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为什么LVMH集团不考虑涉足二奢市场,奢侈品真的保值吗?

2023-3-15 08:33| 发布者: 挖安琥| 查看: 124| 评论: 0

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简介:不久前,法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)披露了于近期举行的全球分析师线上会议内容。路威酩轩集团主席兼首席执行官Bernard Arnault在会议上表示,2022财年集团销售收入达792亿欧元,经常性营业利润达211亿欧元,均 ...

不久前,法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)披露了于近期举行的全球分析师线上会议内容。路威酩轩集团主席兼首席执行官Bernard Arnault在会议上表示,2022财年集团销售收入达792亿欧元,经常性营业利润达211亿欧元,均增长23%,旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)全年营收首次突破200亿欧元。

除了发布业绩数据外,Bernard Arnault和集团首席财务官Jean Jacques Guiony还针对中国市场及二手奢侈品市场进行了讨论。


为什么LVMH集团不考虑涉足二奢市场,奢侈品真的保值吗?

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault

抵制代购、打击假货

路威酩轩称不会涉足二手市场

会议上,Bernard Arnault提及了路威酩轩集团对二手市场及代购的看法。他表示,品牌吸引力使得消费者对二手产品产生兴趣,但集团并不打算涉足该市场,反而正尝试避免二手市场出现的假货问题,“奢侈品二手市场售卖假货的情况远比人们看到的更多。”

品牌吸引力使得消费者对二手产品产生兴趣,这对一些品牌来说很诱人,但LVMH集团旗下品牌并不需求,没有涉足该市场的必要,反而正尝试避免二手市场出现的假货问题。他还进一步透露,许多购买了所谓旗下品牌“二手产品“”的消费者会拿着手袋到门店维修,结果往往是假货,Louis Vuitton、Dior和Celine等品牌店员已多次反映类似问题。同时还特别提到瑞士腕表品牌劳力士,“我们无法像劳力士一样,在消费者维修表前就说明,如果在维修过程中发现是假表,他们将不会退货,以增加假货流通的阻力”。

而对于旗下拥有逾75个奢侈时尚品牌的LVMH集团来说,若要开展二手业务,在鉴定环节就需要投入巨大的人力物力,遇到假货的风险也比劳力士要高许多,一但处理不当还会影响品牌声誉,得不偿失。

无独有偶,爱马仕首席执行官Axel Dumas也在去年7月的财报会议中发表了类似言论,表示对快速增长的二手奢侈品市场不感兴趣,认为品牌进入该领域对销售无益。因严格的产量及库存管理,爱马仕主打的铂金包一直供不应求,在二手市场上往往能卖出数倍于原价的价格。


为什么LVMH集团不考虑涉足二奢市场,奢侈品真的保值吗?

苏富比爱马仕拍卖

据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示,中国二手奢侈品市场近年来发展迅速,市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿,增速达到65%。目前,中国二手奢侈品市场存量超3万亿。

同时,代购是假货的重灾区之一,私人代购市场的假货率达到80%以上。针对Louis Vuitton这个品牌,因代购所产生的假货市场规模,预估每年在100亿元以上。

奢侈品“保值”是少数

对于不少消费者来说,奢侈品不仅仅是消耗品,还具有“投资”的属性。数据显示,超过7成消费者在购买二手奢侈品时,更加偏爱一线品牌经典款。在他们眼中,这类奢侈品除了自用,还能保值,更具收藏价值。我们还在市场上听到另外一种声音,叫奢侈品理财论。有人说:“我是一个韭菜,被割了,可我的包包通过自己的努力增值啦”!

但是,奢侈品真的具有保值效果吗?2023年初,Chanel、Louis Vuitton这样的品牌,它的价格涨幅已经逼近20%。疫情发生以来,连续5次涨价的增幅也已经赶超基金产品,一时间好像弄得奢侈品跟硬通货似的。


为什么LVMH集团不考虑涉足二奢市场,奢侈品真的保值吗?

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士表示:

其实只有少数品牌、少数产品具有保值增值的效果,但是这种价值的收获者,也往往是那些不差钱的、奢侈品的核心消费者。我们所看到的大多数产品和品牌在二手回收市场的现状是,二手奢侈品只有原价的1折到3折,其实是入手即贬值,并非如大家所想象的那样保值。如果我们仔细想想:说奢侈品具有保值、增值等投资理财产品的作用,其实只不过是品牌商家的一种营销噱头罢了,它是一个伪命题。

要客研究院特别提醒广大消费者:奢侈品是一种消耗品、消费品,它并不是一种金融产品、理财产品。


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