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中国有自己的奢侈品品牌吗？

2022-12-19 11:05| 发布者: wanhu| 查看: 109| 评论: 5

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简介：如果没有的话是为什么呢？

如果没有的话是为什么呢？

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奢侈品回收 2022-12-19 11:08 引用

有啊，房子
wanhuLee 2022-12-19 11:07 引用

奢侈品三字很难准确定义。如果是指大众常指的昂贵的鞋帽衣包一类，中国大陆范围内可以称得上奢侈品牌很（JIHU）少（MEI YOU)。因为中国的昂贵自主品牌消费主要集中在烟酒等领域，而国内目前也缺少相应的所谓的奢侈品本土品牌文化。当然，单从市值和售价来看，很多国内昂贵品牌丝毫不比很多国际奢侈品牌差，比如茅台酒的市值远比巴宝莉的要高，海鸥也出了售价170万的三问万年历陀飞轮，“例外”“东北虎”“吉辰”等设计师服装也有了一定的的影响力，但问题是，这些昂贵品牌的影响力和常规销售对象，几乎局限于大陆范围内，所以和公众普通认识的“奢侈品”还是有所区别的。目前，中国受到国际认可的奢侈品牌，大约是以下几个——这里之说受到国际认可，并不是它们的售价有多高，销售量有多大，影响力有多远，而是因为它们已经被国际几大奢侈品集团收购了，所以从品牌层面来讲，他们是经受过”国际考验“的。1、上海滩：香港品牌，属于瑞士的Richemond（历峰集团），和卡地亚伯爵万宝龙们是一系的——但是因为经营不善，大量关店，历峰已传出风声要将其卖出了。2、上下：这个牌子或许很多人比较陌生，但是它是爱马仕旗下的品牌，主售生活用品和部分时装，风格和爱马仕相对独立，大牌之处在于其店面出自隈研吾设计，店内背景音乐都是窦唯写的——但是同样因为经营不善，亏了5年了，现在虽然在巴黎有了店，前景也不太好。3、文君酒：或许很少人知道，这支纯血统的，低调的中国四川酒（几乎没有打过省台以上的广告），其实早就被LVMH这个全球最大的奢侈品集团收购了，LVMH旗下的品牌？太多了，比较有名的有LV，DIOR 和宝格丽。4、Qeelin：香港品牌，已被Kering集团，也就是以前的PPR（巴黎春天集团）收购。PPR集团是全球第三大奢侈品集团，旗下有GUCCI、BV等品牌。……当然，以上例举仅供参考，我们也不能说一个品牌被奢侈品集团收购，它就一定是纯正的奢侈品了，比如PUMA，这个现阶段运动色彩很浓重的时尚品牌，现在也是Kering集团的一份子。嗯，最后要八卦一下。上下和Qeelin其实是很有关系的，上下10%的股权属于蒋琼耳，90%属爱马仕。而Qeelin的是法国人Guillaume Brod和香港设计师的陈瑞麟共同持有的品牌。而Guillaume Brod是前玉宝表的老总，张曼玉的前男友，正是张曼玉当年戴Qeelin的饰品，所以Qeelin才那么快风生水起。而Guillaume Brod和张曼玉分手后，娶的太太正是蒋琼耳。
wanhuLee 2022-12-19 11:07 引用

我回答下这个问题的说明部分，如果没有的话是为什么？

-------------------------------------------------------------------------答案是：中国的商品长期以来并不是以品牌作为标识的，所以从时间上就不具备建立奢侈品牌的根基。
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要先弄明白一个概念：奢侈品≠奢侈品牌奢侈品通常指的是生活用品其中的一个类型，而奢侈品牌是指品牌的类型。奢侈品可以有，但不一定是以品牌作为它的标识。中国有没有自己的奢侈品？有中国有没有自己的奢侈品牌？还没有（参考葛巾答案）
这个问题下，很多人提到奢侈品牌的价值是体现在产品的精致化、品牌背后的文化、人群的划分……等等一系列附加价值，而承载这些价值的，就是品牌。也就是说同样材料、同样设计，如果换一个商标，他就不是路易威登，而只是同材同款的仿制品，算不上奢侈品。而在中国，故宫造办处打造的黄花梨条案，选材考究，形制出众，堪称传世佳品。时至今日，市场上红木企业用海黄1:1还原这张条案当做商品出售，那这个新仿的家具在没有品牌文化支撑的情况下是不是奢侈品？当然是！因为这件家具，他符合所有奢侈品的必备条件：高定价、文化内涵、人群划分、精致、市场保有量低……
接下来回答题主的补充问题：奢侈品牌的出现，是伴随着市场需求而诞生的，近10多年，中国新富阶层的出现为了使自己区分于原有的富裕阶层，吃穿用度的奢侈品选用方向转向了海外，适时海外奢侈品牌应势进入中国市场，奢侈品牌的影响力开始形成，经过这10多年的市场培育，已经将中国人在许多领域原有的消费习惯改变。中国人原有的消费习惯，就是造成中国出现不了奢侈品牌的原因。我以我最熟悉的家具行业举例：一个人，买了一件家具，他在向朋友炫耀时。肯定不会说：这是年年红/连天红/XX红/红XX的家具。也不会说：这是苏作/广作/京作/晋作的家具。他会说：这是海黄/紫檀/老红木……的家具。
一件家具，工艺的精致化是使用者自己所享受的价值，如同奢侈品服装品牌版型设计、缝制工艺。而家具对外展示的价值是通过用材的优劣来体现的。在这一方面，材质对于红木家具的重要度，比布料相对于奢侈品牌时装的重要度大的多的多。不仅是家具，中国以前的服装也是如此。多少服装是以贵重用材作为卖点的？貂皮大衣、真皮皮鞋还有各种蚕丝布料，先甭说衣服款型如何，光着料看着就不便宜，穿在身上就觉得自己是个贵妇了。除了这些常见的品类的奢侈品，中国还有许许多多小门类的。比如：紫砂壶、毛笔、瓷器、砚台、刺绣……但凡是可以成为收藏品的东西，去除古董的历史价值后，基本都能在市场上找到对应的奢侈品。这些都是生活用品精致化的代表，中国当然有自己的奢侈品。就如当前所说，长期以来，中国对贵重物品的消费方式，都是根据商品的选材来对应价值的，这使得像黄花梨、紫砂、紫毫等材质本身就可以承担奢侈品牌才能承担的附加价值，因为他们几乎代表了商品的全部价值。市场化后，这些材质并不是被一家公司所垄断，使得中国原有的奢侈品行业止步不前，长期保持原始状态，而一些企业做过脱离「材质」转向「品牌」建设的努力，消费者并不买账，这使得这一市场曲高和寡，这些商品现在已基本成为小众的玩物，被国外奢侈品持续碾压中。说句题外话，这些中国古代优质文化的承载物品无法在市场上延续，导致了中国传统文化的止步。

中国要想出现如同历峰、LVMH旗下这样的奢侈品牌，不具备时间上的基础，也不具备刚起步就与成熟大牌正面交锋的条件。做这样的产品，风险太大。而中国原有的奢侈品想要逆袭建立品牌，还需要对转型方法进行更细致地摸索。以上两个，便是中国为什么没有奢侈品牌的原因。
奢侈品回收 2022-12-19 11:06 引用

有人提到了爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下。上下竹制品的供应商正巧跟我们单位有合作关系，那家企业也是国内技术最领先的竹地板制造商。我之前经常去上下他们国贸店里看东西，他们的设计还不错，算是比较好的融合了中国的传统工艺美术。产品主要是茶具类和服饰。以他们的一款竹名片夹为例，要价好像要十来万了，可是一个相同工艺的一人高的竹屏风在上海设计周上的标价不过四十万。在看他家的珐琅首饰时，我看标价还以为是白金的，一问才知道是不锈钢的。其实这个品牌的状况就挺能说明在中国发展奢侈品牌遇到的问题。首先你在中国要做纯西方的东西，消费者就不认。同样价位能买个纯法国造的干嘛要买国内做的？这就纯粹是文化认同问题，你让人花同样贵的价格去买法国烧的青花瓷也没人买。所以国内奢侈品就要玩中国传统的东西。但是这里就有个尴尬，我们中国人平时生活中用不上什么传统的东西了，吃穿住行，除了吃的传统保留的比较完整，其他的也都是欧美文化的。所以你们看中国吃的方面奢侈品还是不少的，而且都活的不错，包括茶和酒的奢侈品市场，都挺来钱，茅台酒大红袍那都是奢侈品，再捎带上茶具酒具也都有贵的。但是别的方面就不行了。你说你历史上给皇上做鞋的，可是我们不怎么穿布鞋了啊，你能怎么奢侈的起来。我认识一个苏州做缂丝的老师傅，他以前主要就是给日本人做和服腰带，那一条缂丝腰带跟一个爱马仕铂金包差不多的价钱，绝对是奢侈品了。日本人在成人礼结婚等重要礼仪场合是需要和服的，所以他们舍得在这方面花钱。我们中国人没礼服了，结婚也就男的穿个西装打个领带，小礼服都不需要，女的弄个婚纱，顶多加身旗袍。倒是结婚用的黄金首饰市场还挺大，老凤祥周生生那就是中国的奢侈品了。奢侈品是给别人看的，别人得懂你这个东西贵才行。前边说的那位老师傅，他商业头脑还是挺好的，做了缂丝的钱包手包之类的东西，虽然样子怪怪的，价钱也不低。可是缂丝也就这两年因为文博周边和影视剧的推广，人们对这个稍微有点认知度了，还是远远不够的。其他很多类似的工艺都是这样，没什么知名度，也缺少使用场景。使用场景也是关系到奢侈品的主要用途的，关系到装逼能否成功。欧洲几个大的奢侈品牌很多其实是做耐用品的，比如做箱包的，这个需求是伴随着交通工具的发展，欧洲贵族开始享受现代旅行生活开始的。这种耐用品的奢侈品卖的最好，买包都快成买奢侈品的代名词了，这就是因为这东西大家日常用的到。你买了套特别贵的茶具，你也不能天天端着茶杯到处去显摆啊，多么不自然，顶多只能多发几个朋友圈照片。而我国的皇室还没享受现代生活，大清就没了，留下那些只能室内用的缂丝之类的工艺就没那么实用了，不耐磨也不耐脏，在古代基本上都是穿脏了就换了不穿的。奢侈品跟奢侈品牌还是离了很远的距离。所有的奢侈品牌都要跟帝王家攀亲戚的，很少有不攀附权贵能成奢侈品牌的。因为奢侈品的主要消费者是中产阶级，是幻想通过花钱过上高等阶级生活的人们。我们是革命产生的共和国政权，当年多少政治运动就是为了消灭奢侈品牌。你们看美国也没有特别知名的奢侈品牌吧。没有帝王加持，这个品牌溢价就难实现，只能靠流行的明星加持的那就不是奢侈品。上下的东西也就是因此贵的没道理，他赔钱也就理所应当。你们看，弄来弄去好像也就故宫能做奢侈品了。
wanhuLee 2022-12-19 11:05 引用

全球性的品牌还没有……。不仅中国没有，比中国早发展30年的日本也不行，甚至美国的奢侈品品牌也弱。你当然更不会知道印度和尼日利亚的奢侈品品牌。但是，从罗马帝国一直到大航海时代，中国的丝绸和瓷器是西方世界的奢侈品。最近几百年才不行。这说明奢侈品品牌有一个延后的效应。
现在欧洲奢侈品品牌多，大家认，甚至一个创立没几年的牌子也有人买，这是殖民时代继承下来了。
以前中国是富裕文明的圣地，中国的东西就高贵，殖民时代，欧洲是白人中心，白人的东西就高贵。美国以前是蛮夷，富裕点的美国人，总想从英国弄一个头衔，就像现在中国人要去美国念了大学一样，印度大学再厉害，中国人也不愿意去。美国人崇拜英国，英国品牌就高贵了，但是在欧洲历史上，英国也算蛮夷。法国是护教国，意大利罗马才是文化中心。罗马法国更高贵。所以，人家的文化附加值就高。因为殖民时代白人征服世界，所以你就要去学着欣赏法国红酒，而不是让法国人来赏析你的女儿红。你要学着欣赏猫屎咖啡，而不是让罗马人学着品你的龙井绿茶，让法国人学会欣赏你的色香味意形。
你要学英文，去读莎士比亚才算有逼格，而美国人学会中国，能体会你唐诗宋词的感动只能算小众爱好。
这个世界，丛林法则。你强大了，研究出能遏制核武器的科技还能垄断。你的经济第一科技第一，中国收入最高，生活最好，中国人在国外有治外法权，学中文的有最好的工作。你控制世界舆论，掌握主流价值观。你的文化才会被认同。只要三代人，通过教育和宣传洗脑。被灌输中国最强，中国最强是因为中国文化最高，产品最好。中国人都富裕文明，他们喜欢的东西一定好。中国的奢侈品牌很自然就建立起来了。全球富人都要龙井绿茶喝，不用景德镇的青花瓷逼格就不够。法国小资一定要喝崂山绿茶，不会体会豆香味的都是土包子。审美以黄种人皮肤为美，金发的一定要染黑拉直，胸大的要医美缩胸，能穿汉服的体型才是时尚的。