中国人为什么如此留恋朴素品？

最新数据显现，中国消费者的朴素品年支出超越5000亿元人民币，全球约有三分之一的朴素品被中国人买了。那么中国人为何如此热衷于大牌呢？

| 中国人爱买朴素品

依据《2017中国朴素品讲演》中显现2016年有760万户中国度庭置办了朴素品，超越了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均朴素品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。

据胡润数据，LV在全球的销量有一半都是中国人买的，当然销售地一定是中国。消费卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司，销售额的1/4来自中国和香港。

假如再思索到中国的GDP只需美国的1/2，而人均GDP只需美国的1/8。中国人的置办力是惊人的。当年北京奥运会时，中国的朴素品消费仅占全球的12%；九年过去了，猖獗的直冲30%。

| 境外朴素品置办占主要位置

随着代购和境外游的热潮，越来越多的人选择在国外置办朴素品。Bain & Company的一份调查讲演已显现，中国人是世界第一的朴素品消费者。中国人的朴素品置办60%没有在大陆而是发作在海外。依据财富质量研讨院统计，2016年中国人全球朴素品消费额抵达1204亿美圆，其中境外消费朴素品928亿美圆(约合6400亿元人民币)。

换句话说，在过去的一年中国人买走了全球近一半的朴素品，同时连续5年超越70%的朴素品置办发作在中国境外。巴黎春天百货公司的代购贝特朗·勒加尔说该公司的客户名单中有2000多位高消费客户。其中近70%是中国人。

有人做过下面这样的调查，是什么吸收你到大陆以外的地点置办朴素品？有近一半的人选择了价钱愈加优惠。拿同样一件产品来对比，国内和境外置办有时以至会相差40%左右，既然如此，同样的东西为什么不选择境外置办省点钱呢？如此看来，各类代购的热度仍将持续下去。

| 中国人为什么喜欢买朴素品？

中国人对朴素品的痴迷，让我们不由想问，究竟是为什么呢？历史缘由。首先，在大环境上，中国对朴素品的需求展开明显要晚于西方国度。在过去的一两百年中，中国，乃至整个亚洲都处在世界经济和政治被动的时期。在服饰范畴，欧洲的朴素品牌成为无形的标杆，在国内被很多人看作是一种上流文化的标记，也是中国人多年梦寐以求的“朴素品”。

而对中国人而言，这一切才刚刚开端——1978年春天法国著名设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）应邀在北京民族文化宫举行了一场服装表演，给台下还在激进年代的中国观众带来了史无前例的冲击。

中国人之所以爱买朴素品，一个无法忽视的主要缘由，就是中国的富有人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显现2014年中国大陆资产超越1000万的有82.5万人，超越1亿元的有5.1万人，超越10亿元的有将近2000人。

朴素品的价值不在于产品自身，而在于产品带来的社会招认感。东亚文化里个人价值需求社会招认。这就是为什么朴素品在此特别畅销的缘由。这现象在日本尤为典型。当然说到贫富差距美国跟中国差未几，5%最富家庭收入占全国总收入的27.6%。但消费习气的不同很大水平是来自文化。美国文化崇尚个人主义，崇尚与众不同，所以比较不在意他人眼光。美国人崇尚人人对等，不喜欢追求高人一等的觉得。他们的社会主流就是自食其力的中产阶级，并没有特别多的闲钱可供挥霍。这些缘由招致美国人对朴素品无感。

今年二月份，意大利朴素品行业协会发布了最新的《全球朴素品消费者洞察讲演》。将中国，美国，欧盟和日本放在一同比较能够发现，美国只需时兴达人更愿意花钱在朴素品上，欧洲体验型的朴素品消费者则更多，整体而言各类人数较为平均。日本的数据则有些奇特，置办朴素消费品的主力人群是那些有钱买任何想买的人。相比之下中国的朴素品置办主力大部分都是白手起家，不只没有历史传播的财富沉淀，多数的审美也算不上成熟，能够说基本都是爆发户了。

手袋是中国消费者最喜欢置办的朴素品类之一，由于炫耀性消费依然是朴素品的需求之一。据RBC Capital Markets去年12月调查显现，Gucci已成为中国富有女性消费群体首选的朴素品牌。 在手袋的调查中，Gucci 成为50%受访者愿望清单中的首选品牌，排在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。

特别要提到的群体是千禧一代。往常，千禧一代也成为了朴素品消费的主力军之一，大牌们也常常喜欢“取悦”于这一群体。贝恩公司的顾问说，“他们过去置办朴素品是为了炫富，往常则是想彰显自己的好品味以及所置办的朴素品业能够提供的最顶级商品。”报道称，上述调查表示，中国人在海外的朴素品消费正在增加，而他们正发作改动的品味关系到许多新晋品牌。其实不难发现，往常的有钱人真的是很多的。特别是中高产阶级，年薪在三十万以上的中国人的数量越来越多，而且呈现年轻化。

朴素品行业充溢变数，喜新厌旧的千禧一代不时在等候下一个能惹起他们兴味的朴素品牌。 据i2i集团发布的微信调查数据，中国年轻人出国最爱置办的品牌前三名依次为Dior，Prada 和 Gucci。这三个朴素品牌对千禧一代的争夺也曾经反映在业绩数据上。

自Christian Dior去年7月宣布新创意总监Maria Grazia Chiuri为Dior带来以女性主义为中心的的年轻化作风，胜利笼络了千禧一代消费者。发布的2017财年第一季度的财报显现，销售额同比大涨18%至5亿欧元。Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年轻化举措曾经初步取得胜利。无论是“We Should All Be Feminists”宣言T恤，还是丝带J’ADIOR猫跟鞋，都成为社交媒体和街拍中深受年轻一代消费者喜欢的单品。

Prada也仰仗产品年轻化和数字化战略中止大幅转型，被以为是下一个最具复苏潜力的意大利朴素品牌。集团收入在亚洲的主要市场大中华地域销售从去年第三季度开端由跌转升，并在第四季度持续增长趋向。 Prada重新将消费者找回来，靠的是重振手袋业务和全新数字化战略，二者无疑是年轻消费者最感兴味的部分。而集团全球首个电商平台最快估量在年底面向中国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国度的消费者开放，其他国度与地域则将于2018年正式推出。

Gucci近两年一跃成为千禧一代消费者最拥簇的朴素品牌早已不是新闻。得益于胜利吸收了千禧一代消费者，去年第四季度千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。在整个2016年财年，千禧一代差未几买了Gucci一半的产品。今年第一季度Gucci为开云集团贡献了三分之一以上收入。

一组来自贝恩的最新数据表明：2016年中国消费者越来越多地转向体验式朴素消费，奢华酒店/度假村、奢华邮轮、奢华水疗等越来越受欢送。有审美和经济基础的千禧一代的呈现，中国人的消费观在从野蛮生长的初级阶段，慢慢解脱痴迷logo的爆发户标签。

不外，时兴行业无时无刻都充溢了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者。正如Gucci首席执行官Marco Bizzarri所说，是Gucci将时辰警惕消费者审美疲倦的风险。前些年不时受消费者追捧的Louis Vuitton今年却仅名列第十位，落差感难免有些大。关于喜新厌旧、口味难以捉摸的千禧一代，朴素品牌将面临应战。

另外，针对千禧一代消费者的营销也不一定就能得到回报。早前瑞士分离银行对来自中美两地的2109名的千禧一代消费者的调查显现，千禧一代同样关注产品的奢华性，但朴素品牌争夺年轻人的竞争就是产品之间的竞争。 Bernard Arnault对其集团旗下品牌发出了正告，只需品牌为自己的产品质量与形象担任，才干确保业绩长期稳定地增长。