研究发现买奢侈品会让你越来越没自信

哈佛商学院发布的研究报告显示，对于有些人来说，购买奢侈品非但不会提升气质和自信，反而会让他们感觉更糟糕。

报告作者表示，从情感层面上来讲，奢侈品通常会让拥有者感觉良好，因为奢侈品在某种程度上可以提升自信、满足感和社会地位。

然而消费者在缺乏自信和影响力的时候尤其会被奢侈品吸引，他们希望奢侈品能够提升自己的自信和影响力，然而并非如此。

在拥有奢侈品后，有些人比买奢侈品前更不自信了。原因很简单，他们觉得自己不像自己了。比如说，有些人会因为戴着一块名表或首饰而觉得羞涩或尴尬。研究者将此现象称为"假冒奢侈消费综合症"。

奢侈品消费不仅会产生物质成本，还会产生心理成本，而巨大的心理成本会拉低购买者的幸福感和满足感，产生非故意的反作用，从而削弱购买者的自信和影响力。

需要强调的是，并非所有奢侈品消费者都会如此，只有那些觉得自己和奢侈品不匹配的消费者才会受影响。

这里说的"不匹配”大概可分为两种，一种是超出消费者自身的承受能力范围，还有一种指的并不是不具备消费奢侈品的能力，而是消费者觉得奢侈品与自己不搭。例如被称为“股神”的巴菲特以节俭被许多人津津乐道。

当然，购买奢侈品不是一件坏事，但只是单纯想通过购买奢侈品来实现自我什值的确是一件非常荒诞的想法。

若是想真正提升自信和自我价值，应该从提高自己的能力着手，也许从看完一本金典好书而非营销文章开始，也许从学会大气不失优雅的穿衣搭配而不是买一堆名牌logo开始。

由内而外的自信，才是每个人最好的奢侈品。