高端品牌们又开端“游手好闲”了。 近日，保时捷在官网上架一款一体式中国菜刀，名为P22中国刀，售价240美圆，约合人民币1700元。官网显现，菜刀整体设计简约，独一的装饰是手柄前端的金属块以及“Type 301”“纯301钢，由保时捷设计”的字样刻印。目前这款菜刀在美国、英国、加拿大网站均已售罄。
保时捷官网 保时捷的销售人员在回应菜刀性能的时分，还颇为内涵地说了一句：“能够拍蒜。” 保时捷刚卖起菜刀，法拉利又采购起了衣服。今年双十一前夕，法拉利的官方旗舰店推出一款灰色的女士中长款风衣外套，标价4.45万元，基本与Gucci、LV等朴素品牌的服饰价钱持平。 法拉利旗舰店截图 一把菜刀1700元，一件风衣4.45万元，消费者望向自己的荷包，开端狐疑人生。这些车企好好的车不卖，怎样净出些不着调的周边？还有网友调侃道：“明明能够抢钱，保时捷居然还给了我一把刀。” 事实上，高端品牌做奇葩周边并非新颖事，很多大牌都尝试推出过各种各样、脑洞大开的产品。好比，Tiffany的“富婆”毛线球、LV镶满logo的风筝、马斯克卖“烧焦头发味”的香水…… 高端品牌推出周边产品，是为了降低准入门槛，辅佐潜在消费者更早进入品牌，树立对品牌的认同感。就像很多人都喜欢保时捷、法拉利，但不是一切人都能买得起它们的车，但它们的周边还是能够思索下的。消费者买的不只是产品，还有爱与幻想。后续即便只需1%的用户转化率，对品牌来说也是可观的收益。 从这一层面讲，能推出越多周边产品，这些产品遭到越多谈论，高端品牌们就越快乐。 高端车企，一脚踏进时兴行业 正所谓，没有时兴sense的高端车企，做不了能卖汽车的服饰公司。 开店卖服装这件事，法拉利是认真的。2020年，法拉利成立了全新部门“法拉利品牌多元化”，特别专注于奢华成衣系列，以至找来爱马仕首席执行官Axel Dumas参与董事会。 2021年6月，法拉利宣布推出首个高端服饰系列，正式进军时兴行业，还举行了第一场时装秀，地点选在法拉利自家工厂。今年2月、9月，法拉利先后现身米兰时装周、米兰利里科剧院，发布2022-2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女时装系列。 看这架势，法拉利是想在车企里冲出一个“LV”，让旗下的周边产品长大为公司第二棵的“摇钱树”。至于结果如何，还很难说，不如先预测一波今年双十一法拉利4.45万风衣的销售状况。 飞驰也觊觎时兴品牌很久了，迫切想要透过时兴翻开格局。 2022年10月，梅赛德斯发布了2023新款迈巴赫S级车系，其中一款是与Off-white主理人Virgil Abloh生前共同打造的S680联名限量版车型，全球限量出卖150台，售价为524.10万元，中国地域的配额仅有22台。 这辆车大约率超越多数人预算了，不外与该车同时亮相的还有由Virgil Abloh亲身操刀设计的胶囊系列服装，上面配有“迈巴赫logo”黑色喷绘与刺绣纹样。短袖T恤售价约3500元，帽衫5400元，帽子2800元，手套5700元。 价钱的确也不低价，但联名服饰大约是很多人距离迈巴赫最近的一次了。此系列一经上线就遭到猖獗抢购，目前曾经全部售罄。假如真想买，只能去二手市场淘货，还得承担额外的溢价。没想到，买衣服也能买成理财富品。 去年，飞驰以“Originals”为主题，推出了飞驰2021秋冬爆款时兴系列单品“Mercedes Originals”。该系列共打造了7款单品，包含阔版圆领T恤、阔版帽衫、时兴肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。 再看模特的宣传海报，完整不是品牌一向的稳健作风，而是妥妥的潮牌高街风。独一的区别是，飞驰服饰的模特是坐在飞驰车上拍的照。飞驰还找了众多时兴圈明星和网红穿衣带货，说唱歌手侃爷穿的Donda联名飞驰T恤在二级市场上以至炒到500多美圆一件。 传统车企热衷时兴行业，新能源汽车也不甘示弱。 前不久，特斯拉开创人马斯克忽然表示，自己要当一名自豪的香水销售员，旗下无聊公司发布了一款预售香水，名叫“烧焦的头发”。在销售页面上，这款香水的香调、制造成分、重量都没写，只剩下一句“售价100美圆”以及“2023年第一季度发货”。 马斯克推特截图 这款香水是什么滋味不好说，但马斯克这位香水销售员倒是失职尽责，他在推特上激情采购，“请买我的香水，这样我能买下推特”“把世界改成你想要的样子”“没有比这更让人热血沸腾的了”“你还能用狗狗币支付”。 几个小时后，“烧焦的头发”销量突破2万瓶，马斯克小赚200万美圆。马斯克对此很称心，把推特简介也改成“香水销售员”，这盛世似乎真的如他所愿。 朴素品牌打起天价日用品主见 高端车企卖的时兴单品权且还算有适用性，而某些朴素品牌推出的周边产品能够说是一言难尽，以至让人感到迷惑。 爱马仕曾推出一款黑色的苍蝇拍，售价约3000元，不少网友都表示，买得起这个苍蝇拍的人，用得着拍苍蝇吗？不外，这款苍蝇拍贵也有贵的道理，它的拍面是用爱马仕真皮制造的，外观被设计成兔子和马头的外型，线条圆润流利。 这款苍蝇拍是由爱马仕Petit h部门设计制造的，Petit h总是重组爱马仕其他部门的边角料，再搭配上设计师的奇思妙想，创作出一些很有“想象力”的作品。 好比，Petit h设计过一款鸡毛掸子，用的是爱马仕的taurillon皮和鸵鸟毛，颇具设计美感，平常不扫灰尘的时分还能够当装饰品用，可谓是鸡毛掸子中的贵族了。 爱马仕还卖过约7000元的砖头。官方表示这不是一块普通的砖，是四川乡村建筑改造项目时拆下的老砖，配合爱马仕的皮件重新打造的。它不只能够用来当门档，还能够压纸、做笔筒、垫桌脚等等。 除了爱马仕，Tiffany也是喜欢设计制造日用品的大户，曾推出过日常物件（Everyday Objects）系列，包含回形针、锡制罐头、毛线球等产品。 看完该系列产品的售价，很难不说一句：贫穷限制了想象力。其中一款纯银衣夹售价4800元，一款18K金的回形针售价超越1万元，一款外形酷似钢丝球的纯银材质毛线球售价更是超越8万元。很多网友戏称该纯银毛线球为富婆“钢丝球”，还表示，先珍藏一下，等买得起了，要用它去刷碗，他们的目的是“让每一个碗都享遭到尊贵的体验”。 能够看出，Tiffany努力于解脱严谨、老派的高级珠宝牌子印象，在其他范畴的涉猎过程中，也感染了些诙谐气质。 Louis Vuitton也设计过很多不可思议的周边。好比，它试图为户外旅游添加一点时兴与奢华，于是推出了售价约7万元的印花风筝，5000元的跳绳，2万元的哑铃以及1.68万元的乒乓球拍。 印花风筝的尺寸为1.56米×9米×1.2米，尼龙材质，通体布满LV经典的“Monogram”印花。这款风筝还有专属的帆布收纳包，配有皮革材质的表扣和表带，LV将其称之为“给户外运动喜好者的出色礼物”。 放风筝是项不错的运动，而LV的风筝或许是天空中最靓的仔。只不外，这风筝线万一断了，7万块也就随风飞走了。 在社交媒体时期，朴素品牌做与原本作风不符的日用品，自然地就抓住了流量和互联网留意力。 大牌跨界做餐饮 各界大牌们还把触角伸到了餐饮行业，卖起了食物周边。或许大牌们是想用餐食勾起消费愿望，不论是LV的巧克力还是Tiffany的蛋糕，精致的食品就和朴素品一样，总会成为“弄潮儿们”朋友圈里的爆款。 好莱坞影星奥黛丽·赫本出演过一部电影叫《蒂凡尼的早餐》。在电影中，赫本饰演的交际花霍莉有个习气，洗砦筅Tiffany店铺的橱窗前一边徜徉，一边享用咖啡和早餐。半个世纪后，电影成为影史经典，而“蒂凡尼的早餐”也成为理想。 这几年，Tiffany陆续在纽约、香港、上海等地开设The Blue Box Cafe。在自家首席艺术总监Reed Krakoff设计下，整个咖啡厅被经典的蒂凡尼蓝包抄，再装点上些许白色，满足消费者们对蒂凡尼的童话幻想。 咖啡厅梦境文雅，店内消费相关于Tiffany的朴素品也很“美丽”。以The Blue Box Cafe的上海店为例，大众点评网站上人均消费为460元，其中外形出圈的蓝盒蛋糕售价588元，250毫升的矿泉水在50元左右，一款三道式鱼子酱晚餐套餐不到900元。 Louis Vuitton也很会玩。去年，它在东京银座开了一家咖啡店，同时还推出巧克力品牌Le Chocolat V。 方形外观的巧克力上印有LV经典的花纹，一盒四片的巧克力礼盒售价约55美圆。在巧克力店里，连冰箱的外型都是LV经典旅游箱。 关于消费者而言，只需点上一杯咖啡和一块巧克力，就能够坐在周围全是LV家居的咖啡店里，享用朴素品的视觉冲击。连手里的咖啡拉花，都是LV经典的monogram图案，仪式感瞬间拉满。 高端品牌们做周边，贩卖的或许早已不是商品自身，而是一种品牌希望传达的生活态度和理念，这背地是品牌价值的持续。至于消费者能不能接受，则又是另一个故事了。 |
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