展趋势是独立品牌更为受欢迎。 根据国际钟表市场调查协会报告中显示，手表市场主要分为两大部分，一部分是价位高于5000瑞郎以上价格的腕表市场。 另一部分是价位低于5000瑞郎的腕表市场。 不同价位档次的腕表市场消费需求也是不一样的，从消费者购买腕表来看，由于千禧一代和Z世代消费者对新兴品牌还有价格区间有着很高的关注程度。 与此同时，这些千禧一代和Z世代也是会所代表的未来，所以未来腕表市场将会受到这两代人的消费观念影响。 但是我们不难发现，他们都不是像前几代那样追求名气和地位，而是对物品的可持续性有着很高要求，他们更注重物品本身是否实用和便于携带。 这个潮流趋势正在慢慢被更多的人接受，而且未来这一趋势将会逐渐成为主流。 同时，在他购买对象上，人们都更加看的也是外观造型是否新潮时尚，更注重的是设计和功能等方面，这些能给人带来新颖独特体验的才是他们所喜欢的。 这些也正是当下最流行的一种消费潮流。 传统主义者只能眼睁睁看着这些趋势没有办法改变，而消费者们也逐渐减少对这些传统主义者所推崇的老品牌消费需求，不断涨价的情况下也对其失去了兴趣。 平价腕表品质有所下滑。选择购买名表就意味着选择了高昂的价格，这不仅仅体现在新表身上，二手腕表同样如此。 所以除非消费者真的是少量藏家，否则更多人都会选择那些看起来比较好看的有特色些的新款腕表。 根据各大钟表市场协会发布的数据来看，2021年到2022年之间，腕表整体销量在整体上升的大环境下，而大部分消费者购买的却不是传统名牌腕表了。 反而更多人选择一些后起之秀或小众一些的新生代奢侈品牌进行购买。 被人们更为青睐的小众品牌分别有法拉利、布雷蒙等，而这些后起之秀也不断上涨销量，其中法拉利更是上涨72%之多，而布雷蒙也上涨38%之多。 随着排名往低处走，接下来受到喜爱的分别是沛纳海、梵克雅歌等，随着排名往下走。 但与此形成鲜明对比的是，当人们的目光从大型奢侈品牌转移到其它品牌之后，那些平价奢侈品牌却开始出现一定幅度的销量下滑。 其中逐年下降的分别是天梭、雷达、梅花、泰格豪雅等，这些品牌在市场上的销售额显著减少。 根据调查数据显示，在2021年到2022年之间，手表销量整体上涨7%之下，大型奢侈集团旗下旗下子品牌则上涨了2%。 而高档奢侈品子品牌则上涨5%，而平价奢侈品则下降1%之多，这个趋势在2023年尤为明显。 平价奢侈品这个层次可能就是我们前面所说到的一些，比如浪琴、美度、雷达等这些子品牌。 再往低处走的话，也就是一般承认的正装名表了，如帝舵、艾美、欧米茄等这些品牌。 再往低处走就是一般消费者所使用的一般水平手表了，比如天梭、浪琴等类似产品。 相较于五年前，如今平价产品面临着巨大的市场压力，这个全球钟表产业仍然在整体上营业正常健康，这些小众奢侈品牌无疑见证了这一点。 为何平价手表难以卖出?随着时代的变化，同样也伴随着人们购买力和审美上的提升，市场营销学中有一句非常著名的话，就是“如果你能想到它，那它一定已经存在”。 正所谓人无我有，人有我优，人优我特，人特我奇，人奇我冷，那么肯定会有人买账，这样才能让你的商品畅销起来，而且这种思维会让你制胜更多的消费者。 但站在消费者的角度来看，人们的需求其实只有一点，那就是求好，比如对于平价产品来说，其实并不被大多数认可，本质上原因还是因为质量。 所以说消费者对商品品质还是有提要求的，所以选择出来进行消费的时候，就会选择一些品质好更具保障的大型子品牌，但这些所花的钱其实和相同档次有关联。 实际上也可以说一样的钱买更好的东西，但这仅限于不同档次之间进行比较。 如果放在同一个档次内，可能每个人都有每个人不同的看法，同时还会根据自身需求进行选择，每个人客观上的需求也都在持续进行变化着，所以结论并不是绝对性的。 自然而然地对于当下流行的一些小众奢侈品来说，他们因为自己特立独行，所以总能吸引到消费者前来进行购买，所以他们也能获得一部分可观收入。 反之对于那些处于顶端地位的大型子品牌来说，他们因为自己的流水量可观，即使产生一部分整体营业额下降，那么也不会影响他们所处的位置，以及能带来的收益。 因此他们不需要做出什么样变化，只需要担心这个大方向只要稳定，他们就能不断盈利。 但随着那些时尚潮流地不断变化，个人化需求逐渐成为主流，如果那些大型子品牌不能抓住时代潮流，跟上时代潮流的发展步伐，那么他们也可能面临被替代的问题。 |
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