煜晨科技：工业企业如何打造品牌IP

在谈论工业企业如何打造品牌IP之前，我们先来回答一个问题：企业为什么要做IP？

在互联网高度兴隆的今天，品牌的传播与树立面临的着越来越多的应战。日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景，独立而割裂的非连续营销效果常常差强者意。随之而来的，就是消费者对品牌的记忆成本也越来越高，品牌自身也很难传播出较好的营销效果。

而品牌IP化，对企业而言有着诸多的优势。

1、可树立分歧性形象，避免品牌无法力出一窍

2、承载和树立品牌附加利益

3、活化品牌，避免品牌老化

4、更容易辨认和记忆

5、更强的客户粘性

以日本设计师水野学为熊本县设计的超级IP形象熊本熊为例，该县仰仗着大量人格化的内容，将一个名不见经传的日本小县城，推到了全球出名的地步，其IP营销的能力，由此可见一斑。

紧接着，我们来聊聊企业如何打造品牌IP？

通常一个IP的降生，主要有以下5个步骤：

1、定位梳理。定位意味着战略和方向，定位的实质是树立差别化竞争，定位的精确与否，将从基本上决议IP的命运，好的定位是IP胜利的一半。

如可口可乐虽已有百年历史但它不时坚持年轻化，为此它在瓶型不变的基础上年年推出订制款，从昵称瓶到歌词瓶、台词瓶……唤起了年轻消费者珍藏、炫耀、分享的热情，极大促进了产品的销量。

2、IP原态。一个IP最终选择用什么样的方式呈现，是需求提早规划和思索的，能够是企业开创人形象，能够是一个卡通形象，也能够是一个超级符号等。

3、内容。为了使得IP鲜活，具有自己的生命力，就必须为IP充填必要的内容，让IP形象丰满起来，让目的用户能够感知到。

拿刚才举例的熊本熊来说，没事喜欢四处溜达，但是个路痴，还有健忘症，这样的个性让他看起来更真实；在社交网站上，他充沛发挥自己的逗逼属性，没事就说些段子和粉丝互动。这就是他独立的人格。

4、互动。互动是传播的基础，IP只需与用户长期的互动，才会被传进来，而不会招致仅仅是企业的自嗨。

5、衍生。IP是营销的高度集成，它具有极强的穿透力。IP形象的衍生既是对IP的多维应用，又能够加深消费者对IP的认知与喜欢。

这里需求留意，IP衍生并不是越多越好，要分离品牌战略规划量入为出，过火透资品牌IP资产，将会削弱IP的影响力，适得其反。

最后，关于工业类企业客户的品牌IP形象，我们倡议：大家能够运用卡通样式的品牌IP形象。

为什么呢？

从煜晨营销多年的阅历来看，我们以为卡通形象在参与企业营销活动，传播品牌信息，增强品牌辨认度和佳誉度，与受众中止情感交流，促使置办行为发作时，卡通形象更有利。总结起来，卡通形象在工业品牌营销中有如下两大作用：

1、当情感化成为工业品品牌塑造的趋向时，卡通形象发挥的空间很大。

2、当工业品牌普遍缺乏个性时，卡通形象就成为发明差别、树立个性、增加辨认性的利器。

如米老鼠、麦当劳大叔、七喜小子、海尔兄弟等我们耳熟能详的形象，都为各自的品牌传播做出了庞大的贡献。

需求提示的一点是：在决议运用卡通形象之前，一定要做好充沛的论证和准备工作。要思索好所发明的卡通形象的定位和角色；要厘清卡通形象与各个品牌要素之间的关系和品牌信息传送的优先排序；要思索卡通形象在当前和未来存在的必要性和延展性等，切不可仓促上马，仓促下马。

此前，我们就遇到过，有的客户赶时兴，匆匆制造出来一个卡通IP形象结果无法推行，又轻率地丢弃，构成了不小的糜费。

品牌IP的打造，是留意力稀缺时期，商业方式打造的必定选择，是用户需求的自然表白。随着消费升级，人们对商品功用层面的需求不再是第一位，商品消费将从地道的功用消费转化为内心需求和肉体体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离也将成为一个趋向。煜晨营销运用IP思想为客户定义产品、渠道、设计、品牌，做好原创+持续+人格化的内容营销。