小红书2022年奢侈品行业用户洞察报告

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摘要:报告显示，打破奢侈品消费的刻板印象，越来越多年轻人开始关注奢侈品消费。平台奢侈品用户多数居住在高线城市、多为高学历群体。覆盖面较广，既有职场人也有学生党。

平台奢侈品内容丰富，用户最爱看奢侈品的购买晒单、开箱。奢侈品类博主和普通用户发布的内容，能有效激发用户的种草欲望。大家喜欢看普通用户发布的奢侈品晒单、产品推荐、攻略等内容。多数用户爱看明星发布的奢侈品穿搭/OOTD，并受到影响。

看到之后就想买，用户极易被奢侈品内容成功种草。越看越多越想买，多数用户近一年有被种草过奢侈品。看久之后就会买，用户从种草到实际购买转化极高。种草转化效率高，用户种草后的线上转化率良好。用户在购买奢侈品时的心态变得越来越悦己。年轻用户高消费、潜力大五成以上用户奢侈品消费高于5万。

来源:小红书

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