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《挪威的森林》里有一句话：“每个人都有属于自己的一片森林，或许我们历来不曾去过，但它不时在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。” 相较于村上春树所说的“肉体胜地”，理想中的我们同样据守着平凡一隅，一个工作台、一张瑜伽垫、一顶帐篷……无不见证着平凡而又精彩的生活。
最近， 抖音分离京东电脑数码上线了系列青年察看视频《闪光的一平米》，聚焦4位达人背地隐秘的一平米空间，展示了当代青年聚焦新兴味、新喜好的平米生活态度。同时在趋向生活的延展之下，京东电脑数码以一平米“守护者”参与到更多青年人的闪光生活中，为品牌赋能。 1 在“一平米”里看见青年生活 代表你的一平米空间是什么？工作、生活，还是人生态度。 带着这样的追问，闪光记载者蒲熠星寻访了4位不同范畴的达人，在探求达人们不为人知的闪光背地的努力与付出的同时，也展开了一场发明全新“闪光的一平米”应战之旅。
▲左右滑动查看图片▲ 他们中既有在一平米的工作台发明火爆全网的《穷叉叉》、《尿床歌》的音乐人王搏，和蒲熠星一道搜集各种声音，用天马行空的想象力发明了90后的专属BGM。 有健身达人刘逗逗在一平米的健身空间发明了一个运动世界，并接受蒲熠星应战——为久坐族仅靠一张健身垫，充沛应用椅子设计了一套健身动作。 也有总在自己的一平米感受灵感、发挥发明力，应战各种”不可能“的户外达人玲爷，这一次为蒲熠星一平米的移动世界——移动电竞室。 还有特效达人非非宇Fay特效世界的闪光的一平米，与蒲熠星演出飞机失控紧急跳伞戏码，在完成特效短片应战的过程中，也将特效大神优质内容的用心呈现出来。 虽是一平米的“空间”，他们的职业&喜好都有着浓浓的时期印记，在疫情催生的潮流喜好新趋向里，他们用自我的方式参与生活、表白自我、记载时期，将笼统而又庞大的社会场域具象为4位达人闪光的一平米，在他们真实而又精彩的闪光生活中，展示出当代青年用酷爱定义年轻的生活态度和肉体状态，把现代都市年轻人在多元生活空间中发明价值的生活理念展示的淋漓尽致。 于大众而言，他们的“闪光时辰”无不给每个酷爱生活的人带来无形吸收力，这种盼望 「具有新体验」和都市生活「潮流新趋向」的感染力让每个好好生活的人都极具共情力。 2 在原生内容里共创品牌价值 假如说《闪光的一平米》下沉到当代青年的语境制造了感同身受的共鸣，那么于品牌传播的视角而言，则在巨量引擎与京东电脑数码的原生共创内容里完成了对品牌价值的发明。 首先，在原生共创内容中，品牌取得了一个鲜明的“人设”。
作为闪光记载者的蒲熠星游戏主播身份所代表的科技数码标签与京东电脑数码有着自然地契合度，这无形中将蒲熠星年轻、闪光、硬核的人格特质迁移到品牌身上。于是，跟随着蒲熠星视角对非非宇Fay、玲爷等各路达人的探寻，也让京东电脑数码在与他们树立链接的过程中，被赋予了当代青年“闪光生活”陪伴者与记载者的角色。 其次，在原生共创内容中，以更具沉浸感的内容让品牌走进了消费者场景之中，在产生契合感的内容里完成了没违和感的品牌植入，触发用户在京东电脑数码平台消费砝码的增加。
好比蒲熠星与王搏创作90后专属BGM的过程，不只这个应战自身预埋了京东电脑数码产品呈现的伏笔，而且王搏最终在一平米工作台，用电脑、平板、专业设备做音乐合成，发明了90后经典怀旧BGM改编这一最具感染力的部分也是营销信息与内容的无缝衔接点，在触动用户心情的同时，也化解产品信息直接呈现的尴尬，确保了产品心智的全方位掩盖，赋予京东电脑数码产品更具广度的营销言语延伸，让最终 “买电脑数码产品上京东”的销售转化变得顺理成章。 最后，是品牌与用户内容共创，赋能品牌价值，铺陈营销转化途径。
以《闪光的一平米》为内容触点，京东电脑数码还在抖音发起UGC故事征集延展内容穿透力，鼓舞更多人分享一平米的酷爱。既有日常心情的交流分享，也有心路进程的点滴感悟…..潜移默化中引爆用户的自发分享，疾速轰出一波气势。卷入用户参与内容共创，这显然比单向的品牌传播更具传播力度与感染力，也更具转化的触发力。 作为内容平台，巨量引擎以原生内容与京东电脑数码共创平台价值，让其电商平台的价值感以更柔性、不着痕迹中央式完成了层层递进的传播过程，直抵消费者内心。 3 在抖音生态里重塑营销链路 遵照着“兴味发明美好生活”的思绪，抖音平台重新塑造了电商的生存环境，同时也愈加明晰地呈现了其内容营销和流量为王的实质和目的，新的品牌增长逻辑正在构成。以此次京东电脑数码与巨量引擎协作的《闪光的一平米》项目为察看基点，007看到巨量引擎已然成为新的品牌营销“热土”。 01 抖音平台资源矩阵的爆发力 在《闪光的一平米》的传播过程中，抖音发挥了平台矩阵式营销工具的协同力，从开屏、话题页、聚合H5页面、品牌专区再到信息流全域通…..聚合站内营销工具构建了强势品牌曝光能量场。这在碎片化时期显然成为撬动品牌破圈影响力的支点。据007了解，截止10月7日，闪光的一平米节目正片播放量 1244w+、#闪光的一平米 抖音话题阅读量： 20亿+；节目账号自开播至今吸粉 15w+。
02 达人＋优质内容的价值引力 当达人创作者成为品牌的一个营销出口，抖音自然地具有达人＋内容优势。此次京东电脑数码《闪光的一平米》正是经过品牌内容与平台达人原生内容的无缝衔接，搭建了京东电脑数码平台的引力场，带动了达人私域流量和抖音平台公域流量向京东电脑数码电商平台的聚合，并以极具沉浸感的内容收到”润物无声“的私域流量转化效果。 03 所见即所得的转化途径 《闪光的一平米》从原生内容植入到全链路宣发，巨量引擎不只以内容驱动了品牌关注，更完成了抖音内容平台与京东电脑数码电商平台的多入口打通，充沛应用达人内容为京东电脑数码导流，最大化缩短消费者决策途径。有效完成了抖音与京东站内 “焕新XX的一平米”品牌活动的联动，打通品牌从营到销的转化途径， 并为消费者提供场景化、沉浸式置办体验。 4 结 语 “内容为王”的圭臬从未过时，但当一切品牌都在做内容营销时，内容升级在所难免。巨量引擎的的价值，由此也更为可贵：于品牌，在平台深度协同、共创融合的道路上，让传播更“柔性”也更具穿透力； 于用户，取得了更为优质的内容消费场所；于达人，既是对自身商业才干的赋能，也带动了优质内容的消费；于平台，长效的内容沉淀构建了良性循环的品牌营销场域，带来长尾价值，提升其商业承载才干。 总而言之，这是一场四方共赢的营销战役。同时007也等候巨量引擎继续探求优质内容为品牌带来的更多可能性。 清博2015-2017最具商业价值新媒体 2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖 2018百新主编-年度最受读者欢送新媒体 中法品牌高峰论坛官方协作自媒体 联办2019中国品牌.文娱盛典 2008-2009国际公关协会主席 Robert Gruup 亲颁公关传播大奖 |
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