2021年中国朴素品行业市场现状、竞争格局及展开趋向剖析 ...

中国线上朴素品消费增长空间较大

朴素品是由各个行业顶尖产品组成的汇合产物，最主要的特性就是高价钱，高质量以及高品位，包含众多行业的众多顶级产品。全球朴素品消费市场持续扩展，中国消费者是全球朴素品市场的主要驱动力之一。

中国朴素品消费曾经占领全球朴素品消费的三分之一以上，为全球朴素品消费增长做出了庞大贡献。2020年疫情影响下，中国朴素品行业呈现消费回流和本土化趋向，线上朴素品消费增长空间较大。

1、朴素品行业展开示状剖析

——产业链全景图

朴素品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与展开需求范围的，具有共同、稀缺、珍异等特性的消费品”。关于朴素品的分类，目前有依照商品类别、依照奢华水平、依照消费感受等方式中止分类。

依照商品类别是目前最主流的分类措施;依照奢华水平分类能够分为入门级朴素品、常用级朴素品和顶级朴素品;依照消费感受能够分为传统朴素品和新型朴素品。

从“品牌”概念提出开端，朴素品行业就开端了其展开进程。朴素品产业链涵盖了上游的原资料供给、设计、初步加工等行业;中游为朴素品的制造环节，涵盖了时装、珠宝、配饰、游艇、化装品等各行业的顶级品牌和产品。

下游为朴素品的销售环节，目前主流的销售方式有高端商场专柜、综合百货专柜、直营门店、展会销售等方式。

2)全球朴素品行业市场范围：中国消费者引领全球增长

贝恩公司与意大利朴素品行业协会Fondazione Altagamma分离发布《2019年全球朴素品行业研讨讲演(秋季版)》数据显现，在全球地缘政治不肯定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，朴素品行业依然坚持增长。

2019年全球朴素品市场整体销售额(包含朴素品及朴素体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为中心部分的个人朴素品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。

依据贝恩公司与意大利朴素品行业协会Fondazione Altagamma发布数据显现，2019年中国籍消费者占领全球个人朴素品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域朴素品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。

3)中国朴素品行业市场范围：境外消费远高于国内市场

中国消费者是全球朴素品市场的主要驱动力之一，他们的消费额在全球市场中的占比不时增长，2018年占33%，2019年占35%。消费范围方面，固然在2016年呈现了下滑，但2017年又疾速增长至813亿欧元，同比增长11.04%;

2018年中国朴素品消费范围为865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球朴素品消费范围的33%。2019年，中国朴素品消费范围约为984亿欧元。

注：消费范围指中国国民在全球范围内置办的朴素品总额，包含海外置办力。

固然我国朴素品消费才干已跃居全球第一，但仍以海外消费为主，国内消费占朴素品消费总额的比重固然持续增加，仍缺乏三分之一，中国消费者在境外消费额远高于国内市场。

2019年，我国国内朴素品销售范围约为300亿欧元，同比增长26%。2020年疫情影响下，境外消费受挫，朴素品行业消费本土回流，国内线下专柜/品牌店等成朴素品的主战场，将进一步扩展中国本土朴素品销售范围。疫情缓解以来，朴素品“报复性”消费刺激反弹，上海、广州等多个朴素品牌门店突破有史以来最高日销售记载。

注：销售范围指只在中国境内销售的朴素品总额。

2、朴素品行业市场竞争格局剖析

——细分产品竞争格局剖析：手袋、珠宝/手表渗透率提升明显

从不同品类朴素品在消费者中的渗透率来看，2019年渗透率排名第一品类为成衣，渗透率达61%;配饰和鞋履紧随其后，2019年渗透率分别为55%和50%。2020年，受疫情影响，消费者社交场所减少，在时装成衣上的置办相对略有减少，渗透率降落至60%;

同时，疫情抵消费者的收入预期构成影响，消费者在置办朴素品时更倾向于置办具有经典抗周期的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类，2020年手袋及珠宝/手表朴素品渗透率均上升为50%。

2)品牌竞争格局剖析：集团运营及地域散布特征明显

朴素品多为以集团方式运营的欧洲老钱公司，旧匠人品牌逐步商业化之后，并购品牌、构成矩阵，集团运营;朴素品集团业务集中于箱包皮具、服饰眼镜、珠宝钟表、书写工具、彩妆护肤、酒饮及其他精品批发。

从朴素品集团展开来看，19世纪至20世纪初，第一批当代法国朴素大牌(路易威登、卡地亚、爱马仕等)涌现，两次世界大战期间，香奈儿，Prada等品牌崛起，20世纪80-90年代，朴素品牌开端全球扩张，集团趋向初显，1987-1988年左右，LVMH，历峰集团，Tiffany上市，行业内品牌收购兼并进程加速。

从企业排名来看，德勤发布的《2019全球100大朴素品公司排行榜》榜单显现，路威酩轩集团(LVMH)、雅诗兰黛集团、历峰集团位于前三名的位置，开云集团超越陆逊梯卡集团名列第四位，初次发布财报的香奈儿名列第六位。

进入前十名的还有欧莱雅Luxe、斯沃琪集团、周大福和PVH。这100家朴素品公司在2017财年的朴素品销售总额为2466.64亿美圆，其中前十大公司的朴素品销售总额为1189.09亿美圆，占100大公司的48.2%。

百强朴素品公司中，包含38家服装和鞋类企业，32家珠宝和手表企业，11家化装品和香水企业，10家多元化朴素品企业，9家包和配饰企业。上榜企业总部主要在欧洲和美国，但最大的市场则来自于亚洲。中国(包含香港)共有9家企业上榜。

注：1)排名依据各公司在2018年6月前终了的2017财年的朴素品停业额编制，表中显现2019年各集团/公司销售额数据。2)陆逊梯卡为2018年数据，该集团于2019年3月被EssilorLuxottica收购。

依据全球抢先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《朴素品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美圆品牌价值排名第一，其他9个上榜的朴素品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。

3)下游渠道散布：线上渠道和本土消费占比跃升

从朴素品消费者置办渠道来看，2020年疫情至今，朴素品置办渠道结构发作变更，一方面由于疫情期间门店关闭，消费者转向线上;加上多品牌在疫情期间加速线上渠道规划，线上渠道占比大约从2019年的12%上升到2020年的32%。

另一方面，境外朴素品消费受疫情影响大幅降低，本土消费成朴素品的主战场，渠道占比从2019年的32%上升到2020年的59%。

3、中国朴素品行业展开趋向及前景剖析

——展开趋向剖析：中国消费市场坚持增长

全球经济增长放缓、经济前景不明朗给全球朴素品行业投下阴影，但中国的朴素品市场将呈现持续增长局面，消费者对本土场景消费、网络消费的接受度将大大进步。后疫情时期，中国朴素品消费市场呈现以下展开趋向：

2)展开前景剖析：中国市场率先回暖，引领行业复苏

2020年起始，新冠疫情席卷全球，朴素品市场遭到重创，估量较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，估量2020全年可完成20%至30%的增长。市场表示令人注目，也让中国市场成为各大朴素品牌的主战场。

依据贝恩公司分离意大利朴素品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球朴素品行业研讨讲演春季版》显现，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。估量至2025年，中国消费者对全球朴素品消费总额的贡献率将抵达约50%，成为全球朴素品行业反弹增长的关键引擎。

区域市场角度，2019年中国内地朴素品市场范围占全球市场份额的11%，到2025年，该比例估量将升至28%。

更多数据及剖析请参考于前瞻产业研讨院《中国朴素品行业市场需求与投资预测剖析讲演》，同时前瞻产业研讨院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等处置计划。