【998看世界】清河：从“羊绒之都”到“时兴之城”

（来源：邢台日报 记者闫丽静 通讯员宋红雷）近日，在2019年度“中国服装长大型品牌”专家汇报会上发布了86个中国服装长大型品牌，其中清河羊绒服装品牌占9席。

据了解，“中国服装长大型品牌”是由中国纺织工业分离会流通分会、中国服装协会于2010年分离发起主办的一项行业内著名奖项。“能够与广州、上海、江苏等地的服装品牌并列，跻身中国服装长大型品牌，意味着清河羊绒制品品牌步入全国服装行业第一方阵，完成从追逐时兴到引领时兴的逾越。”中国纺织工业分离会流通分会副会长张海燕以为。

牵住供给侧结构性变革“牛鼻子”，深耕质量管理

“这是我们给爱马仕专供的纱线，用它纺出的羊绒披肩轻、薄、柔，能够从一枚戒指中穿过。”近日，在宏业羊绒公司的消费车间，公司总经理冯子宏展示头发丝细的纱线，这是该公司顺应高端市场需求研发的产品。

清河羊绒产业起步于上世纪70年代，经过40多年的展开，清河曾经成为世界最大的羊绒及羊绒制品集散地，年经销总量占世界40%、全国60%，总产值逾200亿元。

针抵消费者越来越注重质量的需求，清河羊绒企业牵住供给侧结构性变革的“牛鼻子”，顺应市场需求，增加有效供给，从初加工到羊绒纺纱再到羊绒制品，全产业链进步质量。

“清河的羊绒制质量量曾遭受诟病。”清河县常务副县长樊俊秀说，成分含量缺乏、虚标等质量问题曾在一个时期内存在过。为了进步产质量量，县委、县政府成立产业展开指导小组，将质量名牌战略写入羊绒纺织工业展开纲要，制定河北省中央规范。强化产质量量整治，组织辖区干部和相关部门进村入户，检查、敦促问题业户整改规范，邮政、公安等部门齐抓共管邮政和快递网点，净化物流渠道。

特别是近年来，清河应用先进的科技伎俩，树立了品牌质量溯源认证体系，归入溯源认证体系的产品一品一追溯防伪码。在浩丽羊绒制品公司，记者拿起手机扫描商标上的二维码，产品的产地、消费批次、工艺设计、质量检测等细致信息立马呈现。“这套质量溯源体系完成对从原料端直至终端废品销售全过程质量管控，消费者能够放心置办。”该公司董事长崔应国说。

依托过硬的质量，清河羊绒企业不时“攀高”，先后跟LV、爱马仕、香奈儿、乔治·阿玛尼等世界朴素品品牌商树立协作关系，清河羊绒制品走出国门，走向世界。

发力工业设计，羊绒制品越来越时兴

“以前公司产品样式单一，网上销售量有限。最近公司设计的寄沧海系列羊绒服装样式时兴，仅一周就销售了1300余件。”清河利意蒙羊绒制品公司发货员曲婷婷通知记者，利意蒙羊绒从产品研发设计入手，先后投资1500余万元在北京成立研发中心，中止产品研发设计，不少样式成为“爆款”，供不应求。

清河羊绒固然名声在外，但羊绒制品样式老、旧、土，跟不上时兴潮流。“缘由在于企业不注重产品研发，研发力气、投入严重缺乏。”清河羊绒小镇综合管理中心副主任郑春雨说。

澳维羊绒制品公司是一家特地消费销售羊绒制品的企业，固然产质量量好，但是由于不注重自主品牌设计，不时跟在市场“屁股”后面跑——市场盛行什么样式他们就消费什么样式，年年库存积压压得老板计玉坤喘不外气来。

面对中小企业研发设计才干缺乏的状况，该县先后与武汉纺织大学、天津工业大学等高校院所协作，成立工业设计实训基地和设计人才培训基地，鼎力实施千名工业设计人员培训计划。同时，与中国盛行色协会协作，建成国内首家集研发设计、时兴展示、盛行趋向发布于一体的“中国羊绒时兴馆”，截至目前已举行羊绒时装潮流发布会40余次。

清河县财政出资3000万元，与高校、服装设计机构协作，成立省级羊绒产业技术研讨院，构建产学研相分离的创渎体系，推开工业设计成果产业化。研讨院效劳中小企业180多家，每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，免费为企业提供制版工艺3000余次，直接为企业增效1亿余元。

阅历市场之痛的计玉坤深切感到研发、设计的重要性。“产品设计让公司有了自己的作风，一下从‘模仿’转为‘引领’”。短短两年时间，公司在全国开设了20余家专卖店，年销售额达8000万元。”

塑造区域品牌，打造“时兴之城”

同一件羊绒制品，挂上朴素品品牌至少能卖两三万元，但清河本土企业最多也就卖四五千元。

“LV、爱马仕、香奈儿、乔治·阿玛尼等世界朴素品品牌与清河羊绒都有协作，无论是原料、纺纱还是成衣，清河羊绒在全国都是数一数二。遗憾的是，清河羊绒干着羊绒产业链上90%的活，却只拿着10%的利润。”郑春雨剖析说。

依照“笑容曲线”理论，在产业链中，附加值更多体往常两端——研发、设计和市场、营销，处于中间环节的制造附加值最低。越来越多的企业认识到，为国内外知名品牌代加工、贴牌展开之路越走越窄、越走越难，必须求展开自有品牌。

近年来，清河逐步加大对品牌创建的扶持力度，以品牌树立进步羊绒产业集群竞争力，打造羊绒产业新高地，树立“时兴之城”。县委县政府出台相关文件鼎力支持企业争创品牌，对获取中国着名商标的企业一次性给予50万元扶持，对取得省著名商标、省名牌产品的企业一次性给予5万元扶持，不时进步我县企业创建品牌的积极性。

除给予相应的奖励扶持，每年还举行中国清河国际羊绒及绒毛制品买卖会；同时支持企业积极参与国内、国际高端展会，先后带领百余家企业，参与北京、上海、广州、深圳四大专业展会，以及赴法国、东南亚等国际展会，这些参与活动大大提升清河羊绒的影响力。

与此同时，依托主体企业推进网络品牌的培育，构成区域品牌与企业品牌相互推进。截至目前，清河羊绒产品商标注册量达4000个，商标总量位居全国县级行政区域之首，宏业、衣尚、宇腾三个品牌被认定为中国着名商标；鑫达来、华家那、贝龙等10个商标被认定为河北省著名商标；帕米尔、樱九歌、鄂古龙等44个品牌被认定为中国服装长大型品牌，“清河羊绒”获批认定为国度天文标记证明商标。

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