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本文XX字，阅读完需求XX分钟 据开云集团（KER.EPA）最新发布的第一季度财报显现，在截至3月31日的三个月内，集团收入同比大涨27.1%至31.07亿欧元，可比销售额增幅为36.5%。值得关注的是，其中心品牌Gucci于去年同期已录得20年来最高增幅后继续领跑，销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元，再创新高，可比销售额增幅达48.7%。 业绩报显现，期内，开云集团一切分销渠道均录得增长，其中批发渠道销售额可比增幅为39.9%，在线销售额完成翻倍。集团在北美地域和亚太地域销售额增长最为强劲，分别录得54.3%和42.2%的可比增幅，主要遭到大中华市场推进。
据时兴头条网数据，去年同期，Gucci已录得高达51%的销售增长。今年第一季度，Gucci在全球一切地域的收入均呈现显著增长，特别是在北美地域和包含中国在内的亚太地域，销售额增幅分别达64.4%和49.4%，日本地域也录得43%的双位数增长，西欧地域销售额则同比上涨44%。得益于全价产品的畅销，Gucci第一季度批发渠道销售额同比大涨50%，其中电商业务受品牌于去年在美国和中国官网开通的电商效劳刺激录得三位数的显著增长，品牌批发渠道的销售额则同比大涨43.6%。 持续来看，Gucci已连续9个季度领跑朴素品行业，去年更初次进入60亿欧元俱乐部并初次在年收入范围上击败了爱马仕。
随着中国经济的展开，中国消费者（中国护照和非中国护照华人）消费着全球将近46%的朴素品，其中境外消费占主导，占77%左右。但是，随着全球价差减少以及关税政策变更，要客研讨院预测未来境内外消费比例为40% : 60%。 固然中国朴素品消费慢慢回暖，但朴素品行业依旧面临着六大方面压力。同时，要客研讨院总结了朴素品市场存在的四大机遇。 朴素品牌在中国面临的六大压力 01 品牌消费变为产品消费，对产品创新才干有更高请求 消费者对品牌溢价的支付愿望降低，变品牌性价比为产品性价比，品牌之间的竞争由市场传播和渠道运营的竞争变为产品创新和效劳质量的竞争。 不时以来，产品同质化，你抄我我抄你是一众朴素品大牌面临的最大尴尬，但是同质化的产品曾经很难再吸收消费者，一切朴素品牌产品创新压力增加。 02 消费个性化多元化，品牌多极化趋向 朴素品消费由品牌个性到消费者个性转变，由于品牌个性而置办正更多转变为由于品牌合适自己个性而置办，消费与其他人不一样的产品和效劳成为很多朴素品消费者的中心诉求，招致品牌多极化趋向，高端小众设计师品牌疾速崛起，冲击传统朴素品牌市场相对位置。 03 中心消费者流失，边沿消费者难以支撑后续增长，并有品牌沦陷风险 朴素品消费者分为两类，一类把朴素品当成生活必须品，一类把朴素品当成朴素品，前一类是朴素品中心消费者，在中国大约有400多万人，支撑着超越60%的朴素品消费，而中心消费者正在流失，固然失去一个中心消费者得到平均2-3个边沿消费者，销售额没有减少以至还有增长，但是边沿消费者后续消费才干弱，同时会受中心消费者影响，当其认识到中心消费者不再消费时，朴素品牌会产生断崖式下跌，目前很多品牌曾经处于临界点。 04 电商兴起，传统门店遭到冲击 电商不只分流了门店客流，更让消费者取得了更多选择可能，让假货和新晋品牌取得更大机遇，特别是门店数量有限的品牌，进一步减少了客户门店购物的可能性。 05 新媒体兴起 新媒体兴起，传统媒体式微，品牌形象管理难度加大，广告投入产出比降低，分流客户留意力，让客户忠实度极大降低。 06 产品和价钱差别减少 朴素品牌和大众消费品之间的产品差别和价钱差别正在减少，更高性价比让朴素品牌不得不开端面对优质大众消费品的直接竞争。 朴素品市场存在的四大机遇 01 消费升级 消费升级分为观念升级（Why）、内容升级（What）和方式升级（How）三个部分，而中心是内容升级，内容升级的中心是好的产品和效劳，朴素品牌具有产品优势。 02 消费全球化 全球经济一体化的同时，也在加速消费一体化，特别是互联网媒体和跨国电子商务平台的展开，深居简出就能够了解并置办全球好东西，让中国消费者消费国际品牌愿望极大增强。 03 计划性消费-C2B 朴素品市场正在由卖方市场向买方市场转变，以前是品牌卖什么消费者买什么，未来是消费者要什么，朴素品牌消费什么，并在此基础上完成个性化定制，定制产业会在未来范围化产业化展开，预测未来一切朴素品牌提供给客户的一切产品都会有一定水平定制元素在内，一切皆可定制将成为理想。 04 互联网+ 借助互联网，朴素品牌能够突破传统门店的时间和空间限制，让消费者在更多的时间空间里与朴素品牌有更多维度的接触，并同时用互联网伎俩进一步丰厚和提升效劳方式和内容，提升消费体验，特别是应用互联网伎俩提升线下效劳体验，好比要客方式。 采写：南都记者伊晓霞 作者：伊晓霞 |
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