Tag Heuer智能表订单火爆 高端瑞表会跟进这一新增长点么图

一年前还在减产、减岗的全球最大朴素品集团LVMH旗下瑞士腕表品牌Tag Heuer(泰格豪雅)最近打了个不错的“翻身仗”，超预期的旺盛订购使其准备大幅增产其一个月前刚刚推出的智能手表。

由于批发渠道的需求量大增，该品牌计划将新近推出的智能手表产量大幅进步，且为先保障明体店需求而暂时中止在线销售，最早也要在明年5、6月才干恢复；同时，明年末或2017年初会推出新版本。

钟表察看人士对《第一财经日报》记者表示，Tag Heuer在智能表探求方面的初步胜利或会带动中低端钟表品牌的跟进，但是估量中高端朴素品钟表应该还会坚持自己的准绳，或经过更灵活的方式跟进。

智能表引爆新增长点

智能手表兴起，使得传统瑞表消费商面临应战，部份品牌开发消费相关产品。采用 Android Wear 系统和 Intel 处置器，基于1963年降生Carrera款赛车手表智能化的泰格豪雅Connected Watch，年初在巴塞尔表展宣布后，2015年11月9日正式开售。

泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver 日前向外媒透露，由于受批发、代理商等欢送，该智能表订购曾经超越10万只，公司要加快消费才干对付需求，其产量稍后将从目前每周1200只大幅进步至2000只。并且为了先对付特地店和批发店的需求，公司决议暂停网上销售，估量到明年的5月-6月左右才会恢复。

此外，鉴于这款售价1500美圆的Connected单品智能手表备受欢送，但目前尚未有太多可定制选项，TAG Heuer正思索扩展产品线制造其他系列，包含镶黄金和钻石版本，估量在明年底至2017年初推出。

固然泰格豪雅等瑞表在智能手表范畴能够看得见增长点与市场潜力，但也有业内人士以为，目前对 Watch还产生不了要挟。泰格豪雅Connected 的消费量即便提升至2000只，与苹果 Watch也还相差太远。IDC预测苹果在今年第三季度一共卖出了390万只 Watch，平均每周30万只的销量。

另一方面，智能手表的市场需求增长，背地也是传统瑞表行业的衰弱。以在香港上市的瑞表品牌依波路(Ernest Borel)(01856.HK)为例，其日前发布了该集团上市一年半以来第二次盈利预警，预期全年盈利显著下跌。截止6月30日上半年该钟表批发集团收入下跌24.0%，从上年同期的2.718亿港元跌至2.066亿港元；净利润也大跌24.4%至1021.1万港元，上年同期为1350.7万港元。

一年前，Jean-Claude Biver透露，遭遇业绩困境的Tag Heuer豪雅将减产，同时会裁减46个管理和消费职位以及置49个员工于部分失业状态。当时，从属于全球第二大朴素品集团历峰旗下的卡地亚也表示由于市场需求削弱，品牌将会减产，细致措施为从11月开端减少其位于瑞士的一间制表工场中230名职工的工作时间。

那时，瑞士钟表业全球销售额虽继续低增长但其前景不容达观，据瑞士钟表工业分离会(FSWI)发布，2014年其全球销售额达222亿瑞士法郎(约合240亿美圆)，较上一年度增长1.9%，但2014年上半年瑞士钟表出口额上涨3.1%，下半年则仅为0.8%，其中第四季度以至呈现负增长0.3%，因而该协会当时宣布下调对2015年瑞士钟表的销售预期，以为全年销售额将与2014年持平。

而在2015年，瑞表出口额继续降落，依据瑞士钟表手工分离会近日发布的最新资料显现，2015年10月暴跌12.3%至20亿瑞士法郎。行业数据剖析讲演中估量，2015年瑞表出口额将呈现6年来初次下跌，是瑞表行业继石英危机后表示最差的年度之一。

能否带动瑞表智能风潮？

Tag Heuer在智能手表上的探求，以及目前的市场需求表示，能否带动瑞表智能手表风潮，使得其他品牌跟进投入?

“一些朴素品手表品牌历经百年依然站在往常的位置，正由于有自己的坚持，他们阅历过经济环境动摇的影响，多次金融危机的冲击，以及70年代石英风潮对传统瑞表的庞大要挟”，资深钟表察看人士宋志阳通知《第一财经日报》记者，其实往常的智能手表风潮和当年的石英表、电子表风潮十分相似，智能技术能多大水平改动传统朴素品手表还很难说，可能只是其上百来年展开进程中的另一个“小风云”。

一方面，由于有手机的存在，手表的计时功用需求曾经没那么强了，且在衔接外界的功用上，与手机能够大面板显现，功用能够愈增强大相比，手表的致命弱点在于人们不可能将大面板戴在伎俩上，智能化需求的推翻性在高端腕表市场还受质疑。

从消费者而言，智能手表固然广受行动关注，但智能手表也意味着会随着技术进步快速更新换代，普通的名贵钟表消费者希冀运用时间较长而非短时间就过时淘汰。相比而言，人们置办高端瑞表更多是复杂情感要素的汇合，好比在高端商务场所，戴一定级别的手表是个人财富、位置、阅历、工艺观赏、品味与生活状态的一种表白。

所以，宋志阳以为，中低端钟表品牌或会抓住智能手表这一增长点，但是中高端瑞表品牌可能会坚持传统，或者采取比较灵活的方式跟进。好比钟表本体的技术工艺不变，但是附件如表带上能够增加一些智能元素，而智能表带能够较低成本、随技术升级方便的交流。

好比万宝龙今年初就推出一款智能表带，单独置办价钱亲民只需250欧元(约合人民币1861元)，但与该品牌传统腕表Timewalker Urban Speed UTC 和 Timewalker Urban Speed Automatic的套装价钱却分别高达3990欧元(约合人民币29715元)与2990欧元(约合人民币22268元)。