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以往吸收消费者置办苹果手机的一大缘由就是iPhone手机没有广告，但是往常，苹果这个优势或将“消逝”。 在新机iPhone 14系列出卖之际，有外媒报道，美国当地时间9月13日，苹果向开发者发送约请函，约请他们参与线上会议，并鼓舞开发者置办“广告”。 有意义的是，美国当地时间9月13日苹果股价下跌5.87%，市值蒸发1541.1亿美圆，创2020年9月以来最大跌幅。 苹果今年广告营收达50亿美圆 依据广告公司Mobile Dev Memo开创人埃里克·索菲特(Eric Seufert)展示的苹果约请函显现，上述会议将在当地时间9月21日上午九点中止，“苹果搜索广告迎来新机遇，你能够在App Store推行你的应用，在这个节日季吸收更多用户。” 这或许意味着，苹果行将开启新的广告单元。记者检索发现，最近几年APP Store的广告位只需两个，一个在搜索（Search）标签，还有一个在搜索结果页。目前，在App Store里只需搜索结果页显现有广告投放。
约请函上并没有细致阐明新的广告投放位置，但是在今年7月份，多家苹果专业网站报道称，苹果计划扩展其广告位，在App Store的首页“今日”（Today）标签上设置一个广告单元，并在应用产品页面上设置另一个广告单元，也就是增加横幅广告“你可能也喜欢”。 今年8月，有音讯称，苹果将在2023年从地图APP开端增加系统广告，广告将在手机自带应用中呈现。地图中的广告不一定是弹窗或者横幅广告，而是基于搜索结果展示的广告，在搜索公司、企业、用户时可能会收到基于关键字的促销列表。 据了解，苹果的广告营收属于效劳营收的一部分，2021年苹果的效劳营收曾经超越680亿美圆（折合4734亿元人民币），依据苹果2022第三季度财报显现，2021年9月26日至2022年6月25日苹果的效劳营收为589.4亿，占总营收比例为19.38%. 美国银行剖析师莫汉（Wamsi Mohan）预测，2022年，苹果来自Apple Search Ads的广告营收可能会抵达50亿美圆（约348亿元人民币）。 多数安卓手机均有广告推行 记者在黑猫投诉平台发现，有关手机广告的投诉层出不穷，其中触及狡诈、虚假宣传等等。 广东消委会发布讲演也披露，多款APP弹窗以领取优惠、中奖等信息来诱导消费者点击，涉嫌对用户中止诈骗、误导。 今年初，河北石家庄市网友邹先生在人民网“指导留言板”反映，有些手机软件开屏广告是“摇一摇”进入的，假如手机没拿稳，细微摇晃一下，就会进入广告，倡议相关部门敦促改进。 此外，“手机系统比桌面系统更早提高了通知中心，但不同的是，我往常手机的通知中心曾经被大量的推行信息占领，也就是系统带来的通知广告。”家住广州的武先生表示，手机系统推送的通知广告多种多样，其中不乏低俗、擦边球的内容。“我能够关掉App的通知推送，但通知中心有应用商店推送App更新版本的通知、钱包转账等通知，不能一刀切全关掉吧。” 记者调查得知，上述问题目前大部分都出在安卓机上。关于为什么会呈现这么多手机广告，有不愿具名的App平台运营人员向记者透露，与传统广告相比，手机系统、手机App广告荫蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优，对广告主吸收力很大。“目前大部分安卓手机开端在系统通知中心、负一层做信息流，信息流已成安卓手机标配，而广告也成了信息流的标配。” “手机企业卖广告，‘始作俑者’就是小米，是他们率先开创了这种在手机上压低售价进步性价比，然后经过系统广告来盈利的新方式。”有手机厂商内部人士向记者透露，目前手机企业的广告协作主要有三种：App预装，商店下载类广告，阅读器信息流广告，其中“盈利的大头是预装和下载广告。” 据透露，不同品牌的手机所收取的受权费不同，每装置一款App，厂商就可收取8角-5元不等的费用。以目前一款手机30-50款预装软件计算，关于第一梯队的手机厂商而言，只需每出一款新机，仅预装App这一项的收入就能够获利上百万。 上述人士还强调，往常出于系统保险，用户方便思索，日常运用的App都来源于官方应用商店，应用分发业务处于“垄断状态”。处于“垄断位置”的下载方式，也让商店下载类广告成为“香饽饽”。记者汇合了解到，手机App广告通常依照点击率、转化率中止计费结算，假如依照曝光量收费，每千人收费5元-20元不等，而假如依照点击量收费，每次点击约1元等。 记者从“小米营销探求”（小米营销平台）披露的案例了解到，该公司往常“采用多种技术提升用户次留率”。好比，延迟DEEPLINK能够在用户完成下载翻开App时，直接跳转广告对应页面，“在24小时内，新增用户激活App即可跳转至感兴味的页面，进步留存率。” 此外，记者还留意到，目前主流安卓手机厂商如华为、OPPO、vivo均有相似营销平台。不外目前，也有手机厂商留意到消费者的呼声，三星和魅族在2021年时宣布，将取消系统内置应用的广告展示。 热点视频引荐 往期引荐 9月30日正式通车！河北要通一条新城际 河北出台措施保障新冠肺炎康复者等劳动者对等就业权益 北京人艺新院长，冯远征！首位演员出身的人艺掌门人 来源丨南方都市报（nddaily）、N视频 编辑丨钮玉 责编丨胡红 监制丨姚烨 |
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