意大利企业---阿玛尼

意大利时尚界的璀璨明珠

阿玛尼（Armani），这个创立于1975年的意大利奢侈品品牌，由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在意大利米兰创立。阿玛尼以其简洁线条、剪裁完美的优雅风格，缔造了“时尚大师”的美名。品牌标志由一只在往右看的雄鹰变形而成，象征了品牌至高的品质、卓越和技艺。阿玛尼的产品线涵盖男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品，甚至包括饭店、餐厅。

发展历程

乔治·阿玛尼在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服完兵役后，便到当时得令的百货公司“La Rinascente”担当“橱窗设计师”。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。首个男装系列甫一出道，便深受时装买手和传媒的瞩目。1975年，增设女装线，标志着品牌的全面发展。

1980年代，阿玛尼开始拓展国际市场，将品牌带到了美国、欧洲、亚洲等地区。1981年，Emporio Armani正式成立，并在米兰开设首间Emporio Armani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择。

1990年代，阿玛尼进一步扩展产品线，推出了多个副线品牌，如Armani Jeans、Armani Exchange等，以满足不同消费者群体的需求。1991年，阿玛尼化妆品线Armani Beauty诞生，进一步扩大了品牌在时尚领域的影响力。1998年，阿玛尼家居系列Armani/Casa推出，标志着品牌正式进入高端家居市场。

进入21世纪，阿玛尼继续扩大其全球影响力，推出了多款新系列，如Armani Casa高端家居系列、Armani Jeans休闲服及牛仔服系列等。阿玛尼的产品销往全球100多个国家和地区，成为全球知名的奢侈品牌。2001年，阿玛尼推出了其首款豪华手机，标志着品牌向科技产品的拓展。

近年来，阿玛尼不断推出新系列和产品，以适应不断变化的时尚趋势和消费者需求。2014年，阿玛尼推出了全新的高定时装系列Armani Privé，进一步巩固了其在高级时装领域的地位。同时，阿玛尼也在数字化和电子商务领域进行了大量投资，以适应数字化时代的发展。

企业核心

? 品牌创立与“权力套装”推出：1975年，乔治·阿玛尼与Sergio Galeotti合资，在意大利以他的名字创建了时装公司。1980年，阿玛尼设计的男女“权力套装”问世，为品牌在国际市场上赢得了声誉。

? 好莱坞合作与电影营销：1980年，阿玛尼为电影《美国舞男》设计全套服装，标志着他与好莱坞合作的开始，这一战略使得阿玛尼品牌在好莱坞及全球范围内获得了巨大的曝光和影响力。

? 产品线多元化与副线品牌的推出：1990年代，阿玛尼推出多个副线品牌，如Armani Jeans、Armani Exchange等，这一策略使得品牌能够覆盖更广泛的消费群体，增强市场竞争力。

? 结构性改革与品牌精简：2016年，阿玛尼集团销售额同比下降，为十年来首次下跌。阿玛尼集团决定进行结构性改革、精简品牌，以适应愈发激烈的竞争市场和吸引更多的消费群体。2017年初，阿玛尼集团宣布将旗下复杂冗长的7条产品线削减为3个，只留下高端线Giorgio Armani、定位轻奢的中端线Emporio Armani和定位年轻新潮的中低端线Armani Exchange。

阿玛尼的发展历程是一个不断创新和扩展的故事，从最初的男装品牌发展成为一个全球性的时尚帝国。乔治·阿玛尼的设计理念和对品质的执着追求，使得阿玛尼品牌在全球时尚界始终保持着其独特的地位和影响力。