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最近， 电视剧《三十而已》中的一幅图，将 朴素品包包中隐形的轻视链送上了热搜：
从站姿、表情、位置等方面，这张图都生动地展示了各个太太在“名媛聚会”中的位置。最亮眼的，莫过于太太们手中的包包——除了站在最左的女主角顾佳悄然把自己的香奈儿包包藏于身后，其他太太的包， 清一色全是爱马仕。 对，就是那个让每个女孩“望包兴叹”的顶级朴素品品牌， “富太太入场券”：爱马仕。
此图一出，立刻引来了各路猪猪女孩 关于朴素品牌轻视链的讨论，最终得出以下结论： 爱马仕站在轻视链顶端傲视群雄，没有人敢轻视它。 紧跟着的，则是 香奈儿、迪奥和LV相互轻视（很难想象她俩居然同属LVMH集团的），固然互看对方不顺眼，但总有种法国国内“瑜亮之争”的意义，彼此还留有一点客套的尊崇。但关于 Gucci这个来自意大利的外国人，还是保存着十分分歧的不屑。 但是Gucci却并不是这么想的——究竟自己是来自文艺复兴发源地佛罗伦萨的时兴之光，不能跟你们巴黎三姐妹比，还比不外本国的 Fendi、Prada、Celine、还有那个Dior的小跟班YSL吗？ 在轻视链的最底层则是 MK、Coach等美国佬，最大的特性则是背着去上班、上学都不显得高调。之所以在轻视链底层的缘由， 一是人家压根没想跟人比，二是基本比不外。
爱马仕：我把你当韭菜，你还挺快乐 说到一切朴素品中的一哥， 爱马仕说自己第二，没人敢说第一。Logo中那个“H”，对应的就是一个字：贵。 （LVMH：不服！你市值有我大？ 百达斐丽：不服！你表有我贵？......) 挂在土豪留学生身上的爱马仕，就像朱一旦手上的劳力士、林宛瑜耳朵上的卡地亚、慈禧太后掌中的翡翠白菜......
爱马仕的“贵”， 不在于它的单品价钱，而在于它“ 有钱也不能买到 ”。听说在置办爱马仕时有个不成文的潜规则——配货：在置办爱马仕包包前，顾客常常要 抵达一定的消费金额、或是 买一些平常店内卖不进来的商品， 才有机遇取得置办包包的资历。细致需求置办多少，完整由柜姐的心情和称心水平决议，不然你只能等到一句：“不好意义，我们店里没有货了......"这样沮丧的回答。 固然 爱马仕从未公开招认过自己的“配货”规则，以至还表示会对被告发请求配货的柜员加以严惩，但“买爱马仕要配货”似乎早已成了这个品牌 “公开的秘密”——翻开某破站搜索，就能找到满屏的“配货攻略”：
所谓的“配货攻略”，大致便是教你如何看柜员颜色行事，配货的大致比例、如何培育柜员对你的好感等等......满满的养成游戏既视感。 明明是一名韭菜，却被薅得很开心，以至想在网上分享自己胜利被薅的攻略——这就是爱马仕的品牌战略。 在电视剧《三十而已》中，太太合影的“名局面”也引来网友对图中朴素品包包的讨论： 固然都是爱马仕，但其实也分“贵贱”。
好比站在中间的李太太，手里提着听说 价值260万的喜马拉雅。她在剧中的人设是太太中最有钱的Old Money，家里富了三代，所以腰杆挺直站C位。 李太太的左右“护法”、宛若两个小跟班的分别是侧身含胸、不够自信的于太太和马太太，她们一个是家庭位置不高的十八线小演员，另一个家里不够有钱却能把孩子送进牛津，她们都背着 普皮， 15万左右。 再外面就数挺直着腰板站的王太太和刘太太：一个是爆发户，一个家道中落却自以为比爆发户高尚，分别背着 30万左右的紫色鳄鱼皮和拼色的专属定制。 站在最外的女主顾佳，由于背的是 5万左右的香奈儿，自知还没踏入爱马仕局内，便一脸尴尬地将自己的包藏于身后。在查看阔太发在朋友圈里的图时，还发现 自己是独一被截了的那个。
没有一个爱马仕，阔太们基本不带她玩。 于是，顾佳四处托人凑钱买爱马仕，只为购得一张融入阔太交际圈的入场券。 值得吗？其实仁者见仁，智者见智——就像被李佳琦厌弃到不行的一款4000元爱马仕口红包，小助手给的回复则是：“这是爱马仕诶～～～”
（被誉为是李佳琦最搞笑的一场直播） LV：知名度最高的“驴牌”，豁胖的标记 固然爱马仕的X我们很难装，但关于留学生来说，跳一跳，努力买个LV还是一个能够够的到的小目的。 LV本名路易·威登，和爱马仕一样来自巴黎。作为世界出名的驴牌，早在几十年前，LV就被定义为“豁胖”的标记（自身没有多少钱却炫富），由于大多数LV包虽是大牌却也没有那么那么贵， 大多样式都在2万左右，所以 大部分留学生及初入职场小白领，省吃俭用几个月，都会想买个LV。 由于LV对普通人也相对友好的属性，前几年的互联网中降生了一个新的群体： 地铁LV女，泛指那些每天背着LV却还要挤地铁的 “精致穷”女孩——为了取得他人的尊重，固然生活艰难，却依旧要维持名义的光鲜。
（有一说一，地铁车厢里，LV其实还挺常见的） 许多人并不知晓，着名世界的LV背靠着LVMH集团——它是全球最大的朴素品集团。 除了LV，旗下还坐拥Dior、纪梵希、Fendi、Celine等知名朴素品牌，市值曾达2000亿欧元，和最近宣布要上市的支付宝母公司蚂蚁集团差未几。 在 范围和知名度这方面，LV完败爱马仕；你以为LV和Dior还在相互歧视，其实她们俩是一家...... Prada：说不定，在你成为女王之前，我就坏了..... 一些没听说几个朴素品品牌的影迷，可能只会对Prada有点印象，由于他们看过《穿普拉达的女王》，由梅丽尔·斯特里普、安妮·海瑟薇主演。 也正是由于这部 经典的女性职场电影，让原本 相对冷门的Prada走入大家的视野，胜利贴上“女王”人设，成为时兴标杆。在梅里尔·斯特里普的绝妙演绎下， Prada似乎最能代表那些独立、刚强、敬业又时兴的都市女强者。
可惜的是，即便你足够刚强，你背的Prada却很可能刚强不到最后—— 皮不耐磨、缝扣开裂、Logo掉了等最基本的质量问题让你狐疑人生。身边某Prada主人更是直言：买了Prada，房间比较潮，一年发霉好几次.....话语间，还在手机上查找着 “Prada防霉指南”。 还没等到你变身职场女王，你的Prada就坏了。Prada顾客群更是有一句盛行甚广的俗语： “假定你买的Prada，用了一年还不坏，质量过硬，那基本能够判定是假货了。” 明明价钱能够跟LV等一线大牌匹敌，但由于真实过不去的质量，Prada只能处于大牌朴素品轻视链的下层，连梅姨都救不了。 Coach：朴素品中的“New Money”，留学生的最爱 来自纽约的Coach，作为朴素品中的后起之秀，价钱比LV等牌子还要亲民，友好到以至你不会觉得它是个朴素品牌，而Coach自身似乎也没有任何要跟一线大牌排座次的想法。 她的目的客户并不是什么上流贵族，而是与你我更相近的中产和上班族。
但是，正是由于Coach 简约的设计、仁慈的价钱，使它在留学生圈中备受欢送。特别是每年动不动就在奥特莱斯搞的夏日大促，每年都让人禁不住在开学前囤上四五个。 背着一个Coach书包去上课，觉得挺时兴，也没有太招摇。假期去实习前，Mentor特意叮嘱：“办公室背Coach最适合，能装很多东西，同时也能给人很Professional的好印象。背XX和XX就显得太过了......" 看到这里，你能够认真察看一下， 身边有多少个课友、同事身上背的是Coach，一定超出预期。 朴素品，我为什么买单？ 说到朴素品，很多男生的第一反响，是“迷惑”，就像他们了解不了为什么女生的化装台上有那么多支颜色一样的口红。 第二反响，则是“抵触”，他们无法了解，为什么女生一只小小的手提包背地，要砸这么多真金白银。几张毛爷爷就能用好几年的班尼路，它不香么？ 现代市场营销理论以为，一件产品所含有的价值，共具有 4个层次：
细究一切思索朴素品那么贵的缘由，无非是 为产品的品牌溢价买单——拎着这只包出门，自己似乎就比人更高人一等，能成为一群人中的焦点，能让一切人仰视自己。 因而，朴素品也常常成为了虚荣的代名词，前有莫泊桑《项链》中的玛蒂尔德，劳苦十年只为一串假项链买单；后有背着LV坐地铁的“精致穷”，吃泡面好几个月只为一次聚会上的光鲜面子。 有必要吗？——有。也没有。
回到《三十而已》那个由于没有背爱马仕所以被丢弃的女主顾佳——由于自己与丈夫的公司深陷财政危机，只需参与太太群才干取得潜在的订单处置危机，否则就必须求牺牲色相讨好男客户。 在身体与花钱二者中，顾佳选择了后者：倾尽财力买一个爱马仕以取得太太们的尊重。 或许这样的故事难以令我们产生共情—— 但，理想生活中，一件顶级朴素品，的确是进入那个圈子的入场券。固然我们对那个圈子不熟习，也大约率不想进。 所以，关于想进入“上流阶级”的人来说，爱马仕Logo上的那个”H“，更像是一枚防伪标记，被人简单粗暴地贴在身上——有了这个标签，她就是上流阶级的人。 但是， 没有爱马仕，也能够仰仗一些东西，赢得“上流阶级”的尊重与信服。 《三十而已》第7集，不时不受太太们待见的顾佳在下午茶终了后，英勇地、以至略带寻衅地指出东道主王太太的错误： “你知道你的问题出在哪吗？你不应该选这套桌椅吃下午茶。 ‘贵’不一定代表‘ 对’，懂的人，一眼就知道细节有问题——最早的下午茶是由英国王室发明出来的，分High Tea和Low Tea。 真正的贵族阶级，吃的就叫Low Tea。” 然后，她说出了一段我很喜欢的话：
即便没有爱马仕， 腹有诗书的女孩也能气自华。耀眼的女人，不一定要有名贵朴素品的装饰——具有广博的学问见解，也能光彩耀眼。 所以我想，一千个买朴素品的人，就有一千个理由。每一个朴素品包包背地，都是一种选择。 与其轻视那个拎着LV挤地铁的女孩虚荣、讪笑那个苦读却买不起名牌的女孩寒酸、嫉妒那个富二代每天买买买的女孩只会花钱，不如中止对他人生活的指责，尊重每个人的选择。 固然，固然......现代人朴素品社交背地所揭露的 ，恰恰是一个鲜有对等、尊重，却充溢狂妄、成见的世界。 文 | Susan 关注 Panopath 过来人 后台回复 “观念” 即可查看观念类相关文章和最新留学资讯哦~ |
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